El Interactive Advertising Bureau (IAB) ha publicado hoy una Calculadora de Transparencia de Fees Programáticos, una herramienta que anunciantes, agencias y editores pueden emplear para analizar los costes de las tecnologías y servicios publicitarios que se ofrecen y aplican comunmente en la práctica programática.
La idea que anima esta herramienta es que el entender mejor las tarifas y costes a cargo de cada una de las partes en la compra-venta programática debería dotar de una mayor transparencia a la fijación de precios dentro de esta cadena de valor.
¿Cómo funciona la herramienta?
La calculadora pide a los usuarios que introduzcan las tarifas y presupuestos de planificación por canal y luego que seleccionen las tecnologías publicitarias que se aplicarán. Una vez introducida la información la herramienta tabula el coste general de las capas tecnológicas aplicadas y el porcentaje que representan en el CPM (coste por mil).
La calculadora incluye algunos layers tecnológicos por defecto, como el servicio de anuncios, la gestión de campañas, data/targeting, la tecnología DMP, la tecnología DSP, la evaluación pre oferta y post oferta y la plataforma de verificación. Pero el usuario puede añadir otros.
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