La Directora de Marketing Global de Diageo, la española Cristina Diezhandino, ha sido galardonada con el reconocimiento WFA Global Marketer of the Year 2022 (Director de Marketing Global del Año).
Este premio, que otorga la Federación Mundial de Anunciantes (WFA -siglasen inglés-) una vez al año, reconoce los méritos de la persona en un rol global o regional que, en los últimos 12 meses, haya tenido el mayor impacto en su empresa, el Departamento de Marketing. industria y la reputación del marketing entre los consumidores.
Cristina Diezhandino comenta sobre el premio concedido: “Estoy encantada e inmensamente orgullosa de haber sido nombrada WFA Global Marketer of the Year 2022. Tengo la WFA en la más alta consideración y realmente valoro el trabajo que realiza para defender e inspirar a nuestra industria. Este premio es muy especial para mí y lo acepto en nombre de todo el equipo de marketing de Diageo, quienes se unieron a mí para adoptar una mentalidad de posibilidad, una que nos permita estar abiertos, desafiarnos a nosotros mismos y seguir avanzando. Nuestro objetivo es continuar construyendo nuestra icónica cartera de marcas, en el contexto de un entorno de consumo cambiante y, a veces, volátil y, al hacerlo, tenemos una oportunidad real de generar valor, no solo para nuestro negocio sino también para las comunidades en las que operamos. .»
Diezhandino y los otros especialistas en marketing global en la lista corta demostraron un liderazgo sobresaliente en al menos dos de cuatro áreas clave:
1.- Impulsar iniciativas que contribuyan al crecimiento/prácticas empresariales sostenibles;
2.- Optimizar su organización de marketing global, incluido el trabajo más eficaz con los socios;
3.- Entregar innovación destacada y eficacia creativa;
4.- Desempeñar un papel de liderazgo en la industria, por ejemplo, en la promoción de la agenda de Diversidad e Inclusión.
Stephan Loerke, CEO de la WFA, dijo: “Todos nuestros candidatos preseleccionados han tenido un gran impacto y han demostrado cómo el marketing puede desempeñar un papel fundamental para impulsar el crecimiento y generar un efecto social positivo. Con tanta incertidumbre en el mundo, nuestra industria necesita estos líderes de marketing visionarios, personas que puedan inspirar a sus equipos y abrazar el futuro más que nunca”.
Este es el sexto año en que la WFA ha otorgado su premio Global Marketer of the Year. En 2022, Diezhandino fue también candidata en lista corta para obtenerlo pero lo ganó Conny Braams de Unilever.
Entre los galardonados anteriores se incluyen nombres de reconocido mérito, como Marc Pritchard de Procter & Gamble, Lubomira Rochet, luego en L’Oréal, Raja Rajamannar de Mastercard y Keith Weed de Unilever.
Directora de Marketing Global en Diageo desde julio de 2020
Cristina Diezhandino es Directora de marketing Global (CMO -siglas en inglés-) en Diageo desde julio de 2020, cuando también pasó a formar parte del Comité Ejecutivo de Diageo. Anteriormente y dentro de la misma multinacional fue Directora de categoría para whisky escocés a nivel mundial y Directora General de marcas reserva. Diezhandino cuenta con una amplia experiencia en marketing y Dirección General tanto en mercados emergentes como en mercados desarrollados.
Antes de su puesto en Scotch (whisky escocés) y Reserve (marcas reserva), Diezhandino fue Directora General para América Central y el Caribe. También ha ocupado puestos clave en Diageo África y como Directora Global de Marca Whiskey Portfolio & Gins y Johnnie Walker.
Desde que se convirtió en Directora de Marketing Global de Diageo en 2020, Cristina Diezhandino ha asumido un papel de liderazgoa lacabeza de la estrategia de marketing e innovación de la empresa y ha liderado el sólido equipo de marketing de 2180 miembros de Diageo y sus partners en un momento sin igual, inculcando lo que ella llama una mentalidad posibilista.
Antes de trabajar para Diageo, Cristina Diezhandino fue Directora de Marketing en Allied Domecq Spirits & Wine y ocupó varios cargos, incluido el de Directora de Marca, en Unilever durante sus 11 años en la empresa.
“Cristina ha demostrado cómo el liderazgo en marketing y la innovación van de la mano y ayudan a desarrollar la relevancia de la marca. Al mismo tiempo, ha estado cumpliendo con la sostenibilidad al reducir el empaque de la empresa y mejorar el talento dentro del equipo de marketing de Diageo. Al abordar temas tan diversos, demuestra no solo cuán complejo se ha vuelto el rol de un CMO, sino también cómo tener éxito en una posición global”, dijo Raja Rajamannar (presidente de WFA y director de marketing y comunicaciones de Mastercard).
Sobresaliente entre Sobresalientes
Diezhandino fue elegida como WFA Global Marketer of the Year 2022 entre un total de ocho Directores de Marketing Globales (incluída ella misma): Fabrice Beaulieu (Jefe Oficial de Marketing, Sostenibilidad y Asuntos Corporativos, Reckitt); Patricia Corsi (Directora de Marketing, Digital e Información, Bayer); Asmita Dubey (Directora de Marketing y Digital de L’Oréal); Cheryl Goh (Vicepresidenta de Marketing y Sostenibilidad del Grupo, así como Directora de Marketing y Fundadora, Grab); Julia Goldin (Directora de Productos y Vicepresidenta Ejecutiva de Marketing de LEGO); Martin Renaud (Vicepresidente Ejecutivo y Director de Marketing y Ventas en Mondelēz International); y Karen Riley-Grant (CMO en Levi Strauss & Co).
La lista corta de finalistas fue seleccionada por un jurado experto de toda la industria, con el Presidente de la WFA y Director de Marketing y Comunicaciones de Mastercard, Raja Rajamannar, entre los profesionales nominados por las miembros del sector.
La ganadora del premio fue seleccionada entre los finalistas mediante una votación combinada de un jurado de expertos y 7000 representantes de la industria, incluidos los miembros de la WFA. Las votaciones de cada uno de estos grupos representó el 50% de la puntuación final obtenida por cada candidato.
Imagen sobre el titular.- Cristina Diezhandino (Directora de Marketing Global de Diageo). © Diageo.
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AVISO PARA NUESTROS LECTORES: Esta información es traducción de otro post publicado sobre el mismo tema en la edición inglesa de Eastwind Mrketing el 15 de febrero a las 10:25 de la mañana.
