Salimos de una crisis en cuyo balance es el siguiente: 300.000 empresas cerradas y 3 millones y medio de parados, subray\u00f3 Garamendi.<\/p>\n
Salimos de una crisis en la que no se discut\u00eda si \u00edbamos a ser rescatados, sino cu\u00e1ndo \u00edbamos a ser rescatados.<\/p>\n
Con medidas financieras, laborales, de mercado \u00fanico y para atajar la morosidad administraciones publicas, porque el problema no s\u00f3lo es cobrar sino cu\u00e1ndo se cobra, cobrar en un plazo razonable, hemos logrado superar crisis con crecimientos superiores al 3% y con m\u00e1s 500.000 personas que han encontrado empleo, 630.000, tan s\u00f3lo en el ultimo a\u00f1o.<\/p>\n Si miramos el impuesto sociedades del \u00faltimo trimestre, ha sido un 44% superior al trimestre anterior.<\/p>\n La recuperaci\u00f3n ha llegado independientemente de que se note m\u00e1s en unos que en otros. Espa\u00f1a ha registrado un crecimiento de 3,5% mientras que en Europa ha sido del 2,6%.<\/p>\n Sobre la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a<\/strong><\/span><\/p>\n Es triste que en espa\u00f1a cuando podr\u00edamos rondar de nuevo el 3% de crecimiento el mapa de riesgos sea un mapa pol\u00edtico.<\/p>\n Porque la mayor inestabilidad nos viene del tema pol\u00edtico.<\/p>\n El manual de crisis ya no funciona<\/strong><\/span><\/p>\n Yo de publicidad s\u00e9 poco pero s\u00ed hay reflexiones deber\u00edamos hacer.<\/p>\n Con otras crisis antes aplic\u00e1bamos el manual de crisis que conoc\u00edamos y volv\u00edamos a la senda del crecimiento pero ahora estamos saliendo de una crisis en que esto no est\u00e1 sucediendo porque se han producido una serie de cambios como la globalizaci\u00f3n o la digitalizaci\u00f3n que est\u00e1n transformando el mundo tal y como lo conoc\u00edamos.<\/p>\n Algunos riesgos y cambios a tener en cuenta: Globalizaci\u00f3n y fake news, digitalizaci\u00f3n, canales de pago, gigantes como Google y m\u00e1s<\/strong><\/span><\/p>\n Estos cambios hacen que especialmente el papel y los medios tradicionales que est\u00e1n en retroceso tengan que plantearse seriamente cu\u00e1l es su plan estrat\u00e9gico.<\/p>\n Tambi\u00e9n hay otros cambios como el relativo a las consideraciones sobre le medio ambiente que influyen por ejemplo en el papel.<\/p>\n Igualmente hay otra serie de factores sociales que influyen. Por ejemplo, habeis hablado de los canales de pago.<\/p>\n La gente empezamos a preferir ver lo que queremos. Especialmente para la gente j\u00f3ven esto es algo habitual, el ver televisi\u00f3n de pago.<\/p>\n Y el uso del movil.Los ni\u00f1os nacen con los dedos muy gordos porque rara vez leer\u00e1n algo en papel. Mis ni\u00f1os por ejemplo lo leen todo en una tablet.<\/p>\n Otros temas a valorar. Por ejemplo la globalizaci\u00f3n nos ha traido un concepto muy potente que es la banalizaci\u00f3n. Hoy rara vez recibimos una informaci\u00f3n contrastada entre esa avalancha de informaci\u00f3n que nos llega sin discriminar.<\/p>\n Y luego la llamada econom\u00eda colaborativa. Que muchas veces en el fondo no es otra cosa que una forma de ocultar un trabajo tan digno como pueda ser el vuestro para no pagar impuestos.<\/p>\n Por \u00faltimo hablabais del efecto Google. Esos gigantes tecnol\u00f3gicos como Google que se han hecho tan grande que ha llegado a convertirse, tambien en vuestro sector en un monopolio de gran magnitud. Con ejemplos como el del Washington Post que ha sido adquirido por uno de estos gigantes. Todas ellas son amenazas muy grandes en vuestro sector que habr\u00eda que valorar.<\/p>\n Tambi\u00e9n hab\u00e9is hablado de los influencers y otros fen\u00f3menos que est\u00e1n cambiando la forma de hacer publicidad y el sector de forma grande.<\/p>\n A nosotros en CEPYME nos parece fundamental la publicidad responsable y en este \u00e1mbito de la publicidad responsable estamos para defenderos y para estar como bandera para que el mundo de la publicidad responsable crezca.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong> Antonio Garamendi (Presidente de CEPYME) -izquierda- y Miguel \u00c1ngel S\u00e1nchez Revilla (Presidente Ejecutivo de InfoAdex) -derecha- en la presentaci\u00f3n del Estudio InfoAdex sobre inversi\u00f3n Publicitaria en Espa\u00f1a 2017. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind links relacionados<\/span>:<\/strong><\/span><\/p>\n Antonio Garamendi (v\u00eddeo de la intervenci\u00f3n en la presentaci\u00f3n del estudio InfoAdex)<\/span>![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/02\/GaramendiyPresidenteInfoAdex_RRSS.jpg\")
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