La ciudad de Tokorozawa lanza las primeras alcantarillas publicitarias de Japón

Salvo los kioskos del alcantarillado de Viena, que tiene forma cilíndrica o poligonal presentando superficies para cartelería en vertical, como los opis, las cloacas de las ciudades y sus entradas pocas veces han sido consideradas como soporte publicitario y menos de pago.

Parte importante del mobiliario urbano, más que una papelera incluso, no parece que la humilde tapa de alcantarilla sea por lo general santo de la devoción de compañías de exterior, anunciantes y agencias.

Un ayuntamiento ávido de financiación, el de la ciudad Tokorozawa (Prefectura de Saitama), ha reparado en que este elemento plano, pisado a diario por millones de transeuntes podía resultar interesante como fuente de financiación, alquilándolo como soporte publicitario. Y ha dado el primer paso en esta senda dentro de Japón.

El consistorio alquila cada espacio por un mínimo de tres años a un precio orientativo de Yen 310.000 (alrededor de €2.365) y los contratos son prorrogables por otros dos porque cada plato publicitario tiene una duración garantizada de 5 años. El precio incluye la instalación y construcción de la tapa de alcantarilla, el plato publicitario que se fija en el centro de la tapa y y el alquiler del espacio publicitario por Yen 7500 al mes.

De momento es el propio ayuntamiento (a través del Departamento Aguas residuales) el que gestiona la contratación de los espacios directamente con los anunciantes. Me pregunto si las alcantarillas publicitarias se pondrán de moda aportando una nueva línea de negocio, a explotar por alguna empresa de publicidad o exclusivista avezados. Eso sí, en todo caso será una fuente de financiación algo más pegada al terreno», que las grandes y carísimas pantallas digitales.

Tapas de cantarilla decoradas  GKP en 2016, el precedente

Aunque el negocio publicitario de Tokorozawa es pionero en el segmento del alcantarillado japónés, la idea encuentra algún precedente en la personalización de tapas de registro llevada a cabo por GKP (un consorcio de departamentos de gobiernos locales y el Departamento Sewage del Ministerio de Infraestructura de Japón). El consorcio logró que cerca de 1.700 ayuntamientos japoneses se decidieran a instalar tapas decoradas con bajorelieves artísticos representando los más variados iconos de la cultura y la geografía japonesa,o caricaturas como la popilar Hello Kitty, que luego fueron coloreados a mano.

Las tapas de registro se convirtieron de este modo en objetos artísticos, codiciados por coleccionistas de todo el mundo, y verdaderos reclamos publicitarios de las ciudades donde se instalaron. Además se inició la venta de postales en las que figuran y que sólo pueden comprarse en las cidudades donde se encuentran instaladas las tapas y algunas hasta han sido subastadas por los ayuntamientos. Lo que ha demostrado que la costumbre de grabar con imágenes las tapas de alcantarilla, en principio derivada de una cuestión de seguridad pública, así se evitaba que los viandantes resbalaran, además podía generar dinero.

Tpkorozawa ha ido más allá en la senda de la rentabilidad al convertirlas en soportes publicitarios de alquiler nada parecidos a los opis.

Imagen sobre el titular.- Tapa de alcantarilla publicitaria en Tokorozawa (Japón). © Ayuntamiento de Tokorozawa.

Links externos relacionados:

Página en la que el Ayuntaminto de Tokorozawa informa sobre las características y condiciones de contratación de las alcantarilla publicitarias.