Queremos que vuelva el Tío Pepe

Se veía venir desde las pasadas navidades, cuando el Tio Pepe no pudo comerse las uvas desde la azotea del Hotel París en la Plaza de Sol. “Secuestrado” en un almacén tras la mudanza “por obras” de su azotea, ahora parece que lo quieren desahuciar entre un propietario muy mejicano y un Apple muy norteamericano. Será que ni les gusta el fino ni el flamenco. No les pasa lo mismo a los españoles en general y a los madrileños en particular, los cuales han puesto el grito en el Twitter protestando porque quieren dejar sin su techo al emblemático luminoso, que se ha convertido a sus 76 años de edad en un icono tan querido en España como el famoso Toro de Osborne.

Gonzalez Byass agradecía ayer el apoyo recibido en redes sociales para la “causa” subrayando que el “desahucio” se había convertido en trending topic el día 6 de junio en Twitter.
Podría pensarse que los españoles no tienen otra cosa mejor en qué ocuparse, con la que está cayendo, pero lo que indica el revuelo que se ha montado en las redes sociales es que los madrileños y otros ciudadanos de este país, no sólo viven de pan.

La finalización del contrato de arrendamiento del espacio con Gonzalez Byass este mismo mes de junio y la falta de acuerdo entre la bodega y la actual propietaria del inmueble, la familia mexicana Díaz Estrada facilitaría dejar sin su luminoso más icónico y turístico a la Plaza de Sol. Parece que a Apple Retail Store, S.L. la arrendataria del edificio tampoco le hace gracia el luminoso de la botella vestida de corto en rojo con sombrero jerezano y la guitarra. Ciertamente el fino tiene poco que ver con la manzana, pero quizá una manzana española debiera saber llevar bien la peineta para encajar con su público. No estaría de más.

Eastwind le ha preguntado a Apple España por el asunto, pero hasta ahora ha obtenido la callada por respuesta, lo mismo que al parecer ha sucedido con algún otro medio.

Mientras tanto el luminoso permanece retirado de la circulación en una nave industrial de Arganda del Rey esperando su destino.

El anuncio, concebido por Luis Pérez Solero e instalado en 1936 para conmemorar el centenario de Gonzalez Byass, con una estructura de 25 metros de ancho, 10 de alto y 70 toneladas de peso, fue desmontado en el mes de abril del año pasado para dar paso a las obras en el antiguo Hotel Paris. Desde entonces el “sol de Andalucía embotellado” no ha vuelto a lucir.

“Dejad tranquilo al Tío Pepe”

Si el clamor popular a favor de dejar al Tio Pepe en su azotea de Sol ha sido grande, a la gentes del mundo del marketing y la publicidad parece que les han echado de casa a un pariente cercano.
Pronto se han puesto “neuronas a la obra” para pedir por activa y por pasiva que Apple y los propietarios realojen en su lugar de siempre al luminoso, que es parte ya de la historia de la publicidad de este país.

El movimiento pro Tío Pepe en la Puerta del Sol viene de largo, pero nunca se había activado con la intensidad de los últimos días. Así ha sucedido, por ejemplo, con “Dejad tranquilo al Tío Pepe”, la página de Facebook creada a principios de año por Juan Pérez Solero, publicitario descendiente del creador del anuncio, cuando algunos ya tenían la mosca detrás de la oreja, sobre lo que ahora parece que va a suceder, según vienen informado algunos medios de comunicación desde el 4 de este mes de junio. En la mañana del 7 de junio contaba ya con 821 miembros, en su mayoría nuevos.

Victor García-Hoz Bañares, por su parte, creó otra página en Facebook por esas mismas fechas. Esta se llama “Apple: manten el luminoso de Tío Pepe en la Puerta del Sol”.
El 5 del presente mes, un día después de haberse destapado el tema sumaba 1.500 firmas a favor dela propuesta. Las firmas se habían convertido en la mañana del día 7, tan sólo día y medio después, en 13.534, que se añadían a 342 amigos activos.

Tambien en Facebook, la comunidad “Salvemos a Tío Pepe”, en funcionamiento desde principios de 2012, había recogido hasta la mañana del 7 de junio 5.464 me gusta. Y estos son tan sólo algunos ejemplos.

Todo ello me recuerda, aunque sin Internet – que no se usaba entonces- el clamor a favor de indultar al toro de Osborne, cuando la Ley de Publicidad Exterior en Carreteras quiso expulsar al arrogante astado de los campos españoles. Y ahí sigue, formando parte del paisaje y como símbolo del país.
Sé que devolverle su techo al Tío Pepe es complicado, porque en este caso lo que hay por medio es un contrato privado. ¿Pero no podría hacer algo el Ayuntamiento de Madrid para que no se pierda uno de los rasgos que han contribuido a imprimir carácter al kilómetro cero?

Un superviviente

Sobrevivió a la Guerra Civil Española y a los bombardeos de la capital de España. El anuncio, que actualmente no cuenta con ninguna clase de protección especial ni ha sido incluido, no sé bien por qué, en el catálogo de elementos singulares de la ciudad, fue indultado ya en 2009, cuando el ex alcalde Ruiz Gallardon publicó una ordenanza contra la contaminacion lumínica producida por la publicidad exterior.

El luminoso del fino jerezano se salvó, pese al exceso de intensidad contemplada por ordenanza, junto con el anuncio de Sweppes en la plaza del Callao, el de Firestone en Escuelas Aguirre y el del BBVA en la avenida de la Castellana. ¿Motivos? El valor simbólico y sentimental que apreció en ellos el Consistorio madrileño. En febrero de 2010, y como consecuencia de aquella normativa, de los 1.503 rótulos luminosos existentes en la capital de España 431 se fueron al traste por no conseguir superar las exigencias de la ordenanza.

Curiosamente ha sido una reforma privada e interna del tambien histórico Hotel París la que ha conseguido desalojar al Tío Pepe de su casa. Ni siquiera el alcalde Tierno Galván consideró oportuno ni necesario cambiarlo de sitio con motivo de la profunda remodelacion de la plaza de Sol que llevó a cabo.

¿Y ahora qué?. En algún medio se ha publicado que Coca-Cola tenía intención invitar al Tío Pepe a vivir a su casa central del distrito de Barajas -zona Ifema- Se ve que a la Coca Cola le gusta este fino.
Eastwind ha preguntado sobre el tema, pero Coca Cola, ni confirma ni desmiente. Hasta ahora, simplemente, no ha contestado.
De momento, parece que el Tío Pepe busca piso por su barrio. Se dice que González Byass trata de negociar el alquiler de otra azotea en la misma Puerta del Sol. Sería un mal menor, acostumbrados, como estamos todos a verlo, que el Tío pepe aguantara como un verdadero número uno sobre el número uno de la Puerta del Sol.

Imagen sobre el titular.- Luminoso de Tío Pepe a la salida del Metro Sol antes de su retirada. Autor: Tamorlan. Procedencia de la imagen, Wiki Commons.