Ha arrancado ya la edición 2026 de los Premios Eficacia organizados anualmente por la Asociación Española de Anunciantes (AEA). Y lo ha hecho con muchas novedades: En el proceso para formar parte del jurado, en el formulario de inscripción, en las categorías y apertura de la biblioteca histórica de casos al público en general.
El plazo para el envío de casos comenzó el día 8 de abril y se cerrará en principio el próximo 22 de mayo.
La gala de entrega de premios se celebrará el 22 de octubre en el Teatro Real de Madrid.
Proceso de selección de jurados más abierto
Por primera vez este año cualquier profesional, siempre que cumpliera ciertos requisitos establecidos por la organización, ha podido presentar su candidatura para formar parte del jurado de los Premios Eficacia. AEA anunciará la composición de este primer jurado abierto próximamente.
Otro formulario de inscripción y seminarios para explicarlo
AEA ha introducido algunos cambios en el formulario de inscripción. Todos ellos dirigidos a garantizar, aún más, que los casos inscritos presenten resultados tangibles en relación con los objetivos preestablecidos, con una justificación basada en datos.
Para entender la causa – efecto se aplican principios generales que ayuden a entender la correlación, tales como: qué hubiera ocurrido si las circunstancias hubiesen sido distintas; la independencia de factores externos; la comparabilidad; la temporalidad, etc.
Con estos cambios se pretende explicar mejor la demostración de la eficacia, la esencia del negocio.
AEA ha organizado un webinar abierto a la industria que tendrá lugar el 22 de abril para explicar en qué consisten estos cambios. El nuevo formulario y cómo construir los casos para competir en los Premios Eficacia, es uno de los contenidos del próximo seminario eficacia que se celebrará el próximo 19 de mayo.
Nueva categoría: Campaña de Administraciones Públicas
Anunciantes y agencias podrán optar a un EFI en una una nueva categoría: Campaña de Administraciones Públicas.
Pueden competir en ella todas las acciones de comunicación difundidas a través de los medios e impulsadas por alguna Administración, sea nacional, autonómica o local.
Esta categoría reconocerá las campañas de orientación pública que informan sobre servicios públicos, promueven comportamientos entre la ciudadanía o dan a conocer productos o servicios de titularidad pública.
Los casos también tendrán que demostrar su eficacia y presentar resultados, aunque no siempre en términos de ventas o negocio, aunque sí deberán justificar el impacto alcanzado en la sociedad dentro del ámbito al que se dirigen.
El know how de los EFIs al alcance de todos
Conversa EFK, la plataforma conversacional de los Premios Eficacia, se abre al público en general por primera vez en la historia de los Premios Eficacia. la mencionada plataforma ofrece una biblioteca de casos que contiene casi tres décadas de campañas, estrategias y datos que componen una experiencia en lenguaje natural, disponible en varios idiomas y diseñada para que el usuario dialogue con la historia de la publicidad española.
La agencia Darwin & Verne ha sido la creadora de esta herramienta la puede ser usada ya libremente desde: www.premioseficacia.com
Hasta ahora el acceso a Conversa EFK se encontraba limitado a los miembros del Club de Jurados de los Premios Eficacia.
Unos Premios con solera y reconocimiento internacional
Desde 1997 son ya 4.356 los casos inscritos, 953 los trofeos entregados, 1.058 los anunciantes y 743 las agencias que han participado en los Premios Eficacia de la AEA.
Y en cada edición, se incorporan nuevas compañías que compiten por primera vez.
En la actualidad el ranking de anunciantes premiados continúa liderado por Coca-Cola y el de agencias por McCann.
Los Premios Eficacia forman parte además del ranking mundial WARC Effective 100.
Imagen sobre el titular.- Premios Eficacia. © aea.
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