La confianza de los empresarios en la marca España ha crecido exponencialmente de 2011 a 2015 y consideran
masivamente que ayuda a vender. Los índices objetivos de reducción de paro, turismo, penetración de smartphones y otros muchos indican que nuestro país no sólo está a la cabeza de Europa sino en muchos casos del mundo, pero la forma en que
los españoles ven el país y la imagen exterior de España presenta todavía una desviación negativa superior a 4 porque los ciudadanos de nuestro país se muestran críticos con su propia realidad y fuera la percepción sobre nuestra situación en asuntos tales como la seguridad, atractivo turístico, facilidad para hacer negocios, etc dista mucho de la existente.
El estudio “Fortalezas de la Marca España” constata la intensa labor de seguimiento, análisis y acción desarrollado por Marca España desde su nacimiento hace 4 años, que se refleja en el crecimiento de los índices de reputación de nuestra imagen.
La principal conclusión a extraer de la mencionada investigación es que la Marca España ofrece seguridad en los procesos de expansión internacional según los empresarios y directivos, ya que este índice es uno de los que mayor crecimiento presenta, con un aumento de 6,1 puntos respecto al año anterior.
La utilidad y el valor aportado por el hecho de vincular marcas, productos y servicios a su origen español son también de los índices más dinámicos, con un crecimiento esperado superior a los 7,0 puntos en el periodo 2015-2017. En términos de imagen exterior, España es percibida como un país con gente amable (77,3), creativa (72,9) y cualificada (69,3).
Esto y mucho más fue mostrado en la mañana de hoy en Casa América durante el acto denominado «España Contigo» en el seno del cual se presentó el proyecto Mesías orientado a mejorar la imagen de la Marca España y a eliminar las discordancias negativas entre la imagen de nuestro país y su realidad objetiva, tanto de cara al interior del país como en el exterior.
En el acto participaron, además del Alto Comisionado de la Marca España, Carlos Espinosa de los Monteros, y del Director de Casa América, Santiago Miralles, varios miembros del gobierno en funciones: El Presidente del Gobierno Mariano Rajoy; el Ministro de Asuntos Exteriores, José Manuel García-Margallo; La Ministra de Fomento, Ana Pastor; El Ministro de Justicia, Rafael Catalá y el Ministro del Interior, Jorge Fernández Díaz.
Para el Ministro de Asuntos Exteriores en Funiones, José manuel García-Margallo, Marca España es «un proyecto de Estado al servicio de España y de todos y cada uno de los españoles».EL Presidente del Gobierno en Funciones, Mariano Rajoy, subrayó que «el mejor informe Mesías está por venir, porque los mayores logros de España son los que aún no se han visto”.
Imagen sobre el titular.- El Presidente del Gobierno en funciones, Mariano Rajoy, acompañado por los Ministros en funciones de Interior, Jorge Fernández Díaz, de Exteriores, José Manuel García Margallo, de Fomento, Ana Pastor, y del Director de Casa América, Santiago Miralles, durante el acto de presentación del informe de fortalezas de Marca España. Imagen, Pool Moncloa/Diego Crespo
Links externos relacionados:
Sistema de Indicadores de Distancia entre Imagen y Realidad (SIDIR)
Mesías
Proyecto Mesías (vídeo explicativo con los principales datos)
Salvo el informe Mesías sobre Fortaleza de la Marca España, los otros dos estudios que sirven para completar la visión de conjunto real sobre la situación de la marca España, fueron presentados en otro acto celebrado previamente en el que intervinieron el Director General y varios investigadores del Real Instituto Elcano.
