El último OSE, Estudio de la Innovación de in-Store Media y Salvetti&Llombard, muestra que la comunicación en el punto de venta es más eficaz que la publicidad en medios como la televisión o la radio a la hora de presentar e inducir a la compra de una innovación de producto.
Un 57,4% de los shoppers considera de forma positiva las campañas del propio establecimiento a la hora de descubrir las novedades que ofrece su superficie de compra habitual, por delante de la publicidad en TV, prensa y radio (49%), las newsletter de las tiendas (35,7%) y las redes sociales (17,3%).
Por otro lado, un 55% de los encuestados por in-Store Media destaca la comunicación en el propio punto de venta como uno de los aspectos que más le influye a la hora de adquirir una novedad, frente al 45% que determina su decisión de compra por la publicidad en medios audiovisuales y online.
También aprecian de forma positiva que el supermercado esté al día de las últimas innovaciones (67,6%), que se ofrezcan novedades en todas las categorías de productos (62,7%) y que sean destacadas a través de la comunicación en el establecimiento (58,5%).
Los clientes son curiosos y les gusta estar a la última
al 76% de los compradores le gusta probar productos y nuevas marcas que aparecen en el lineal.
Entre los aspectos más apreciados por parte del consumidor, el 71,3% valora que estas tengan buena visibilidad y sean fáciles de encontrar.
Además, que en el establecimiento habitual de compra se puedan encontrar las últimas novedades de producto es algo que destaca como positivo hasta un 73,4% de los encuestados.
El análisis realizado por in-Store Media también concluye que los consumidores son muy curiosos con las innovaciones: Al 75,9% de los compradores les gusta estar al día de las novedades que salen al mercado, frente al 24,1% que asegura no prestar atención.
Imagen sobre el titular.- Detalle de la infografía del Estudio de la Innovación de in-Store Media. © in-Store Media.
