![\"\"](\"https:\/\/eastwind.es\/marketing\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2018\/03\/Rioja_Shackleton_RRSS.jpg\")
<\/a>Seg\u00fan explic\u00f3 Jos\u00e9 Luis Lapuente, Director General DOCa Rioja, la inversi\u00f3n en publicidad y promoci\u00f3n proyectada por la DOCa para 2018 es de \u20ac11 millones, de los cuales alrededor de \u20ac3 millones ir\u00e1n a parar a acciones de marketing y publicidad dentro del territorio nacional, donde se colocan el 62% de la producci\u00f3n de vinos de Rioja.<\/p>\n
Saber qui\u00e9n eres<\/strong><\/span><\/p>\n Lapuente subray\u00f3 que, gracias al trabajo de Interbrand ha sido posible identificar y definir los principales valores de la marca Rioja: tradici\u00f3n, diversidad, origen, sinceridad.<\/p>\n Partiendo de esa base, Rioja confi\u00f3 a la agencia Shackleton la plasmaci\u00f3n de estos valores para comunicarlos dentro y fuera de nuestras fronteras. El resultado, una campa\u00f1a multimedia bajo el slogan \u00abSaber qui\u00e9n eres\u00bb.<\/p>\n Pablo Alzugaray (Fundador y Presidente de Shackleton) profundiz\u00f3 en el concepto \u00abSaber qui\u00e9n eres\u00bb: \u00abEsas frases hechas son sloganes muy recorridos. Entonces lo que funciona especialmente bien es cuando un concepto es abierto, polis\u00e9mico. Cuando qien est\u00e1 escuch\u00e1ndolo lo termina de completar. Saber qui\u00e9n eres puede significar muchas cosas. Podemos estar hablando del vino, podemos estar hablando de una bodega, de la Denominaci\u00f3n de Origen, o de la persona a la que apelamos. Una persona que sabe qui\u00e9n es, es una persona que no es objeto, no es v\u00edctima de las modas. Es una persona que tiene un car\u00e1cter y una profundidad. Tiene una esencia y un pozo personal importante. Esta misma polisemia se aplica hacia los vinos y hacia la D.O. Esta apelaci\u00f3n a lo aut\u00e9ntico, eso es lo que queremos transmitir\u00bb.<\/p>\n Slogan en espa\u00f1ol<\/span><\/strong><\/p>\n Shackleton ha ayudado a Rioja a encontrar su propia voz. Y una D.O. de nuestro pa\u00eds que sabe qui\u00e9n es, aut\u00e9ntica, no puede hablar en otro idioma que no sea el espa\u00f1ol.<\/p>\n Por eso, sea cual sea el idioma en el que se muestre el copy de las piezas de la campa\u00f1a el slogan \u00abSaber qui\u00e9n eres\u00bb se incluir\u00e1 siempre en castellano.<\/p>\n De este modo la campa\u00f1a promocionar\u00e1 no s\u00f3lo la marca Rioja sino tambi\u00e9n y al mismo tiempo a la marca Espa\u00f1a.Porque el ser espa\u00f1ola es parte de la esencia, de la voz de Rioja.<\/p>\n \u00abNo hay nada m\u00e1s propio de la esencia de Rioja que su idioma, el espa\u00f1ol\u00bb, subray\u00f3 Pablo Alzugaray (Presidente y fundador de la agencia Shackleton).<\/p>\n Escrita y dibujada con vino de Rioja<\/strong><\/span><\/p>\n Cuando alguien quiere sellar un pacto completamente sincero, de coraz\u00f3n, lo firma con sangre. Las piezas gr\u00e1ficas de \u00abSaber qui\u00e9n eres\u00bb han sido dibujadas y escritas a mano por el conocido ilustrador espa\u00f1ol, Carlos Corres, con la sangre de la DOCa, el vino criado en las tierras de Rioja.<\/p>\n Imagen sobre el titular.-<\/strong>\u00a0De izquierda a derecha: Fernando Salamero, Presidente DOCa Rioja, Jos\u00e9 Luis Lapuente, Director General DOCa Rioja, Pablo Alzugaray, Presidente de Shackleton. \u00a9 Eastwind.<\/span><\/p>\n Eastwind Marketing links relacionados<\/span>:<\/span><\/strong><\/p>\n<\/a>