Hace algo así como dos semanas McCann y Aquarius nos presentaban a P.i.l.i, un asistente virtual que no existe, pero que sería el único verdaderamente hecho a medida del ser humano que ha sido «programado para ser impredecible».
Ahora, Pequeñas ideas liberadoramente impredecibles, o lo que es lo mismo, P.i.l.i., ha lanzado la primera de las varias propuestas refrescantes que nos tienen preparadas la agencia y la bebida isotónica de The Coca-Cola Company para esta primavera-verano: Lanzarse por un tobogán instalado en la estación de metro de Avenida de América (Madrid).
Por si alguien se atreve a seguir el consejo de P.i.l.i., el tobogán permanecerá disponible del 16 al 29 de abril.
Canto a la libertad «sin algoritmos»
McCann ha logrado conectar con el espíritu libre de los consumidores de Aquarius. El anuncio recuerda que Aquarius es una bebida inicialmente orientada al consumo por parte de los deportistas, pero que los clientes hicieron con ella lo que les vino en gana, bebiéndola en los momentos y de la forma en la que les vino en gana.
Por tanto, el asistente de voz propio de Aquarius no podría ser menos libre que los consumidores de la bebida. Además P.i.l.i, propone, no dispone, como otros asistentes que, partiendo de la base de que nos conocen como nadie gracias a la inteligencia artificial, en lugar de ayudarnos más parece que tienden a controlar nuestras vidas a base de aplicar algoritmos.
Los consejos de P.i.l.i no tienen desperdicio: Desde una escuela de artes marciales como lugar donde hacen llaves, hasta el tobogán que tienta ahora a los usuarios del metro madrileño.
La campaña con P.i.l.i. dentro puede verse en televisión, radio, Internet y exterior. Además contará con acciones especiales. La más destacada de ellas es la instalación, en el Edificio España, en la plaza de España de Madrid, de una lona gigante que cubre todo el inmueble. En ella puede verse a varias personas que siguen a P.i.l.i. junto a una gran botella de Aquarius y la pregunta: “¿No estará la inteligencia artificial pasándose de lista?”.
Imagen sobre el titular.- P.i.l.i., el asistente virtual de Aquarius, dice hola. © McCann/The Coca-Cola Company.
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