Francisco Rionda, Director General de Marketing Corporativo en Alsea Europa, ha sido reelegido hoy presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2026-2027 que ha tenido lugar tras la recién celebrada 61 Asamblea General de la AEA.
Rionda ha agradecido la confianza recibida por los asociados en su mandato, para representar a las 255 empresas y más de 600 marcas que se integran en la asociación, ha dado las gracias a todos los asociados y, muy especialmente, a todos los miembros del Consejo Directivo y del Comité Ejecutivo. “La publicidad española tiene, además de talento y capacidad de transformación, una sólida visión, responsabilidad y liderazgo”.
“Desde la AEA”, afirmó, “tenemos una hoja de ruta clara basada en la medición, eficacia, influencia e impacto”. “Demostrar con datos la aportación del marketing y la comunicación al negocio es una de las mejores formas de reforzar el valor de nuestra función dentro de las compañías de cualquier tamaño y naturaleza”, agregó.
Un ‘MAPA’ para aprovechar mejor la inversión publicitaria en un mercado que se contrae
Durante su primera intervención como Presidente renovado de AEA en el Foro del Anunciante, Rionda presentó el MAPA (Medición de Audiencias Publicitarias Avanzadas), proyecto de medición cross-media, liderado por la asociación:»Según datos de INFOADEX, la inversión publicitaria ha bajado»…»Si hay menos inversión en el mercado y menos retorno en el mercado, los anunciantes tenemos menos dinero, si con el MAPA conseguimos eficientar un 10% de nuestros presupuestos de medios, vamos a vender más, va a haber más inversión y el mercado empieza a crecer, con lo cual esta es una iniciativa que tiene que hacer crecer el mercado de la comunicación y la industria. No es un tema de anunciantes. Somos parte de esta industria, y cualquier cosa que mejore nuestros rendimientos va a mejorar la industria.»
La AEA lidera esta iniciativa de medición de audiencias crossmedia, según Rionda, «por responsabilidad». «Nosotros nos debemos a los asociados, los asociados somos anuncinates y los anunciantes necesitamos retorno. Si hicieramos una encuesta aquí sobre cuál es la mayor preocupación que tenemos todos, la industria, tanto los anunciantes, como las agencias, como los medios, diría que es el retorno y en círculo virtuoso empeciar a crecer. Entonces, nuestra responsabilidad es liderar esto».
El MAPA es un proyecto liderado por AEA, aunque el Presidente de AEA subrayó que la asociación ha tendido la mano a todos los agentes del mercado, incluidas las agencias y los medios para que participen y se impliquen en el: «Creo que tenemos que tener un poco más de visión de industria, un poco más e visión a largo plazo, yo entiendo que en estos momentos es muy fácil decirlo y muy difícil hacerlo, pero esto es lo que va a hacer que la industria vuelva a tener el protagonismo del crecimiento de nuestras compañías».
Medir, demostrar, influir, tres claves para recuperar la relevancia
Silvia Bajo (Directora de AEA), afirmaba en su discurso ante la Asamblea general: “Medir es la clave para poder decidir mejor, porque necesitamos datos neutrales, auditados y comparables que sirvan para construir un terreno de juego común y una industria más transparente”.
Como líneas de futuro según el propósito, valores y retos de la asociación, Bajo ha introducido tres conceptos básicos: Medir, demostrar e influir.
“Lo que no se mide”, explicó, “no puede entenderse del todo y lo que no se entiende difícilmente se puede mejorar”.
“También”, añadió, “tenemos la necesidad de demostrar con datos que la comunicación y la publicidad son una palanca real y tangible para el negocio y ahí los Premios Eficacia ayudan a construir cultura desde los resultados, por eso desde la AEA se ha evolucionado para reforzar la legitimidad de unos reconocimientos que ponen en valor el trabajo de todo un sector”.
Por último, la Directora general de AEA, explicó el sentido de la tercera palabra clave, influir, “la industria tiene que participar y contribuir activamente al cambio. Eso pasa por tener voz y peso dentro de las compañías, pero también en la conversación publica: de los consejos de administración a la regulación, necesitamos seguir siendo la voz legítima, rigurosa y útil de los anunciantes”.
Consejo Directivo y Comité Ejecutivo, renovados
La 61 Asamblea General de la AEA ha renovado además el Consejo Directivo que designa al Comité Ejecutivo y define el plan de acción de la Asociación.
Hola a 13 nuevos socios
Durante la Asamblea se ha dado la bienvenida a 13 nuevos socios, siete de número: Ametller Origen, Fundación LaCaixa, Grupo Codere, Lacer, Media Markt, Papa Johns y Roca. Y seis colaboradores: DVJ Insights, Global, Havas Play, Kolsquare, Pinterest y Yougov.
