ING ha tomado, y no por asalto, la calle de la Libertad de Madrid llenando de «consignas libertarias» los cierres de los comercios situados en ella que, de repente, se han teñido del color corporativo del banco, el naranja.
Con leyendas como: “Incluso a ti que piensas que somos un banco más, te queremos libre” o “La calle libertad tenía que estar en el barrio más libre de Madrid”, el banco ha desplegado un verdadero homenaje con todas las letras a la libertad, que sólo se podía hacer en esta calle.
Junto con las acciones a pie de calle, la estrategia de activación se complementa con una gran amplificación de influencers que nos cuentan con todo detalle sus historias de libertad desde diferentes perspectivas: amistad, amor, mascotas, carrera, creatividad… así como una campaña en redes sociales que aumentará la cobertura de los mensajes entre sus seguidores.
La campaña ha sido ideada y desarrollada de forma conjunta por Sra. Rushmore e Ymedia Wink iProspect, agencia de medios del grupo dentsu, y estará activa hasta el próximo 17 de marzo.
La acción de exterior en la calle de la Libertad se enmarca dentro del concepto libertad asociado a la marca y que guía su posicionamiento. Más concretamente se enmarca en la campaña concebida por Señora Rushmore para la Cuenta Nómina de ING precisamente bajo el claim principal «Quédate con quien te quiera libre».
El spot principal que plasma esta idea comenzó a insertarse en medios en diciembre de 2021 con amplia difusión en televisión en abierto y de pago, radio convencional y digital, plataformas de VOD digitales, video online digital y redes sociales.
La creatividad del spot plasma en imágenes diferentes situaciones de libertad y opciones vitales que pueden parecer poco convencionales que se muestran al compás del conocido bolero titulado «Me gustas» de Taboada, Escudero, Mellado y Laguna, interpretado por el
inconfundible Zenet.
