En el caso del primer anuncio que se puede beber de Ogilvy para Coca-Cola Zero, todo comienza con un tweet bebible que llega al m\u00f3vil del consumidor. Si se \u00abenrolla\u00bb y lo contesta, comienza el juego tecnol\u00f3gico. Un juego tecnol\u00f3gico que adopta diferentes formas dependiendo de si el anuncio es televisivo, el consumidor se encuentra delante de una espectacular valla f\u00edsica con kilom\u00e9trica paja por la que corre la Coca-Cola, o delante de una de esas m\u00e1quinas de vending conectadas de la marca.<\/p>\n
En la imagen.-<\/strong> El primer anuncio que se puede beber, de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola Zero. \u00a9 The Coca-Cola Company y Ogilvy Nueva York.<\/span> Shazam, colaborador tecnol\u00f3gico en este primer anuncio de la historia que se puede beber , hace posible desde desplegar en el smartphone pajas virtuales que funcionan, hasta poner en marcha la gran paja-tuber\u00eda de una vaya gigante. En todos los casos el tel\u00e9fono m\u00f3vil hace posible que el usuario \u00abse beba \u00bb la Coca Zero del anuncio.<\/p>\n Aparte de la tecnolog\u00eda la campa\u00f1a tambi\u00e9n tuvo su vertiente en el campo del dise\u00f1o gr\u00e1fico y tridimensional, con anuncios bebibles insertados en revistas y los flyers que se repartieron por al calle.<\/p>\n El juego, fuera cual fuera la forma y el medio en el que se llevara a cabo, terminaba con que el usuario recib\u00eda como premio una Coca-Cola Zero, bien dispensada por la misma m\u00e1quina de vending en la que apareci\u00f3 el anuncio, o entregada en cualquier punto de venta previa redenci\u00f3n del c\u00f3digo-cup\u00f3n que recib\u00eda el participante en su smartphone, revista o flyer.<\/p>\n El primer anuncio que se puede beber se convirti\u00f3 adem\u00e1s en la sal y la pimienta de la publicidad emitida por la marca en diferentes eventos, como la Men’s Final Four de baloncesto celebrada en Indian\u00e1polis el pasado abril.<\/p>\n Carlsberg transform\u00f3 uno de sus carteles en grifo para tirar cerveza<\/strong><\/span><\/p>\n Publicidad exterior o street marketing?. Ll\u00e1mese como se llame, la valla-grifo de Carlsberg en Reino Unido consigui\u00f3 que los londinenses hicieran cola y se reunieran delante de su anuncio el 8 de abril de 2015. En la imagen.-<\/span><\/strong> \u00abProbably the best poster in the world\u00bb, de Fold7 y Mission Media para Carlsberg. \u00a9 Carlsberg. Para ver el clip, clic aqu\u00ed<\/a><\/span><\/p>\n La acci\u00f3n \u00abProbably the best poster in the world\u00bb (\u00abProbablemente el mejor poster del mundo\u00bb) se enmarca dentro de una campa\u00f1a m\u00e1s amplia bajo el claim \u00abIf Carlsberg did X … Probably the best X in the world\u00bb (\u00abSi Carlsberg hiciera X … Prob\u00e1blemente el mejor X del mundo\u00bb).<\/p>\n Fold7 y la agencia digital y de dise\u00f1o Mission Media, firmaron la acci\u00f3n.<\/p>\n Todo empez\u00f3 con Mayo FCB y la primera valla publicitaria que \u201cda de beber al sediento\u201d<\/strong><\/span><\/p>\n Lima y los pueblos de los alrededores est\u00e1n situados en la frontera con el desierto costero de Per\u00fa, gran parte de los pobladores de esta zona sufren la falta de agua potable.<\/p>\n En la imagen.-<\/strong><\/span> Valla que destila el agua del aire, de FCB Mayo para UTEC. \u00a9 FCB Mayo y \u00a9 UTEC. Para ver el clip clic aqu\u00ed<\/a><\/span><\/p>\n Con un promedio de precipitaciones anuales de 0.51 pulgadas, mientras que la humedad de la atm\u00f3sfera es del 98%, FCB Mayo y UTEC (Universidad de ingenier\u00eda y tecnolog\u00eda) tuvieron la idea de construir la primera valla que produce agua potable a partir del aire.<\/p>\n El objetivo de esta acci\u00f3n fue atraer estudiantes para UTEC, una de las primeras universidades del pa\u00eds, durante el per\u00edodo de presentaci\u00f3n de solicitudes de matr\u00edcula para el a\u00f1o 2013.<\/p>\n![\"Coca-Cola_drinkabel](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2015\/10\/Coca-Cola_drinkabel-ads_-paja-virtual.jpg\")
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\n<\/a>En la imagen.-<\/strong> El primer anuncio que se puede beber, de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola Zero. \u00a9 The Coca-Cola Company y Ogilvy Nueva York.<\/span>
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\nla acci\u00f3n se viraliz\u00f3 en redes sociales mediante un hastag en Twitter #ProbablyTheBest y publicando el clip de la acci\u00f3n en el canal oficial de la marca de cerveza en You Tube.<\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n<\/a><\/p>\n