El concepto de capilaridad, propio del retail, llega ahora al ámbito de la planificación y compra de medios con Glocally, una agencia que aglutina el saber hacer de varios profesionales con gran experiencia en el sector. Entre ellos Fran Ares (CEO), Renato del Bino (Director General Estratégico), Carlos Caravantes (Director de Servicio al Cliente) y Nati Almansa (Head of Digital), los cuales componen el equipo directivo de la compañía.
La agencia añade al enfoque local, de hecho cuenta con 9 oficinas dentro de España situadas en Madrid, Barcelona, Bilbao, Las Palmas, Málaga, Sevilla, Valencia, Vigo y Zaragoza, el enfoque digital first.
Los fundadores y equipo directivo de Glocally presentaban la agencia a los medios especializados esta misma mañana en Madrid.
Dos emprendedores experimentados a la cabeza
Fran Ares, CEO de la nueva agencia de medios: “Quiero construir una compañía que ayude a las marcas a comprender mejor las particularidades de cada ciudad, de cada territorio, siendo esto especialmente importante en un país como España con tanta diversidad”.
“Queremos ofrecer el mejor servicio de medios del mercado y ayudar a nuestros clientes en la consecución de los resultados de negocio. Somos el partner que entiende como ningún otro el nuevo paradigma de la comunicación regional/local», concluyó Ares.
Arés procede de Proximia Havas, agencia de medios que fundó y en la que desempeñó el cargo de Geneal Manager desde 2006 a abril de 2015.
Renato Del Bino, Director General Estratégico, añadió: “Con Glocally se cumple mi sueño de participar en proyectos que partan de la mentalidad de servicio, pero reforzados por la pasión y la fuerza de conseguir ser diferentes».
«El anunciante nacional necesita comprender las particularidades de cada rincón de España para amplificar la eficacia de sus campañas locales. Glocally es la respuesta a esta creciente demanda, porque trabajamos en conexión directa con toda la red de planificadores ubicados físicamente en áreas desde donde se conoce el comportamiento del nuevo consumidor local y su relación con las marcas», añadió Del Bino.
Después de iniciar su andadura profesional en el sector de automoción donde llegó a ser Director de Marketing de Fiat y Managing Director de Alfa Romeo, Del Bino se ha lanzado a la aventura de fundar empresas como Nort3 o actualmente Glocally.
De Loewe a Glocally
Natividad Almansa ha desarrollado su carrera relacionada siempre o casi siempre con el área digital de las marcas y las empresas para las que ha trabajado. Justo antes de incorporarse a Glocally venía asumiendo la responsabilidad como Global Digital manager en Loewe. Durante tres años Fue Directora de Servicios al Cliente en Havas Media Group España y previamente head of Digital en StarcomMediavest Group España. De 2002 a 2007 Almansa desempeño differentes cargos con responsabilidades en diferentes áreas digitales en empresas como Media Contacts, eBay Spain, Diffiniti (Aegis) y OMD.
Caravantes se unía a Proximia Havas en 2010 como coordinador de Servicio a Cliente, y allí ha permanecido hasta la fundación de Glocally, después de haber pasado por agencias como MPG, Gesmedia Consulting y Universal McCann donde ha ejercido siempre como planificador.
Un enfoque que responde a una necesidad contrastada
Segun se explicó esta mañana a los medios, el lanzamiento de Glocally responde a una creciente necesidad por parte de los anunciantes nacionales con implantación local de llegar a sus consumidores, allí donde residan, a través de la combinación de medios propios con medios digitales, como punto de partida para alcanzar la relevancia de sus inversiones en publicidad.
La misión de Glocally es ofrecer al mercado estrategias de medios que den respuesta eficaz a sus objetivos de marketing: combinando medios tradicionales, eventos con un desdoblamiento digital cada vez más más acusado, y medios online. Todos con la intensidad que les corresponda a cada uno en función del target al que se dirija el cliente.
Imagen sobre el titular.- Logo de Glocally. © Glocally.
