2.- C\u00f3mo tienen las agencias\/la industria publicitaria que cambiar para construir las marcas (talento necesario -lo tienen o no las agencias-, c\u00f3mo deber\u00edan ser las agencias, trabajo interdisciplinar…).-<\/span><\/strong>A partir del minuto 24:003 del v\u00eddeo<\/span><\/p>\n 3.- C\u00f3mo tienen que ser-cambiar los anunciantes (de compradores de espacios en medios a constructores y gestionadores de audiencias) y el papel de la intuici\u00f3n a la hora de adoptar las decisiones correctas.-<\/strong> <\/span>A partir del minuto 33:00<\/span><\/p>\n 4.- Los nuevos referentes, esos Pro Gamers de la misma piel que los Youtubers, y la normalidad como nueva aspiraci\u00f3n.-<\/strong><\/span> A partir del minuto 46:30 del v\u00eddeo<\/span><\/p>\n A continuaci\u00f3n hemos extractado algunas \u00abperlas\u00bb entre todo lo que se debati\u00f3 en la mesa redonda, pero adjuntamos abajo link con el v\u00eddeo completo que hemos publicado en You Tube.<\/p>\n \u00abConsejos\u00bb para las marcas anunciantes: Con\u00f3cete a t\u00ed misma, escucha a tu audiencia, ojo con el \u00abpurpose\u00bb y no tengas miedo de \u00abno caer bien a algunos\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n No siempre ser\u00e1 construyendo historias, aunque sin duda las marcas las necesitan. La marca debe pasar de compradora de audiencias en medios a generadora y gestionadora de audiencias. Como los medios debe generar contenidos con la frecuencia y caracter\u00edsticas adecuados. Debe comportarse en este sentido como los medios…aunque ese no haya sido hasta ahora su cometido y no sepa hacerlo…de momento.<\/p>\n Lo esencial , dijo Segarra<\/strong><\/span>, es que la marca nos cuente lo que es aunque muchas veces les preguntas y no lo saben, o lo han olvidado…<\/p>\n Para Mejide:<\/strong><\/span> Lo esencial es escuchar. Tambi\u00e9n habl\u00f3 de la aversi\u00f3n de las marcas al riesgo y al conflicto. \u00abCuando<\/p>\n tienes personalidad, autom\u00e1ticamente hay gente a la que no le gustas. y ese temor a no gustar de las marcas deber\u00eda ir desapareciendo. M\u00e1s que nada porque las que lo est\u00e1n haciendo bien -est\u00e1n construyendo una audiencia con \u00e9xito-, no pueden gustar a todo el mundo. Cuando t\u00fa le dices a un cliente, vamos a decidir a qui\u00e9nes no le vamos a gustar, se me queda con la cara a cuadros…Cu\u00e1ntas campa\u00f1as se han encargado hoy con el \u00e1nimo de no molestar a nadie. y cuando molestan, se retiran. Qu\u00e9 falta de personalidad. Esto es como el chaval que va consu barba a ver a su suegro y porque no no le gusta se la afeita…el suegro al d\u00eda siguiente le dice t\u00fa eres un pringao, t\u00fa s\u00ed que eres un pringao. La personalidad consiste en esto en defender aquello en lo que t\u00fa crees.\u00bb<\/p>\n Toni Segarra<\/strong><\/span> -sobre el miedo al conflicto de las marcas-: \u00abEso procede de que durante mucho tiempo hemos podido hablarle a todo el mundo -se refiere a los inicios de la Televisi\u00f3n y otros medios masivos- y para hablarle a todo el mundo, hab\u00eda que hacerlo con cuidado y de una manera muy determinada.\u00bb<\/p>\n Gonzalo Madrid<\/strong><\/span>: \u00abY esto me lleva al pre-test. El pre-test es una zona de confort. Si t\u00fa quieres que comunicarle a 20 millones de amas de casa, que son cada una de su padre y de su madre, tendr\u00e1s que decir algo que no ofenda ni a una ni a otra…tienes que buscar puntos de equilibrio\u00bb.<\/p>\n Tambi\u00e9n se habl\u00f3 del tan tra\u00eddo y llevado \u00abpurpose\u00bb -marcas que persiguen fines m\u00e1s all\u00e1 del puro y duro \u00abvender\u00bb. Medio en serio medio en broma, los participantes en la mesa redonda pusieron sobre el tapete que puede ser tan fruct\u00edfero para una marca el perseguir objetivos \u00abelevados\u00bb como simplemente marcarse como meta el entretener a los consumidores, que no se aburran.<\/p>\n Teniendo claras estas y algunas otras m\u00e1s, el hecho de que ya no se puedan emplear medios masivos para llegar a un grupo de consumidores cada vez m\u00e1s numeroso no resulta tan grave. Para comunicarse con los consumidores la cuesti\u00f3n no es la\u00a0 plataforma o el formato, o no principalmente.<\/p>\n \u00bfTienen que cambiar las agencias y la industria publicitaria?<\/strong><\/span><\/p>\n En general todos recalcaron que el sector publicitario y de la comunicaci\u00f3n siempre se ha caracterizado por reunir a personas de muy diferentes procedencias y que la formaci\u00f3n espec\u00edfica en publicidad lleg\u00f3 despu\u00e9s. Echaron de menos que hubiera en el sector personas o m\u00e1s personas capaces de pensar transversalmente.<\/p>\n Segarra<\/strong><\/span> reivindic\u00f3 el papel de la \u00abfilosof\u00eda\u00bb frente a la actual \u00abindigesti\u00f3n\u00bb de tecnolog\u00eda: \u00abLe hemos dado las riendas a los superficiales, a los t\u00e9cnicos y no a quienes son capaces de analizar el contexto y verlo en su conjunto. El contar con este tipo de gente es imprescindible y yo dir\u00eda que hasta urgente\u00bb.<\/p>\n \u00abMi abuela me cont\u00f3 que cuando lleg\u00f3 la electricidad a su casa, se pas\u00f3 todo el d\u00eda con el interruptor para arriba y para abajo viendo c\u00f3mo se encend\u00eda y apagaba la bombilla, hasta que la fundi\u00f3 porque aquello era increible\u00bb. Menos pre-test y m\u00e1s intuici\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n A veces el exceso de informaci\u00f3n y los pre-test conducen a adoptar decisiones err\u00f3neas. Todos opinaron sobre esta\u00a0 idea que el moderador \u00abpuso a rodar sobre la mesa\u00bb.<\/p>\n Daniel Solana:<\/strong> <\/span>\u00abLa intuici\u00f3n en este sector es una palabra maldita. No puedes decir que intuyes aunque intuyas. Tienes siempre que ir armado de datos y el problema de los datos es que te inhiba la intuici\u00f3n esa capacidad de adoptar la decisi\u00f3n correcta\u00bb.<\/p>\n Toni Segarra:<\/strong><\/span> \u00abSe decide siempre por intuici\u00f3n. Los test son el sustituto de Dios. De cada 10 lanzamientos que se producen en este pa\u00eds 9 fracasan y en todos ha habido pre-test. Vosotros dec\u00eds que no testais -se refiere a Gonzalo Madrid- y es mentira. Vosotros estais sometidos a un proceso de test continuo. Nosotros nos enfrentamos al mercado una sola vez, con una sola pieza y el acojone es may\u00fasculo\u00bb.<\/p>\n Detr\u00e1s de cada gran proyecto de comunicaci\u00f3n hay un tipo valiente, dijo Madrid y Mejide apunt\u00f3 que el \u00e9xito es el resultado de un c\u00famulo de casualidades. Porque \u00abnadie sabe nada\u00bb. Las buenas agencias son las que aciertan m\u00e1s veces, no es que sepan nada.<\/p>\n Segarra<\/strong><\/span> destac\u00f3 el valor de las buenas intuiciones: En la antig\u00fcedad el buen augur no era el que interpretaba el estado de las v\u00edsceras del animal sino el que analizando todas las circunstancias era capaz de tener la intuici\u00f3n correcta y usaba las v\u00edsceras como pretexto que apoyaba su pron\u00f3stico.<\/p>\n Castelo puso el ejemplo de \u00abSoy una pringada\u00bb la Youtuber \u00absuicida\u00bb que trabaja en Vodafone yu como ejemplo de uena intuici\u00f3n a la hora de incluirla en la parrilla.<\/p>\n \u00bfY c\u00f3mo estar al d\u00eda?. \u00bfQu\u00e9 contenidos consumir para ser capaz de generar esas buenas intuiciones o simplemente estar en la onda con todo ese contenido suelto por ah\u00ed?<\/p>\n Risto Mejide:<\/strong><\/span> \u00abYo creo que va a surgir una figura que es el content curator. Igual que en las exposiciones de arte hay un curador que selecciona los cuadros o las obras de arte que se expondr\u00e1n, aqu\u00ed lo mismo. Ser\u00eda la persona que te conoce y seleccionar\u00eda los contenidos que te interesan y te los sirve, sin tener t\u00fa que dedicarte a ello\u00bb<\/p>\n Toni Segarra<\/strong><\/span> estuvo de acuerdo, y a\u00f1adi\u00f3 que \u00abesta figura al final se reducir\u00e1 un algoritmo, a una app\u00bb.<\/p>\n Todos concluyeron que esta figura era necesaria, y que probablemente se automatizar\u00eda la funci\u00f3n en forma de algoritmo. De hecho algunos apuntaron que ya exist\u00edan, Netflix basa su negocio en ellos, pero tambi\u00e9n alguno de los participantes en la mesa se quej\u00f3 de que no funcionaban bien.<\/p>\n La normalidad como meta aspiracional<\/span><\/strong><\/p>\n Risto Mejide:<\/strong><\/span> Las fotos de Facebook, lo que se dice normales, no lo son. Muestran la cara aspiracional de las vidas de quienes las publican.Veo que las nuevas generaciones que nacieron ya con Gran Hermano se enganchan a ese chafardeo de meterte en la vida de alguien. Lo ue genera cohesi\u00f3n social, identidad cultural….etc…es el criticar a otro. Pero esto no es nuevo…Yo de lo que estoy en contra es de la palabra nuevo.<\/p>\n Toni Segarra:<\/strong><\/span> Hoy todo sigue siendo aspiracionalidad, incluso en el caso de Soy una pringada. Dif\u00edcil de entender esa aspiracionalidad dentro de unos cauces normales de \u00abfragancia\u00bb pero es aspiracional. Es distinto, es diferente.<\/p>\n Con todo, el objetivo sigue siendo vender, y si no lo tienes claro, te despedir\u00e1n<\/strong><\/span><\/p>\n Javier Solana:<\/strong><\/span> \u00abCon todo lo que est\u00e1 sucediendo, al final lo que se evidencia es que somos animales gregarios. Muy conectados los unos a los otros. Lo hemos vivido con el fen\u00f3meno del independentismo catal\u00e1n. Desde este punto de vista, no s\u00e9 si estamos viendo al target como personas aisladas con su criterio individual, con un perfil socio-demogr\u00e1fico…y eso es mentira. Somos un \u00fanico ser que se transforma y en las conexiones entre las personas suceden cosas que la publicidad no observa. Las audiencias no son cl\u00f3nicas sino conglomerados de gente cuya opini\u00f3n fluct\u00faa. Y deber\u00edamos estar hablando de eso. No deber\u00edamos estar hablando ni de Facebook, ni de Twitter, ni del negocio. Deber\u00edamos estar hablando de c\u00f3mo se transforman las masas en el SXXI, hacia donde van y c\u00f3mo, como comunicadores, utilizamos las herramientas de comunicaci\u00f3n y persuasi\u00f3n, que son muy poderosas, para llegar a ellas. Con un objetivo, que es el objetivo de la publicidad que ya ni siquiera s\u00e9 cu\u00e1l es, pero que deber\u00eda redefinirnos como industria\u00bb.<\/p>\n Pero Segarra<\/strong><\/span>, \u00abback to the basics\u00bb fue lapidario: \u00abYo el objetivo de la publicidad s\u00ed s\u00e9 cu\u00e1l es. Es vender. Y lo discuto con quien sea. A m\u00ed me contratan para vender y si no vendo me echan. Es as\u00ed y no reconocerlo nos ha hecho mucho da\u00f1o. Aislar la creatividad de la venta nos ha hecho mucho da\u00f1o. Tenemos festivales, industrias enteras construidas para decir que la creatividad no tiene que ver con el negocio\u00bb.<\/p>\n Y a pesar de todos los cambios, de que las marcas deban entrar en el terreno de la generaci\u00f3n de audiencias y de\u00a0 contenidos en la era del no consumo de medios masivos, esto es lo que hay.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0De izquierda a derecha: Gonzalo Madrid (Wink), Toni Segarra (S,C,P,F,), Risto Mejide (Aftershare TV ) y Daniel Solana (Double You) en el #Inspirational17. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados (video de la mesa redonda)<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Inspirational 2017.- Publicidad para quienes no consumen medios masivos.- Frente al cambio socio-tech, planteate el \u00abback to the basics\u00bb<\/a><\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Toni Segarra the Ad writer: `Sin la publicidad el mundo ser\u00eda muy triste`<\/a><\/span><\/p>\n De c\u00f3mo *S,C,P,F\u2026 logr\u00f3 incrementar las ventas de Solvia reduciendo el presupuesto<\/span> Aunque en Espa\u00f1a las estad\u00edsticas muestran que el consumo medio de televisi\u00f3n por individuo ronda las 5 horas diarias, lo cierto es que aumenta cada vez m\u00e1s el n\u00famero de espa\u00f1oles -especialmente entre los j\u00f3venes- que no ven la televisi\u00f3n sino que distribuyen su tiempo de consumo de medios entre Internet y participar en juegos …<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/11\/Inspirational17_Risto-Mejide_Esports.jpg\")
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\n\u00abCon la tecnolog\u00eda nos esta pasando un poco eso\u00bb, Subray\u00f3 Segarra.<\/p>\n<\/a>
\nHemos visto las masas. C\u00f3mo nos dejamos contagiar por ideas. Es imposible estar aislado con tu propio criterio.<\/p>\n<\/a>
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\nDouble You te cambia la bater\u00eda del smartphone por un Kit Kat<\/span>
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\nIgnasi Gir\u00f3, cabeza de DoubleYou investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n<\/span>
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\nFEDE mont\u00f3 el combate del siglo.- Mr. Data vs Mr. Creat<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"