El consumidor percibe la publicidad en Internet como la más intrusiva, según un estudio de la Asociación Española de Anunciantes (aea). De ahí que esta entidad esté actualmente trabajando en la apuesta digital con el fin de que las empresas asociadas optimicen mejor sus inversiones en este medio. En esta línea son varios los estudios e iniciativas que tiene en marcha.
En la actualidad se ultima el proyecto para disponer de una información más real de la inversión en Internet, el cual será efectivo en el primer trimestre de este mismo año. Las agencias de medios ya han sido autorizadas por los anunciantes de la aea para facilitar a las empresas que realizan el control -Infoadex y Arce Media- los datos de su actividad publicitaria relativos al número de impresiones por tipo de formato, site y periodo.
La Asociación trabaja además muy de la mano con la Federación Mundial de Anunciante (WFA) y se ha integrado en el Grupo de Trabajo internacional a fin de Identificar las prácticas publicitarias y de marketing digitales más intrusivas. Se trata de establecer, en la medida de lo posible, estándares internacionales que hagan que las marcas y sus colaboradores abandonen por completo esas prácticas. El hecho de que más de 200 millones de usuarios de Internet utilizan con frecuencia bloqueadores de publicidad es un dato preocupante para todos, anunciantes, medios y agencias.
En este orden de cosas la aea, a través del estudio “La percepción de la publicidad en los medios por
parte del consumidor”, elaborado por MEC e IMOP e integrado en el “Observatorio de la Publicidad en España 2015”, ya ha evidenciado que Internet es el medio considerado más intrusivo. A estos datos se sumarán también los que arroje el estudio sobre “Calidad de los medios como soporte publicitario para los anunciantes” del próximoObservatorio 2016.
Desde la Comisión Digital de la Asociación Española de Anunciantes, donde se identifican las necesidades y nuevos proyectos, se está abordando asimismo no solo el problema de los bloqueadores de publicidad, sino también la seguridad de la marca en Internet y la visibilidad de las campañas de publicidad, así como el fraude publicitario.
El Barómetro Digital sobre empresas asociadas a la aea, que viene elaborando desde hace cuatro años la Asociación junto con el Instituto para el Desarrollo de Internet (ISDI), evidencia que las empresas anunciante de nuestro país están dando pasos importantes en su propia digitalización, principalmente por lo que se refiere a presencia on line (100%), redes sociales (76,32%) y adaptación móvil (94,74%). Crece asimismo el número de compsñías que tienen presente el marketing digital en su plan de formación (87%).
Imagen sobre el titular.- Lidia Sanz (Directora General de la Asociación Española de Anunciantes -AEA-) y Rosa Menéndez de BBVA (Vicepresidenta de AEA) presentan el Christmas navideño digital 2015 de la Asociación y los planes de AEA en 2015 dentro del campo digital. © Eastwind.
