Podría parecer algo imposible, pero es cierto. Google y Yahoo! van a colaborar en search.
Marissa Mayer ( CEO de Yahoo!) lo ha anunciado hoy en la conferencia para inversores durante la que ha comentado los resultados obtenidos durante el tercer trimestre de 2015 por la multinacional norteamericana.
Un convenio pragmático como el firmado con Microsoft
Según ha explicado la CEO de Yahoo! el acuerdo firmado con Google hoy tendrá una duración de tres años y cubre el tráfico de búsqueda en EEUU y algunos de los mercados internacionales claves donde opera la empresa. El convenio cubre tanto el search en ordenador como en móvil y no es exclusivo.
El pacto con Google sigue al contrato firmado con Microsoft en abril pasado y que, según Mayer ha comenzado ya a dar sus frutos en este capítulo del search, un área en la que la CEO de Yahoo! ve oportunidades de crecimiento para su empresa, a pesar de que el precio por clic ha descendido en el tercer trimestre un 2%.
El hecho es que el aumento de volumen en clics durante este periodo ha compensado el descenso del precio unitario. Yahoo! ha anunciado crecimientos en los ingresos totales por clics y del volumen de clics registrados en el tercer trimestre de 2015 del 3% y del 5% respectivamente.
Mayer ha subrayado que el search móvil es un área de desarrollo y de inversión crítica para la compañía.
No extraña esta afirmación cuando de los 1000 millones de usuarios de Yahoo, 600 millones acceden a los servicios de Yahoo! desde dispositivos móviles.
Crecieron las pérdidas operativas por tercer trimestre consecutivo
El acuerdo con Google es tan sólo uno de los cambios en el negocio de Yahoo en los que la CEO de Yahoo! pone sus esperanzas, aunque no cabe esperar que las inversiones en ellas den fruto inmediatamente sino en el futuro, subraya Mayer.
Desde la firma de acuerdos para la generación y distribución de contenidos premium hasta el giro hacia el comercio electrónico con la adquisición de Polivore, pasando por la nueva app de Yahoo! mail o las mejoras en la plataforma Gemini, han requerido inversiones cuantiosas.
A pesar del incremento de ingresos procedentes de líneas de negocio como publicidad nativa, plataformas de programática (el DSP BrightRoll y el BrightRoll Exchange para los inventarios premium), publicidad nativa, incluso en apps, etc, las inversiones necesarias han sido y serán cuantiosas y lastran los ingresos operativos. Yahoo! continúa presentando en el tercer trimestre de este año resultados negativos que ascienden a los -$86 millones. Yahoo! entró en pérdidas operativas en el primer trimestre de 2015 ( -$87 millones) y registró igualmente pérdidas en el segundo trimestre (-$45 millones).
Continuarán los recortes de personal
La CEO de Yahoo! ha anunciado igualmente que la compañía seguirá con los recortes de personal y centrará las nuevas contrataciones en personal con perfil tecnológico y de ventas.
Al cierre del tercer trimestre de 2015 la compañía contaba con una plantilla de 10.700 trabajadores y se servía de 800 autónomos, cifras que suponen una reducción del 14% y del 32% respectivamente, en relación con el año pasado.
También se ha hablado de racionalización durante la conferencia, para la presentación de los resultados del tercer trimestre de 2015, y de que en 2016 Yahoo! podría incluso realizar alguna desinversión o dejar algún mercado geográfico menos rentable.
Imagen sobre el titular.- Marissa mayer (CEO de Yahoo!) durante la presentación de los resultados del tercer trimestre a los analistas financieros. © Yahoo!
