{"id":8924,"date":"2017-10-30T22:00:05","date_gmt":"2017-10-30T21:00:05","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=8924"},"modified":"2017-11-01T10:51:47","modified_gmt":"2017-11-01T09:51:47","slug":"zenthinela-la-inversion-medios-convencionales-crecera-36-2107-42-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/zenthinela-la-inversion-medios-convencionales-crecera-36-2107-42-2018\/","title":{"rendered":"Zenthinela.- La inversi\u00f3n en medios convencionales crecer\u00e1 un 3,6% en 2107 y un 4,2% en 2018"},"content":{"rendered":"

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) no s\u00f3lo mantienen sus previsiones de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en el 3,6% para los Medios Convencionales, sino que para el a\u00f1o 2018 esperan un incremento de la inversi\u00f3n del 4,2%. Continua el optimismo entre los panelistas sobre la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y la marcha del mercado publicitario, pero algo menos que en la ola anterior del panel que se llev\u00f3 a cabo en junio.<\/p>\n

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Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media y fundador de JubilArte). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

A continuaci\u00f3n el an\u00e1lisis completo de los datos obtenidos del panel, elaborado, como siempre, por Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de ZenithMedia).<\/p>\n

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) mantienen una previsi\u00f3n de crecimiento del 3,6% para la inversi\u00f3n publicitaria en Medios Convencionales.
\nAunque esta previsi\u00f3n es cuatro d\u00e9cimas inferior a la que se obten\u00eda en junio, sigue siendo muy optimista si se tiene en cuenta que el mercado publicitario se ha mantenido pr\u00e1cticamente plano durante los primeros nueve meses del a\u00f1o, seg\u00fan las fuentes de datos del mercado.<\/p>\n

Si tenemos en cuenta tambi\u00e9n los Medios No Convencionales, que crecer\u00e1n un 0,9%, la inversi\u00f3n total en medios crecer\u00e1 un 2,8% hasta situarse en \u20ac12.480 millones de<\/p>\n

Los panelistas de Zenthinela manifiestan una preocupaci\u00f3n creciente por la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a. Ahora se situar\u00eda en 72 en una escala de uno a cien; hace un a\u00f1o, en octubre de 2016 se colocaba en 38. Las opiniones se han recogido a lo largo de los 24 primeros d\u00edas del mes de octubre, por lo que no recogen el efecto de todos los acontecimientos que se han producido all\u00ed. La inversi\u00f3n publicitaria, tanto a nivel auton\u00f3mico como estatal, puede verse seriamente afectada por este conflicto.<\/p>\n

A pesar de esto los panelistas de Zenthinela mantienen su optimismo, e incluso lo incrementan, para el a\u00f1o 2018 en el que esperan que la inversi\u00f3n en publicidad en Medios Convencionales aumente un 4,2%.<\/p>\n

Los anunciantes contin\u00faan siendo optimistas respecto a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y tambi\u00e9n respecto a la marcha del mercado publicitario. Pero ese optimismo se reduce desde la ola anterior, realizada en junio.<\/p>\n

Los \u00edndices de percepci\u00f3n siguen siendo positivos, aunque se reducen desde el mes de junio. El IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) se sit\u00faa ahora en 51,4. Se mantiene en el primer cuartil de la escala pero cae casi 43 puntos y se sit\u00faa como el peor valor desde abril de 2016. El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) cae casi 28 puntos desde junio y se queda ahora en 34,3, ya en el segundo cuartil. Es el peor valor desde junio de 2014.<\/p>\n

Comparados con los medios que componen el panel Zenith Vig\u00eda, los anunciantes son m\u00e1s optimistas respecto a la inversi\u00f3n publicitaria y menos respecto a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica. La parte que ocupan en la comunicaci\u00f3n comercial de los anunciantes los Medios de comunicaci\u00f3n pagados es cada vez menor.<\/p>\n

Previsiones por medios para 2017<\/strong><\/span><\/p>\n

Las previsiones por medios se mantienen en l\u00edneas generales: las ca\u00eddas se concentran en los Medios Impresos. Para el resto son positivas, especialmente para los Digitales.<\/p>\n

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\u00a9ZenithMedia<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

El mayor crecimiento se espera para M\u00f3viles (12,6%); Internet crecer\u00eda un 9,0%; la Publicidad Exterior Din\u00e1mica (Digital signage en ingl\u00e9s) un 6,9% y los Canales de Pago de Televisi\u00f3n un 6,3%.<\/p>\n

En cifras menores, pero con crecimientos, se mueven la Televisi\u00f3n Generalista (+3,7%); Exterior (+2,0%); Radio (+1,9%) y Cine (+0,8%).<\/p>\n

En cambio para los Medios Impresos se siguen previendo ca\u00eddas. Los Diarios perder\u00edan un 4,8%; las revistas un 5,2% y los Suplementos un 7,2%.<\/p>\n

La publicidad en Redes Sociales podr\u00eda alcanzar este a\u00f1o una inversi\u00f3n de 65 millones de euros un 10% m\u00e1s que la cifra estimada como cierre para 2016.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en V\u00eddeo on Line alcanzar\u00e1 este a\u00f1o los 74 millones de euros casi un 9% mejor que la cifra estimada para el a\u00f1o 2016.<\/p>\n

El V\u00eddeo In Stream (Pre, Post o Middle-Roll) se mantiene como la opci\u00f3n a la que se dirige una mayor proporci\u00f3n de la inversi\u00f3n. Los panelistas la estiman ahora en un 58,2% frente al 41,8% que corresponder\u00eda al V\u00eddeo In banner.<\/p>\n

El Audio on Line representa un 4,3% del total de la inversi\u00f3n en publicidad digital y crece a buen ritmo aunque algo menos que el total de la inversi\u00f3n digital.<\/p>\n

La negociaci\u00f3n (compra\/venta) program\u00e1tica se sigue consolidando como una opci\u00f3n poderosa pese a las pol\u00e9micas de las que ha sido objeto en los \u00faltimos meses. Los panelistas de Zenthinela sit\u00faan en el 18,4% la proporci\u00f3n que representa sobre el total de la inversi\u00f3n en medios digitales. El Smartphone, al que se dirige el 52% de esa inversi\u00f3n ser\u00eda el gran beneficiado por esta modalidad de compra.<\/p>\n

Otra de las opciones publicitarias en auge es el branded content, la generaci\u00f3n de contenidos por parte de las marcas. El 79% de los panelistas de Zenthinela cree que este tipo de acciones crecer\u00e1n en los pr\u00f3ximos meses; incluso un 18% cree que crecer\u00e1 mucho.<\/p>\n

Pron\u00f3sticos para 2018<\/span><\/strong><\/p>\n

Los anunciantes componentes del panel Zenthinela han realizado tambi\u00e9n una previsi\u00f3n de la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n para el a\u00f1o 2018.
\nPara el conjunto de los Medios Convencionales se espera un crecimiento del 4,2%. El mayor crecimiento seguir\u00e1 correspondiendo a M\u00f3viles (+12,7%); le siguen Publicidad Exterior<\/p>\n

Din\u00e1mica (+9,4%); \u00a0Internet (+8,8%); Canales de Pago de Televisi\u00f3n (+5,2%); Televisi\u00f3n Generalista (+4,8%); Radio \"\"<\/a>(+2,6%); Exterior (+2,6%) y Cine (+1,4%).
\nEn cambio se sigue esperando una evoluci\u00f3n negativa para los Medios Impresos. Los Diarios volver\u00edan a caer un 3,7%; las Revistas caer\u00edan un 5,3% y los Suplementos retroceder\u00edan un 6,6%.<\/p>\n

Entre los Medios no Convencionales los mayores crecimientos se esperan para las Promociones y Ofertas Basadas en el Precio (+5,4%) y para los Actos de Patrocinio: para los Deportivos se espera un crecimiento del 3,8% y para el resto de Patrocinios, Mecenazgo y RSC un 3,6%.<\/p>\n

Se esperan ca\u00eddas para Publicaciones de Empresa y Cat\u00e1logos (-,3%) y para Buzoneo\/Folletos (-2,9%).
\nEn cualquier caso los tres grandes cap\u00edtulos entre los Medios no Convencionales seguir\u00e1n siendo el Mailing Personalizado, el PLV, Merchandising, Se\u00f1alizaci\u00f3n y R\u00f3tulos y el Marketing Telef\u00f3nico.<\/p>\n

Sobre Zenthinela<\/span><\/strong><\/p>\n

Zenthinela es un estudio \u00a0de previsi\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Strategic Services en Zenith. Es un panel compuesto por directivos de empresas anunciantes. Cinco veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2009 (esta es la ola cuadrag\u00e9simo cuarta).<\/p>\n

Zenthinela naci\u00f3 como complemento del panel Zenith Vig\u00eda, compuesto por directivos de medios de comunicaci\u00f3n. Zenith Vig\u00eda naci\u00f3 en febrero de 2001 y ha completado ya 93 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 137 previsiones.<\/p>\n

Los \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 se alcanz\u00f3 en el mes de abril de 2015. A lo largo de su trayectoria estos \u00edndices se han mostrado como unos excelentes descriptores de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y del mercado publicitario.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.- \u00a9 ZenithMedia.<\/span><\/p>\n

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Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) no s\u00f3lo mantienen sus previsiones de crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en el 3,6% para los Medios Convencionales, sino que para el a\u00f1o 2018 esperan un incremento de la inversi\u00f3n del 4,2%. Continua el optimismo entre los panelistas sobre la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y la marcha del mercado …<\/p>\n

Zenthinela.- La inversi\u00f3n en medios convencionales crecer\u00e1 un 3,6% en 2107 y un 4,2% en 2018<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":185,"featured_media":2611,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8924"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/185"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8924"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8924\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8924"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8924"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8924"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=8924"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}