![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2017\/12\/comScore_movil2017_01_minutosdigitales-moviles.jpg\")
<\/a>Cuando se trata de consumo de minutos digitales promedio por persona usando el m\u00f3vil, Espa\u00f1a se sit\u00faa en octava posici\u00f3n. La misma posici\u00f3n alcanza nuestro pa\u00eds si tenemos en cuenta los minutos m\u00f3viles promedio que los usuarios pasan empleando apps m\u00f3viles (3.248). Es Argentina el pa\u00eds que lidera este ranking con 5.344 minutos de promedio empleados por usuario en apps m\u00f3viles.<\/p>\n
El informe comScore utiliza datos multiplataforma de 14 mercados internacionales (Estados Unidos, Canad\u00e1, Francia, Alemania, Italia, Espa\u00f1a, Reino Unido, Argentina, Brasil, M\u00e9xico, China, India, Indonesia y Malasia) para mostrar cu\u00e1les son los patrones globales y los aspectos locales del uso m\u00f3vil.<\/p>\n
El presente est\u00e1 en las apps<\/strong><\/span><\/p>\n Hace unos a\u00f1os coment\u00e1bamos en Eastwind la tendencia augurada en el Mobile World Congress sobre este tema. Titul\u00e1bamos la informaci\u00f3n \u201cEl futuro est\u00e1 en las apps\u201d. Ahora el informe comScore constata que lo que era tendencia de futuro ya es realidad: M\u00e1s del 80% de los minutos m\u00f3viles en todos los mercados lo pasan los usuarios empleando aplicaciones.<\/p>\n Es m\u00e1s el informe comScore muestra que el empleo de apps ha llegado a su madurez, lo que hace que el mantenimiento de cuota de audiencia y la introducci\u00f3n de nuevas apps sea m\u00e1s dif\u00edcil. La mayor\u00eda de los mercados estudiados experiment\u00f3 un crecimiento nulo o a la baja en la proporci\u00f3n de tiempo dedicado al uso de apps. S\u00f3lo Espa\u00f1a mostr\u00f3 un aumento consistente del 5%, seguida de Brasil (2%) y Reino Unido (1%).<\/p>\n El crecimiento en el uso y descarga de apps viene impulsado principalmente por el segmento de edad m\u00e1s j\u00f3ven (entre 18 y 34 a\u00f1os). Los mayores de 35 a\u00f1os se muestran m\u00e1s propensos a descargar menos apps que hace un a\u00f1o y m\u00e1s proclives a eliminarlas con mayor rapidez.<\/p>\n A pesar del estancamiento en el tiempo total m\u00f3vil dedicado a apps esto no impidi\u00f3 que algunas categor\u00edas triplicaran su audiencia (n\u00famero de usuarios) en el \u00faltimo a\u00f1o. En Espa\u00f1a esto es lo que sucedi\u00f3 en el caso de Finanzas\/Moda\/Estilo (la audiencia aument\u00f3 casi un 150%), Compras-Alimentos y B\u00fasqueda laboral (m\u00e1s de un 50%), todas ellas seguidas en nivel de incremento de usuarios por Tickets y Bancos.<\/p>\n El informe Comscore muestra adem\u00e1s que Facebook Lite (la app m\u00f3vil de Facebook) suma minutos m\u00f3viles al tiempo de consumo m\u00f3vil total en los pa\u00edses en los que el n\u00famero de minutos digitales m\u00f3viles ya es alto, como Argentina (un 37% m\u00e1s), Indonesia (37%), India (25%), Brasil (11%), Mexico (7%) y Malasia (6%). Tambien lo hace en Espa\u00f1a (6% m\u00e1s) y aumenta eln\u00famero de minutos m\u00f3viles en Alemania en un 1%.<\/p>\n Considerando las 30 apps principales (las m\u00e1s usadas) en cada mercado estas acaparan en todos ellos m\u00e1s del 40% de los minutos m\u00f3viles de los usuarios. La proporci\u00f3n se eleva en Indonesia y M\u00e9xico al 60%.<\/p>\n Sobre el consumo de apps, el estudio comScore indica que los usuarios individualmente considerados pasan m\u00e1s del 95% de tiempo que dedican al uso de apps en sus 10 aplicaciones principales y que el tiempo promedio por usuario invertido en aplicaciones supera en general el 50% de su tiempo m\u00f3vil.<\/p>\n Los usuarios localizan las apps que consideran imprescindibles en la pantalla de inicio de sus m\u00f3viles, de modo que podr\u00edan identificarse en general como apps imprescindibles: Facebook (la colocan en su pantalla de inicio m\u00e1s del 30% de los usuarios m\u00f3viles), Gmail y Amazon (entre el 30% y el 35%), Google Search y Google Maps (entre el 20 y el 25%), Facebook Messenger (entre el 15 y el 20%) . M\u00e1s apps de juegos pero las de RRSS y mensajeria las que m\u00e1s minutos m\u00f3viles acaparan<\/strong><\/span><\/p>\n En casi todos los mercados la categor\u00eda con mayor cantidad de aplicaciones es la de juegos aunque son las categor\u00edas que acaparan un mayor n\u00famero de minutos m\u00f3viles son redes sociales y mensajer\u00eda instant\u00e1nea, ambas compuestas por un n\u00famero reducido de apps.<\/p>\n Concretamente en Espa\u00f1a WhatsApp Messenger supera con creces a Facebook en alcance y cobertura. Centr\u00e1ndonos s\u00f3lo en las apps de redes sociales, Facebook se decanta como l\u00eddesr en todos los pa\u00edses estudiados excepto en Indonesia, donde Instagram la supera, China donde los usuarios emplean masivamente Wechat. Dejando aparte China, en general en todos los mercados estudiados las dos apps sociales l\u00edderes son Factbook e Instagram, excepto en Francia, mercado ene el que Facebook compite con Snapchat y Malasia, donde compite con Wechat.<\/p>\n El 25% de la audiencia digital es 100% m\u00f3vil y la proporci\u00f3n va en aumento<\/span><\/strong><\/p>\n En todos lo mercados estudiados en el informe comScore con excepci\u00f3n de tres, m\u00e1s del 70% de los usuarios es activo en m\u00f3vil durante el mes. En el caso de India un 70% utiliza \u00fanicamente el m\u00f3vil, o lo que es lo mismo el 70% de los indios \u201cdigitalizados\u201d son audiencia 100% m\u00f3vil porque no emplean otro dispositivo. En Espa\u00f1a el porcentaje de la audiencia digital s\u00f3lo m\u00f3vil alcanzaba el 32% del total en mayo de 2017, frente al 27% en el mismo mes de 2016.<\/p>\n La audiencia 100% m\u00f3vil no tiene ni sexo, ni edad concreta aunque el estudio muestra que los m\u00e1s j\u00f3venes (18 a 24 a\u00f1os) y los usuarios de mayor edad (con 45 a\u00f1os o m\u00e1s) se muestran algo m\u00e1s reacios a sustituir al 100% el ordenador de sobremesa con el dispositivo m\u00f3vil inteligente. Productos, servicios y contenidos m\u00e1s propensos al consumo 100% m\u00f3vil o \u201cmobile first\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n De acuerdo con el informe comScore, mensajer\u00eda instant\u00e1nea, incentivos, clima, comunicaciones personales, b\u00fasquedas laborales, telecomunicaciones, estilo de vida-alimentos, cupones, grupos LGTB, y belleza, moda y estilo, son por este orden los contenidos que los usuarios muestran m\u00e1s propensi\u00f3n a consumir \u00fanicamente a trav\u00e9s del m\u00f3vil. En general son categor\u00edas de contenidos on-the -go y relacionados con las comunicaciones o el clima.<\/p>\n Redes sociales, retail, noticias\/informaci\u00f3n, viajes, indumentaria, bancos, bienes ra\u00edces y portales, por este orden, son las categor\u00edas que el informe comScore identifica como mobile first, o lo que es lo mismo, buscadas o consumidas por los usuarios preferiblemente a trav\u00e9s del m\u00f3vil.<\/p>\n Cuando atendemos al promedio de minutos m\u00f3viles por ususario, la mensajer\u00eda instant\u00e1nea, el entretenimiento y los juegos aparecen como categor\u00edas mobile first por delante del retail.<\/p>\n <\/p>\n En Espa\u00f1a el promedio de minutos por usuario invertidos en redes sociales supera los 1000, la mensajer\u00eda instant\u00e1nea acapara alrededor de los 750 minutos y los usuarios invierten un promedio de minutos ligeramente por debajo de los 500 en juegos, muy por debajo de Francia (cerca de 900), Alemania (rondna los 800) y Canad\u00e1 (ligeramente por encima de 500). Argentina se lleva la palma en el n\u00famero de minutos promedio invertidos por los usuarios en redes sociales (por encima de los 2500).<\/p>\n Un apunte sobre Uber y sobre comercio electr\u00f3nico<\/span><\/strong><\/p>\n Uber registra una gran cobertura, aparentemente si competencia, en Brasil y M\u00e9xico. En Asia Pac\u00edfico ya es otro el cantar. Aunque el porcentaje de usuarios m\u00f3viles que usan la mencionada app no es precisamente bajo y aumenta incluso, lo cierto es que los consumidores de estos mercados parecen preferir servicios locales como Ola (India), Grab (Indonesia y Malasia), o Didi en China, pa\u00eds en el que no se usa Uber en absoluto. Lo dicho para Asia tambi\u00e9n es cierto, aunque en menor medida en EEUU, donde Uber compite con Lyft aunque supera a esta \u00faltima app en porcentaje de usuarios m\u00f3viles que la emplean.<\/p>\n M\u00e1s de la mitad el tiempo digital dedicado por los usuarios a la categor\u00eda retail es m\u00f3vil, pero menos de 4 de cada 10 usuarios efect\u00faan una compra al mes a trav\u00e9s del m\u00f3vil (son datos derivados del an\u00e1lisis del tres mercados -Reino Unido, Canad\u00e1 y EEUU-). La norma no es extensible a algunso mercados como China en el que la compra a trav\u00e9s del m\u00f3vil se encuentra mucho m\u00e1s extendida entre los usuarios.<\/p>\n Mientras que Amazon es el retailer rey en alcance dentro de EEUU, Espa\u00f1a, Reino Unido, Francia Italia e India, e-Bay domina en Canad\u00e1 y Alemania, Mercado libre lo hace en Mexico y Argentina, B2W en Brasil, Lazada en Indonesia y Malasia y, Alibab, c\u00f3mo no, en China.<\/p>\n Retail es una categor\u00eda importante, no s\u00f3lo como impulsora del crecimiento del e-commerce, sino tambi\u00e9n de las finanzas y la banca m\u00f3vil. El estudio comScore muestra adem\u00e1s que quienes efect\u00faan compras con el m\u00f3vil en retail son el doble de propensos a realizar transacciones financieras con este dispositivo.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> \u00a9 comScore<\/span><\/p>\n Links externos relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n<\/a><\/a>
\nYouTube y la Apple App Store quedan entre el 10 y el 15% y completar\u00edan el grupo de ls 10 imprescindibles Google Play y eBay, ambas ampliamente por encima del 5%.<\/p>\n
\nCon excepci\u00f3n de EEUU, Reino Unido y Francia whatsApp supera en ambos aspectos a Facebook en todos los mercados estudiados.
\nEn Asia aparece un tercer l\u00edder, Wechat, que en China supera a Factbook y Messenger tanto en alcance como en cobertura.<\/p>\n<\/a>
\nEn el \u00faltimo a\u00f1o la audiencia 100% m\u00f3vil aument\u00f3 22% en India y un 29% en Brasil.<\/p>\n<\/a>
\nTambi\u00e9n se observa que las mujeres son ligeramente m\u00e1s propensas a convertirse en usuarias de Internet s\u00f3lo m\u00f3vil. India es la excepci\u00f3n a esta tendencia. En este pa\u00eds asi\u00e1tico el 76% de los usuarios 100% m\u00f3viles son hombres.<\/p>\n<\/a><\/a><\/a><\/a>