{"id":9378,"date":"2017-12-04T14:00:06","date_gmt":"2017-12-04T13:00:06","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=9378"},"modified":"2017-12-04T22:40:09","modified_gmt":"2017-12-04T21:40:09","slug":"roi-la-inversion-publicitaria-digital-supera-los-otros-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/roi-la-inversion-publicitaria-digital-supera-los-otros-medios\/","title":{"rendered":"ROI de la inversi\u00f3n publicitaria.- Digital supera a los otros medios, dice Zenith"},"content":{"rendered":"

En 2016, la publicidad en Internet representaba el 34% de los presupuestos globales de inversi\u00f3n en medios, pero contribu\u00eda en un\u00a0 35% a la experiencia de marca.<\/p>\n

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\u00a9Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Es la raz\u00f3n por la cual Zenith considera que la publicidad en Internet \u00abtrabaja m\u00e1s duro\u00bb en favor del anunciante que la publicidad en otros medios. Al menos esto es lo que dice el \u00faltimo Pron\u00f3stico sobre Inversi\u00f3n PublicitariaDigital publicado hoy por la mencionada agencia de Mediso de Grupo Publicis.<\/p>\n

Durante muchos a\u00f1os, losPron\u00f3sticos de Zenith han mostrado consistentemente incrementos considerables en la cuota de Internet en el total del presupuesto publicitario para invertir en medios<\/p>\n

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Jonathan Barnard (Jefe de Pron\u00f3sticos en Zenith). Imagen, cortes\u00eda de Jonathan Barnard.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Ahora Zenith ha podido demostrar por primera vez el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet, no \u00fanicamente su escala. La agencia utiliz\u00f3 su herramienta patentada\u00a0Touchpoints ROI Tracker para comparar los ingresos publicitarios que ha recibido Internet en\u00a0 los \u00faltimos a\u00f1os con la experiencia de marca queha proporcionado este\u00a0 medio.<\/p>\n

\u00abInternet es el medio de publicidad m\u00e1s grande del mundo y el principal motor de crecimiento\u00bb, dijo Jonathan Barnard, Director de Pron\u00f3sticos y Director de Inteligencia Global de Zenith. \u00abNuestra investigaci\u00f3n \u00fanica muestra que las marcas est\u00e1n comenzando a usarlo de manera eficaz despu\u00e9s de luchar por adaptarse en los \u00faltimos a\u00f1os\u00bb.<\/p>\n

Hasta 2015, las marcas luchaban por lograr que su publicidad en Internet fuera eficaz. Pero el nivel de inversi\u00f3n no se correspond\u00eda con la ‘experiencia de marca’ resultante (un proxy preciso de la cuota de mercado *). Este ya no es m\u00e1s el problema desde 2016.<\/p>\n

El informe de Zenith tambi\u00e9n dice que la participaci\u00f3n de\u00a0 Internet en la inversi\u00f3n publicitaria global\u00a0 seguir\u00e1 aumentando, hasta el 40% en 2018 y hasta el 44% en 2020 con un valor de inversi\u00f3n que aumentar\u00e1 desde los $ 203,000 millones en 2017 a los $ 225,000 millones en 2020. Igualmente explica el informe que\u00a0 5 grandes plataformas (Google y Facebook, adem\u00e1s de las plataformas chinas Baidu, Alibaba y Tencent) captar\u00e1n la mayor parte de la inversi\u00f3n publicitaria digital.<\/p>\n

En los mercados m\u00e1s avanzados (Suecia y el Reino Unido) el gasto publicitario en Internet representar\u00e1 m\u00e1s del 60% del total el pr\u00f3ximo a\u00f1o, y representar\u00e1 entre el 50% y 60% en otros seis (Australia, Canad\u00e1, China, Dinamarca, Noruega y Taiw\u00e1n). El pron\u00f3stico de Zentith tambi\u00e9n muestra c\u00f3mo las grandes ciudades est\u00e1n impulsando el aumento de la\u00a0 inversi\u00f3n publicitaria digital.<\/p>\n

Cinco grandes plataformas captar\u00e1n el grueso de la inversi\u00f3n<\/span><\/strong><\/p>\n

Internet est\u00e1 impulsando la gran mayor\u00eda del crecimiento mundial de la inversi\u00f3n en publicidad. Representar\u00e1 el 94% del aumento en el gasto entre 2017 y 2020.
\nY la mayor parte del mismo lo captar\u00e1n tan s\u00f3lo cinco grandes plataformas: Google y Facebook, adem\u00e1s de las plataformas chinas Baidu, Alibaba y Tencent.<\/p>\n

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\u00a9Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Estas cinco plataformas, consideradas conjuntamente, aumentaron su participaci\u00f3n en el gasto publicitario global en Internet del 61% al 72% entre 2014 y 2016, y captaron el 83% del crecimiento en el gasto publicitario en Internet durante ese tiempo. Baidu, Alibaba y Tencent representaron el 54% del crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet en China, mientras que Google y Facebook representaron el 96% del incremento en el resto del mundo. Entre ellas, Google y Facebookdifundieron el 76% de la inversi\u00f3n publicitaria en Internet fuera de China durante 2016.<\/p>\n

Las grandes ciudades empujan el crecimiento de la inversi\u00f3n<\/strong><\/span><\/p>\n

Las grandes ciudades est\u00e1n impulsando el gasto publicitario global al concentrar el crecimiento en productividad, innovaci\u00f3n y comercio.<\/p>\n

Zenith llev\u00f3 a cabo un estudio que atribuye los ingresos publicitarios a ciudades individuales al estimar cu\u00e1l es el valor de sus habitantes para los anunciantes locales, nacionales e internacionales.<\/p>\n

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\u00a9Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Entre 2016 y 2019, el gasto publicitario en las 10 ciudades con mayores aportaciones al aumento de la inversi\u00f3n crecer\u00e1\u00a0 $ 7.500 millones, el 11% del crecimiento en estos \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n

Las 10 ciudades mencionadas son, en orden descendente de su aportaci\u00f3n: Nueva York (donde el gasto publicitario crecer\u00e1 en US $ 1.400mn), Tokio, Yakarta, Los \u00c1ngeles, Shanghai, Houston, Dallas, Pek\u00edn, Londres y Chicago (que crecer\u00e1 en $ 0.600 millones) .<\/p>\n

Los anunciantes son menos optimistas sobre el crecimiento de su marca<\/strong><\/span><\/p>\n

Los anunciantes est\u00e1n sintiendo la presi\u00f3n debido a la r\u00e1pida transformaci\u00f3n de sus negocios,\u00a0el r\u00e1pido cambio de las comunicaciones de marketing a los medios online en respuesta al comportamiento cambiante de los consumidores, y la polarizaci\u00f3n del crecimiento hacia las grandes plataformas, los grandes pa\u00edses y las grandes ciudades.<\/p>\n

La tercera serie de encuestas de Zenith sobre el crecimiento de marca, llevada cabo entre clientes<\/p>\n

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Vittorio Bonori (Global Brand President, Zenith). Fuente de la imagen, el perfil en Linkedin de Bonori.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

clave de la agencia a fines de noviembre, mostr\u00f3 una respuesta promedio de 57, frente al 67 de 2016 (en una escala de 0 a 100, 0 significa que todos esperan una disminuci\u00f3n en 2018, 100 significa que todos esperan crecimiento y 50 significa que la expectativa promedio es de no crecimiento).<\/p>\n

Las marcas de alimentos y bebidas han sido las menos afectadas, con un puntaje de 66 este a\u00f1o, apenas un punto de 67 el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

En el caso de\u00a0 marcas de bienes envasados, minoristas y de telecomunicaciones el \u00edndice se ha reducido a 50 – no esperan crecimiento- muy por debajo dela puntuaci\u00f3n positiva del a\u00f1o pasado.<\/p>\n

\u00abEstamos asistiendo a una batalla en el \u00e1mbito de los negocios, del marketing y de los\u00a0 medios entre los grandes y peque\u00f1os agentes del mercado\u00bb, dijo Vittorio Bonori, presidente global de Zenith. \u00abEl crecimiento proviene de grandes pa\u00edses y grandes ciudades, y ser\u00e1 captado por grandes plataformas. Las marcas deber\u00edan centrarse en la estrategia de upstream, la planificaci\u00f3n de UX basada en datos y la automatizaci\u00f3n descendente \u00ab.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En 2016, la publicidad en Internet representaba el 34% de los presupuestos globales de inversi\u00f3n en medios, pero contribu\u00eda en un\u00a0 35% a la experiencia de marca. Es la raz\u00f3n por la cual Zenith considera que la publicidad en Internet \u00abtrabaja m\u00e1s duro\u00bb en favor del anunciante que la publicidad en otros medios. Al menos …<\/p>\n

ROI de la inversi\u00f3n publicitaria.- Digital supera a los otros medios, dice Zenith<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":5302,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[5],"tags":[564,6617,3972,6618,6619,3125,5597,1404],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9378"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9378"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9378\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5302"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9378"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9378"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9378"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=9378"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}