MediaMath se ha aliado con la compañía líder mundial de protección contra el fraude de bots White Ops. El objetivo de esta alianza es proteger a anunciantes, agencias y soportes dentro de la plataforma programática de MediaMath, antes de que finalice la compra de medios, del SIVT -tráfico inválido sofisticado, siglas en inglés-. Este tráfico inválido sofisticado es generado por bots actúan como si fueran usuarios legítimos.
Con este acuerdo, MediaMath y White Ops buscan generar confianza en el sector y dotar de transparencia al entorno publicitario digital actual.
Para detectar y combatir las altas tasas de tráfico SIVT es preciso llevar a cabo análisis avanzados. También hace falta la intervención humana además de otras medidas. White Ops proporciona toda la tecnología de verificación necesaria para ello, de tal forma que las impresiones servidas en la plataforma de compra programática de MediaMath, se encuentran protegidas contra los intentos maliciosos y sofisticados de los ciberdelincuentes de hacerse con los ingresos derivados de la publicidad digital.
Además, ambas compañías compartirán servidores en todo el mundo para cubrir la totalidad de la huella de MediaMath, con la intención de que se pueda analizar cada impresión que se sirva a nivel global.
El firmado con White Ops es uno de los varios concluidos por MediaMath en el marco de su estrategia encaminada a ofrecer una cadena de suministro responsable y limpia, basada en una alianza entre agencias, marcas, proveedores tecnológicos y soportes, para que se ofrezca un inventario de compra programática libre de fraude, y en el que se garantice la viewability y la seguridad de marca.
“Se deben tomar medidas innovadoras en la cadena de suministro para prevenir el fraude digital e incrementar la eficacia de la publicidad digital”, señala Joe Zawadzki, CEO de MediaMath. “Al combinar nuestras herramientas con las de White Ops y enfocarnos en conseguir mejores resultados que sean medibles, podemos identificar y evitar el fraude digital así como otras actividades indeseables. Esto permite a nuestros clientes centrarse en mejorar el viaje programático del usuario final. Esperamos poder colaborar con White Ops para permitir que los anunciantes vean el potencial máximo que pueden tener sus inversiones publicitarias al asegurar que les aportamos un valor real al darles acceso a una cadena de suministro libre de fraude”.
“MediaMath es la compañía pionera de publicidad programática y esta alianza ayudará a garantizar un ecosistema publicitario libre de fraude. Algo que no sólo es necesario sino también asequible tanto para anunciantes como soportes y consumidores”, señala Tamer Hassan, cofundador y CEO de White Ops.
“Nuestra compañía ha tomado fuertes medidas para poder diferenciar las fuentes de datos que constituyen comportamientos humanos de los que no, y detectar así actividad fraudulenta. El fraude, además, no es un reto de medición sino un tema de ciberseguridad. Por eso, a medida que la amenaza crece, por nuestra parte, innovamos a un ritmo mayor que ella, ofreciendo una tecnología dinámica y sofisticada con la que protegerse y hacerle frente”.
Imagen sobre el titular.- Supply chain. © MediaMath
