![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/11\/cdec_diaC_03.jpg\")
<\/a>La principal conclusi\u00f3n del estudio SCOPEN es que es preciso identificar buenas ideas y son necesarios procesos m\u00e1s colaborativos agencia-cliente,\u00a0no solo en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n sino tambi\u00e9n en la estrategia de negocio, para conseguir un trabajo m\u00e1s creativo y eficaz y alcanzar el objetivo marcado.<\/p>\n
\u00bfC\u00f3mo identificar una buena idea?<\/span><\/strong><\/p>\n El informe recoge las conclusiones respecto a c\u00f3mo identificar las\u00a0buenas ideas. Las define como aquellas que\u00a0perturban, inspiran\u00a0y se quieren compartir. Son\u00a0diferenciadoras y sorprendentes\u00a0porque son innovadoras.\u00a0Y son buenas porque tienen capacidad para provcar un cambio.<\/p>\n En cuanto a c\u00f3mo mejorar la\u00a0relaci\u00f3n anunciante-agencia, es fundamental\u00a0crear un est\u00e1ndar de calidad en los procesos\u00a0de trabajo, donde los intereses est\u00e9n alineados y se produzca una colaboraci\u00f3n real entre ambos.<\/p>\n Por \u00faltimo, el informe recoge que para lograr que\u00a0los CEOs\u00a0se interesen por la comunicaci\u00f3n y el marketing es preciso demostrarles emp\u00edricamente que la comunicaci\u00f3n genera negocio\u00a0e incide en el crecimiento de las marcas.<\/p>\n Acuerdo en que las ideas creativas importan para desarrollar el negocio, pero poco m\u00e1s<\/strong><\/span><\/p>\n La investigaci\u00f3n llevada a cabo por SCOPEN revela en su vertiente cuantitativa que anunciantes (75,3 %) y agencias (80%) se muestran de acuerdo en el\u00a0importante papel que tienen las ideas creativas en el desarrollo de los negocios. Mientras que para las agencias, dicha influencia ha disminuido (38,1%) o a lo sumo se ha mantenido (32,4%), los anunciantes opinan que la mencionada influencia ha aumentado claramente en los \u00faltimos a\u00f1os (60,5%).<\/p>\n El estudio se\u00f1ala que la alta direcci\u00f3n tiene mucho poder decisorio pero que su nivel de involucraci\u00f3n en los procesos es bajo. De hecho, el ratio entre estos dos par\u00e1metros (decisi\u00f3n\/involucraci\u00f3n) es mucho mayor entre los directores generales (74,5%) que entre los directores de marketing (56,8%).<\/p>\n El estudio revela que las agencias echan de menos una informaci\u00f3n m\u00e1s amplia del negocio para llevar a cabo el trabajo, mientras que los anunciantes consideran que sus briefings tienen mucha (18,5%) o\u00a0bastante informaci\u00f3n del negocio (65,4%).<\/p>\n Los principales retos a los que se enfrenta el sector publicitario<\/strong><\/span><\/p>\n De acuerdo con los resultados de la investigaci\u00f3n realizada por SCOPEN, los principales retos a los que se enfrenta la industria son:<\/p>\n 1.- Mostrar el valor estrat\u00e9gico de la creatividad y de la innovaci\u00f3n.<\/p>\n 2.- Integrar mejor los equipos de manera que los objetivos sean comunes (elaboraci\u00f3n del brief de forma conjunta).<\/p>\n 3.- Definir formas consensuadas para medir y evaluar el trabajo<\/p>\n 4.- Atraer e involucrar a la alta direcci\u00f3n.<\/p>\n 5.- Establecer mecanismos de formaci\u00f3n continua para los diferentes colectivos y trabajar la confianza mutua.<\/p>\n 6.- Facilitar la transparencia.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Mesa de trabajo en el d\u00eda C del cdec. \u00a9 cdec<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El cdec se ha decidido a convencer a los CEOs de que existe una relaci\u00f3n directa entre entre creatividad y negocio, entre ideas y resultados. Y se ha puesto manos a la obra con un estudio SCOPEN titulado Ideas y Negocios. El informe es fruto de la iniciativa del Club de Creativos encaminada a iniciar …<\/p>\n<\/a>
\nPero agencias y anunciantes aprecian de manera diferente el grado de\u00a0influencia de la creatividad\u00a0en el negocio.<\/p>\n<\/a>