Un cúmulo de agencias españolas y asociaciones del sector publicitario se han aliado con el ICEX para hacer uso ellas mismas de algunos de los servicios que venden a sus clientes, la publicidad digital y el e-CRM.
La iniciativa se llama “Gazpacho Connection” fresh ideas from Spain, y se compone de un hub digital (website) donde se recogen las mejores estrategias y piezas de comunicación concebidas en España,. La website ha sido conectada a una plataforma e-CRM para compartir estos trabajos de forma selectiva con anunciantes, consultores, periodistas y profesores del resto del mundo.
La plataforma de CRM concebida para este gazpacho vinculará una base de datos de contenidos, casos y noticias sobre publicidad española, clasificados por variables como excelencia, sector, o ámbito geográfico; con otra base de datos, ésta de profesionales, clasificados por su cargo, sector de actividad o ámbito geográfico de su responsabilidad.
Pablo Alzugaray (Presidente de Shackleton) encabeza la iniciativa por parte del grupo de agencias y asociaciones que han promovido el Gazpacho y que está compuesto por Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), Asociación de Agencias Digitales (AD), Interactive Advertising Bureau (IAB), Club de Creativos (CdC), Asociación de Agencias de España (ADE) y Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP).
La Consejera Delegada del ICEX, María del Coriseo González-Izquierdo, presentaba hoy en Casa América esta iniciativa que se enmarca en el Plan Sectorial de la Publicidad con el que el Instituto de Crédito a la Exportacion apoya a este sector en España y que a su vez responde al objetivo estratégico del organismo público de promover la exportación de servicios.
Basada en lógica e-CRM, la herramienta hará que cada uno de estos decisores o prescriptores internacionales reciba contenidos españoles no sólo elegidos por su grado de calidad, sino adaptados a los intereses del receptor. Se busca, dice el ICEX, contribuir de este modo a componer la imagen que éste tenga de nuestra industria publicitaria.
“Gazpacho Connection” tiene su antecedente en la celebración de COME 09, una encuentro con más de 100 anunciantes norteamericanos que se organizó en la sede neoyorkina del Instituto Cervantes y que permitió a las principales agencias, mostrar y demostrar sus capacidades.
Inteligente herramienta que puede ayudar a promocionar, y mucho, la publicidad española, al tiempo que se hace marca España, pero que por sí sola no basta para solucionar los problemas del sector.
¿Fuga de cerebros?
“Como vivimos de crear ilusiones la gente suele tener una imagen ‘feliz’ de la publicidad, pero la nuestra es una de las profesiones más golpeadas por la recesión económica. Agencias que desaparecen, infinidad de publicitarios sin trabajo y otros tantos que ya han emigrado. Pero el talento publicitario español está reconocido en todo el mundo y la publicidad española es un producto de exportación. No hay nada malo en seguir exportando personas, pero sería mejor que exportásemos campañas no?. Por eso el sector se ha unido más que nunca detrás de esta iniciativa y, junto al ICEX, al que aprovecho para volver a dar las gracias, se ha puesto en marcha. Esta vez el producto que vendemos somos nosotros mismos, ” dijo Pablo Alzugaray en Casa América.
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Durante la presentacion se citaron algunas cifras e informes, como el Big Won Report de 2011, el cual sitúa a España en la sexta posición mundial por número y calidad de galardones conseguidos en certámenes internacionales. Lo que no dijo del Coriseo es que nuestro país ha subido del noveno lugar alcanzado en 2010 al sexto en 2011.
Dicho así parece mucho, pero si comparamos los rankings de agencias 2010 con los de 2011, vemos que la española Shackleton Madrid, la cual ocupaba el puesto 19 entre las 20 primeras del mundo en 2010, no estaba ya ni entre las 25 primeras en 2011. Habrá que ver lo que sucede este año.
¿Quizá nos hacen falta grandes redes de origen español que compitan con las que tienen su cuartel general en otros países como EEUU, Reino Unido o Alemania?.
La Consejera Delegada del Icex se refirió con orgullo a alguna agencia que había comenzado a abrir oficinas en el extranjero.
Y no parece una mala estrategia. Tal como se presentan las previsiones de inversión publicitaria en España, donde el mercado se contrae, no queda otra alternativa más que salir fuera a por los clientes o emigrar.
Sólo el gazpacho no basta
Centrándonos en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, quizá uno de los de mayor solera, la cosecha de Grandes Premios que España recogía hace algunos años era apetitosa. Nada que ver con la de 2012 (0 Grand Prix), cada vez peor. Y en festivales como éste es donde normalmente se hace la pasarela de creatividad que ayuda a las agencias, no a los países, a conseguir contratos dentro y fuera de su mercado nacional.
Bienvenidos sean el hub y la herramienta de CRM, más con la crisis que vivimos en la que todo apoyo comercial es poco para las empresas españolas.
Pero los festivales y los concursos internacionales convocados por los clientes no se ganan haciendo sólo marketing y relaciones públicas. Eso es algo que saben perfectamente, y me consta, todos los que cuecen este “Gazpacho”, muchos de ellos al frente de las filiales españolas de grandes grupos publicitarios multinacionales o de agencias integradas en ellos.
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