{"id":9880,"date":"2018-02-26T11:21:18","date_gmt":"2018-02-26T10:21:18","guid":{"rendered":"http:\/\/eastwind.es\/marketing\/?p=9880"},"modified":"2018-02-26T11:22:15","modified_gmt":"2018-02-26T10:22:15","slug":"zenthinela","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/zenthinela\/","title":{"rendered":"Zenthinela.- Los anunciantes, ligeramente optimistas sobre la inversi\u00f3n publicitaria en 2018"},"content":{"rendered":"

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) esperan que la inversi\u00f3n publicitaria en Medios Convencionales crezca un 3,2% en el a\u00f1o 2018.<\/p>\n

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Eduardo Madinaveitia (Director General T\u00e9cnico de Zenith Media y fundador de JubilArte). \u00a9 Eastwind.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

La inversi\u00f3n en Medios No Convencionales (MNC) crecer\u00e1 un 1,0%, con lo que la inversi\u00f3n total en medios crecer\u00e1 un 1,9% hasta alcanzar lo 12.527 millones de euros. Los Medios Convencionales supondr\u00e1n un 44,1% de la inversi\u00f3n total en medios.
\nHabitualmente en a\u00f1os de crecimiento econ\u00f3mico la inversi\u00f3n en Medios Convencionales crece en mayor medida que la que se dirige a MNC. En a\u00f1os de recesi\u00f3n ocurre lo contrario.<\/p>\n

La preocupaci\u00f3n por la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a y su posible influencia sobre la inversi\u00f3n publicitaria ha disminuido en este comienzo de a\u00f1o, aunque sigue siendo importante. En un \u00edndice que va de 0 a 100 en febrero nos situamos en el valor 60,5. En octubre, cuando la preocupaci\u00f3n fue m\u00e1xima, ese \u00edndice se situaba en 71,9. En diciembre esa preocupaci\u00f3n se manten\u00eda alta pero ya hab\u00eda empezado a remitir: se situaba en 70,8.<\/p>\n

Los anunciantes que componen el panel muestran un claro optimismo sobre la situaci\u00f3n econ\u00f3mica. El IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) sube tres puntos y se coloca en 75.<\/p>\n

Tambi\u00e9n son optimistas, aunque algo menos, respecto a la evoluci\u00f3n del mercado publicitario. El IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) se mantiene muy estable: sube ocho d\u00e9cimas y se coloca en 39,3.
\nComo ya ocurri\u00f3 el a\u00f1o pasado la publicidad ha perdido el ritmo de la econom\u00eda; hasta hace poco tiempo cuando la econom\u00eda crec\u00eda, la inversi\u00f3n publicitaria crec\u00eda m\u00e1s (tambi\u00e9n ca\u00eda m\u00e1s cuando la econom\u00eda iba mal).<\/p>\n

Previsiones por medios<\/strong><\/span><\/p>\n

Las previsiones por medios mantienen la tendencia general de los \u00faltimos a\u00f1os: crecen todos salvo los impresos. El mayor crecimiento corresponde a los medios digitales y la Televisi\u00f3n, la publicidad Exterior y la Radio se mantienen en posiciones intermedias, con crecimientos limitados.<\/p>\n

El mayor crecimiento se espera para la inversi\u00f3n en M\u00f3viles que, si se cumplen las previsiones aumentar\u00e1 un 10,1%.
\nTambi\u00e9n crecer\u00e1n con fuerza Internet (+8,2%); los canales de Televisi\u00f3n de Pago (+5,9%) y la Publicidad Exterior Digital (+5,8%).
\nLa Televisi\u00f3n Convencional crecer\u00e1 un 3,7%.<\/p>\n

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En el cuadro.- <\/strong>Se recogen las previsiones obtenidas para cada uno de los medios, as\u00ed como la comparaci\u00f3n con las previsiones realizadas en diciembre para 2018 y las diferencias entre ambas. En la tercera columna se expresa con signos la direcci\u00f3n y el tama\u00f1o de esas diferencias. Un signo + indica crecimiento, un signo menos una peor previsi\u00f3n. Mayor n\u00famero de signos indican mayor intensidad en la variaci\u00f3n. \u00a9 Zenith.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Tanto para la Radio como para la Publicidad Exterior en general se espera un crecimiento del 2,3%.
\nPara el Cine, uno de los medios que m\u00e1s est\u00e1 creciendo en los \u00faltimos a\u00f1os se espera un peque\u00f1o crecimiento, de s\u00f3lo un 0,7%.
\nComo viene ocurriendo en los \u00faltimos a\u00f1os se espera que la inversi\u00f3n en medios Impresos contin\u00fae cayendo. Los Diarios perder\u00edan un 5,5%; las Revistas un 6,6% y los Suplementos un 7,4%.<\/p>\n

La inversi\u00f3n en V\u00eddeo on Line podr\u00eda crecer este a\u00f1o un 3% hasta situarse en 76,3 millones de euros. M\u00e1s del 62% de esa inversi\u00f3n corresponder\u00e1 a la modalidad de \u00b7In stream\u201d (Pre, middle o post Roll).
\nEl Audio on Line, cada vez m\u00e1s consolidado, supone ya un 5,1% de la inversi\u00f3n en publicidad digital y su crecimiento se acerca cada vez m\u00e1s al ritmo de la inversi\u00f3n digital total.<\/p>\n

Un 20,7% de la inversi\u00f3n en digital es program\u00e1tica y crece el uso de adblockers<\/span><\/strong><\/p>\n

La gesti\u00f3n program\u00e1tica de la publicidad, en la que el precio y la compra final se realiza de forma casi instant\u00e1nea por el acuerdo entre los ordenadores del comprador y el medio vendedor, representa ya un 20,7% de la inversi\u00f3n digital, con una mayor participaci\u00f3n en aquellos casos en los que la publicidad se dirige a smartphones, algo menor en el caso de los ordenadores y con un peso todav\u00eda marginal en el caso de la Televisi\u00f3n Conectada.
\nLos bloqueadores de publicidad han tomado fuerza en los \u00faltimos a\u00f1os. Los panelistas de Zenthinela piensan que la generalizaci\u00f3n de este tipo de software puede producir cambios importantes en la compra de publicidad digital.<\/p>\n

Aumentar\u00e1 la inversi\u00f3n en branded content, el video 360\u00ba y la publicidad en dispositivos IOT<\/span><\/strong><\/p>\n

El \u201cbranded content\u201d, los contenidos generados por las marcas son una modalidad de comunicaci\u00f3n comercial en clara alza. M\u00e1s del 80% de los panelistas cree que la inversi\u00f3n en esta modalidad crecer\u00e1 en los pr\u00f3ximos meses.
\nTanto los V\u00eddeos 360\u00ba como la publicidad en dispositivos de Internet de las Cosas (IoT) son opciones todav\u00eda incipientes pero en las que ya est\u00e1n invirtiendo algunos de los panelistas, especialmente las grandes empresas.<\/p>\n

Sobre Zenthinela<\/strong><\/span><\/p>\n

Zenthinela es un estudio de previsi\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria puesto en marcha, dise\u00f1ado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, Strategic Services en Zenith. Es un panel compuesto por directivos de empresas anunciantes. Cinco veces al a\u00f1o contestan a un cuestionario v\u00eda e.mail. El panel naci\u00f3 en febrero de 2009 (esta es la ola cuadrag\u00e9simo sexta).<\/p>\n

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\u00a9 Zenith<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Zenthinela naci\u00f3 como complemento del panel Zenith Vig\u00eda, compuesto por directivos de medios de comunicaci\u00f3n. Zenith Vig\u00eda naci\u00f3 en febrero de 2001 y ha completado ya 95 olas. Entre ambos estudios constituyen el sistema Atalaya de informaci\u00f3n y acumulan un total de 141 previsiones.
\nLos \u00edndices IPMP e IPSE var\u00edan desde -100 hasta 100. Cualquier \u00edndice positivo es una muestra de optimismo promedio; los datos negativos son un claro signo de pesimismo. El valor -100 es el m\u00ednimo posible; es muy poco probable pero lleg\u00f3 a producirse a comienzos de 2009 en los momentos m\u00e1s duros de la crisis. El valor +100 se alcanz\u00f3 en el mes de abril de 2015. A lo largo de su trayectoria estos \u00edndices se han mostrado como unos excelentes descriptores de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y del mercado publicitario.<\/p>\n

Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0\u00a9 Zenith<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los panelistas de Zenthinela (directivos de empresas anunciantes) esperan que la inversi\u00f3n publicitaria en Medios Convencionales crezca un 3,2% en el a\u00f1o 2018. La inversi\u00f3n en Medios No Convencionales (MNC) crecer\u00e1 un 1,0%, con lo que la inversi\u00f3n total en medios crecer\u00e1 un 1,9% hasta alcanzar lo 12.527 millones de euros. Los Medios Convencionales supondr\u00e1n …<\/p>\n

Zenthinela.- Los anunciantes, ligeramente optimistas sobre la inversi\u00f3n publicitaria en 2018<\/span> Leer m\u00e1s »<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":185,"featured_media":2611,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[6],"tags":[2892,582,6876,6877,2893],"yst_prominent_words":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9880"}],"collection":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/users\/185"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9880"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9880\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2611"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9880"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9880"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9880"},{"taxonomy":"yst_prominent_words","embeddable":true,"href":"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-json\/wp\/v2\/yst_prominent_words?post=9880"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}