El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociaci\u00f3n para la Medici\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) han presentado hoy, viernes, 22 diciembre, las condiciones de concurso para conseguir un sistema de medici\u00f3n digital que sirva de referente para la compraventa de espacios publicitarios en el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n
En este concurso podr\u00e1n participar todos aquellos candidatos que est\u00e9n en condiciones de garantizar una estructura operacional en Espa\u00f1a, con capacidad para realizar la medici\u00f3n de la audiencia digital y que puedan garantizar el cumplimiento de las condiciones establecidas por la Mesa de Contrataci\u00f3n.<\/p>\n
Las propuestas que se presenten deber\u00e1n cumplir las especificaciones obligatorias, pero tambi\u00e9n se valorar\u00e1 la incorporaci\u00f3n de posibilidades de mejora, invitando a los candidatos a
\nplantear cualquier otra alternativa que consideren que lleva hacia una mejor soluci\u00f3n.<\/p>\n
El pliego de condiciones presentado recoge los requisitos para la medici\u00f3n digital entre el 1 de enero de 2019 y el 31 de diciembre de 2021. Los pliegos completos del concurso est\u00e1n disponibles en las p\u00e1ginas web de IAB Spain, AIMC y aea.<\/p>\n
Las recomendaciones para la medici\u00f3n que deben cumplir las ofertas<\/span><\/p>\n Las empresas que participen en el concurso deben estar en condiciones de garantizar el cumplimiento de las siguientes recomendaciones de IAB Spain, AIMC y aea sobre la medici\u00f3n de audiencias digitales:<\/p>\n 1.- El universo de la medici\u00f3n deber\u00e1 estar consensuado por el mercado, de forma que el operador de la medici\u00f3n use los referenciales que a tal fin el mercado ha establecido a partir del Estudio General de Medios (EGM).<\/p>\n 2.- Utilizaci\u00f3n de las metodolog\u00edas necesarias para ofrecer datos censales y sociodemogr\u00e1ficos basados en panel y enriquecidos con otras posibles fuentes de datos que los candidatos consideren oportunas.<\/p>\n 3.- Formaci\u00f3n de un comit\u00e9 t\u00e9cnico de clientes con capacidad para intervenir en las decisiones del mercado local. Es vocaci\u00f3n de este RFP que el Comit\u00e9 de Clientes tenga potestad de decisi\u00f3n y resoluci\u00f3n de todos los conflictos que pudieran surgir entre cualquiera de los clientes y el medidor. En el caso de que un conflicto no se pudiera resolver en primera instancia, el Comit\u00e9 de Clientes lo elevar\u00e1 a la Comisi\u00f3n de Seguimiento que resolver\u00e1 en \u00faltima instancia.<\/p>\n 4.- Compromiso del ofertante a ser auditado de manera independiente en las diferentes partes que conforman la medici\u00f3n.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Comisi\u00f3n de Industria Publicitaria. De izquierda a derecha, de pie:<\/strong> Jos\u00e9 Domingo G\u00f3mez Castallo, director general de la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (Autocontrol); Carlos Rubio, director general de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Agencias de Comunicaci\u00f3n Publicitaria (AEACP); Fernando Vald\u00e9s, presidente de la Oficina de Justificaci\u00f3n para la Difusi\u00f3n (OJD); I\u00f1igo Bilbao, asesor jur\u00eddico de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea); Carlos Lozano, presidente ejecutivo de la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC); Rafael Urbano, presidente de la Asociaci\u00f3n de Agencias de Medios (AM); Manuel Sala, director general de la OJD; Antonio Traugott, director general del Interactive Advertising Bureau (IAB); y Fernando Garc\u00eda, director del Departamento de Atenci\u00f3n al Socio y Desarrollo Corporativo de Autocontrol. Sentados, de izquierda a derecha:<\/strong> Beatriz Medina, Presidenta del IAB; Jaime Lobera, presidente de la aea; Lidia Sanz, directora general de la aea; y Pedro Merino, presidente de la AIMC.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Constituida la mesa de contrataci\u00f3n para el concurso de medici\u00f3n \u00fanica de audiencias digitales<\/span> El Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), la Asociaci\u00f3n para la Medici\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n (AIMC) y la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) han presentado hoy, viernes, 22 diciembre, las condiciones de concurso para conseguir un sistema de medici\u00f3n digital que sirva de referente para la compraventa de espacios publicitarios en el mercado espa\u00f1ol. En …<\/p>\n
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\nM\u00e1s sobre el concurso para nombrar el medidor de audiencias digitales<\/span>
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\nMedici\u00f3n de audiencias digitales: AIMC e IAB renuevan con comScore pero se abrir\u00e1 el proceso de selecci\u00f3n<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"