{"id":9159,"date":"2017-11-20T16:17:53","date_gmt":"2017-11-20T15:17:53","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=9159"},"modified":"2017-11-20T22:32:41","modified_gmt":"2017-11-20T21:32:41","slug":"zenith-56-del-display-se-contratara-compra-programatica-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/zenith-56-del-display-se-contratara-compra-programatica-2019\/","title":{"rendered":"Zenith.- El 56% del Display se contratar\u00e1 en compra program\u00e1tica para 2019"},"content":{"rendered":"

Zenith pronostica que para 2019 el 56% de la contrataci\u00f3n de espacios Display en Espa\u00f1a se har\u00e1 mediante compra program\u00e1tica. En la actualidad se adquiere de este modo alrededor del 11% del total.<\/p>\n

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Datos Zenith, Gr\u00e1fico \u00a9 Eastwind<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La previsi\u00f3n de Zenith sobre compra program\u00e1tica a nivel mundial, sit\u00faa la proporci\u00f3n de espacios Display contratados de esta manera en el 67% ( dos tercios del total) en 2019.<\/p>\n

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Datos Zenith, Gr\u00e1fico \u00a9 Eastwind<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La cuota de compra program\u00e1tica de Display en 2017 en todo el mundo se sit\u00faa en el 59% del total.
\nEl valor de este mercado ya asciende a $57,5 millones en 2017 y llegar\u00e1 a los 84,9 millones en 2019, con una tasa promedio de crecimiento del 21% anual.
\nSon datos del Programmatic Marketing Forecast de Zenith publicados hoy.<\/p>\n

Canad\u00e1 EEUU y Reino Unido, los mercados de program\u00e1tica m\u00e1s desarrollados<\/strong><\/span><\/p>\n

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Jonathan Barnard (Head of Forecasting, Zenith). Imagen, cortes\u00eda de Johnathan Barnard.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00abLos mercados de display m\u00e1s avanzados ser\u00e1n 90% program\u00e1ticos para 2019\u00bb, afirma Jonathan Barnard, Head of Forecasting and Director of Global Intelligence de Zenith. \u00abLa pregunta, entonces, es con qu\u00e9 rapidez las t\u00e9cnicas program\u00e1ticas se extender\u00e1n a otros medios. Seguiremos de cerca lo que ocurra en los EE. UU. como una referencia de posible desarrollo en el resto del mundo\u00bb.<\/p>\n

La compra program\u00e1tica est\u00e1 m\u00e1s desarrollada en tres mercados de habla inglesa: Canad\u00e1, EE.UU. y Reino Unido, donde estimamos que el 81%, 78% y 77% de la publicidad de display digital, se comprar\u00e1n program\u00e1ticamente este a\u00f1o, respectivamente. Dinamarca se encuentra en el cuarto lugar, con un 70%, seguida por Francia, con un 63%.<\/p>\n

EE.UU es, con mucho, el mercado m\u00e1s grande, con un valor de 32,6 millones de d\u00f3lares (57% del total mundial) en 2017. Le sigue China, con 5,3 millones de d\u00f3lares. En este momento, solo el 29% del display digital se comercializa de forma program\u00e1tica en China, por lo que hay margen para desarrollar un futuro crecimiento.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito est\u00e1 en los datos<\/strong><\/span><\/p>\n

\u00abLas marcas est\u00e1n fusionando la tecnolog\u00eda program\u00e1tica con conjuntos de datos \u00fanicos de consumo y el aprendizaje autom\u00e1tico para optimizar sus comunicaciones digitales\u00bb, explica Vittorio Bonori, Presidente Global de la marca Zenith. \u00abEsto les permite responder en tiempo real al comportamiento del consumidor y mejorar continuamente los resultados de la campa\u00f1a, favoreciendo un mayor crecimiento de la marca\u00bb.<\/p>\n

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Vittorio Bonori (Global Brand President, Zenith). Fuente de la imagen, el perfil en Linkedin de Bonori.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La compra program\u00e1tica ha evolucionado m\u00e1s all\u00e1 de sus inicios, en los que ofrec\u00eda cobertura a muy bajo coste, a partir de inventario remanente. En la actualidad, a menudo se trabaja con entornos premium, usando acuerdos privados en los que agencias, a trav\u00e9s de su influencia y relaci\u00f3n con los medios, garantizan que esos anuncios de clientes se muestren con el lugar y precio correctos.<\/p>\n

La clave del \u00e9xito, dice Zenith, es la capacidad de crear conjuntos de datos \u00fanicos que ofrezcan ventajas competitivas \u00fanicas, generalmente basadas en first-party data o data partnerships, aplicando este conocimiento para personalizar los mensajes de marca y comunicarlos en los puntos con mayor probabilidad de impacto a lo largo del customer journey.<\/p>\n

Con el fin de optimizar su actividad program\u00e1tica, algunas agencias van m\u00e1s all\u00e1, modelizando estos datos. Zenith , por ejemplo, aplica machine learning a los modelos de atribuci\u00f3n. De acuerdo con los datos proporcionados por la misma agencia de medios, desde el a\u00f1o pasado ha generado beneficios de dos d\u00edgitos para sus clientes.<\/p>\n

La program\u00e1tica se extiende m\u00e1s all\u00e1 de Internet<\/strong><\/span><\/p>\n

Las t\u00e9cnicas de compra program\u00e1tica est\u00e1n comenzando a extenderse desde la publicidad en Internet a otros medios m\u00e1s \u00abtradicionales\u00bb.<\/p>\n

En la mayor\u00eda de los mercados se encuentra a\u00fan en las primeras etapas y es demasiado pronto para pronosticar c\u00f3mo va a evolucionar, pero comienza a afianzarse en los EE.UU.<\/p>\n

Zenith estima que este a\u00f1o se invertir\u00e1n\u00a0 a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica $5.600 millones en televisi\u00f3n, radio, cine y exterior, lo que representa el 6% de la inversi\u00f3n publicitaria total en estos medios.
\nPara 2019, el pron\u00f3stico es que la inversi\u00f3n se incremente hasta $13.000 millones de d\u00f3lares, o lo que es lo mismo, el 13,6% del total de inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Zenith.- El 56% del Display se contratar\u00e1 en compra program\u00e1tica para 2019<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5302,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[779,769,6512,6513,1319,1558,1404],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9159"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9159"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9159\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9159"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9159"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9159"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=9159"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}