(información completada a las 17:30 pm)
El IDAE (Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía) ha renunciado a la celebración del contrato con la ganadora del concurso publicitario convocado por la entidad en noviembre 2015 y adjudicado en marzo de 2016 a Alcandora Publicidad.
Por lo visto, el prescriptor que debía protagonizar la campaña, aparece entre los titulares y/o beneficiarios de empresas offshore en los llamados Papeles de Panamá.
El IDAE no desvela el nombre del prescriptor en su resolución de desistimiento, tampoco lo ha hecho cuando Eastwind ha contactado con el Instituto para ampliar esta información. El poder adjudicante explica que mencionar el nombre de esta persona supondría un quebranto del secreto que ampara a la documentación presentada por los contratantes al concurso.Tampoco han querido darnos el nombre del prescriptor en Alcandora.
No obstante la resolución se refiere a las informaciones sobre los Papeles de Panamá publicadas en prensa el 12 de abril, fecha en la que El Mundo explicaba que Bertín Osborne reactivó una sociedad en Panamá para hacer frente a su deuda con la Agencia Tributaria.
Competían por llevarse el contrato, aparte de Alcandora Publicidad: Noline Worldwide (76,4 puntos, frente a los 82,7 obtenidos por Alcandora), Publicis Comunicación España (75,1), Ogilvy & Mather Publicidad Madrid (73,8), Persuade Comunicación (67), Grupo Sorensen (61,1) y Quinteam (57,8).
La agencia que ganó el contrato con el IDAE para esta misma campaña en 2015 y 2014 fue Publicis.
La buena imagen y tirón mediático del prescriptor fueron claves a la hora de puntuar la oferta, dice IDAE
IDAE aduce que valoró especialmente a la hora de elegir la oferta de Alcandora para llevar a cabo su campaña de comunicación, información y publicidad institucional ahorro y eficiencia energética 2016, la elección del prescriptor que protagonizaría los anuncios, frente a las propuestas de las otras concurrentes al concurso.
La entidad adjudicadora fundamenta su renuncia en el hecho de que «sólo puede ser un prescriptor eficaz aquel que puede coadyuvar a alcanzar los objetivos marcados, aumentando la capacidad de difusión del mensaje o mensajes a difundir entre dicha ciudadanía.»
Por otro lado IDAE subraya que «…La desfavorable notoriedad asociada en la opinión pública a la vinculación con los citados hechos comporta un elemento sobrevenido y absolutamente imprevisible para el IDAE que distorsiona por completo la valoración en su momento asociada a la intervención del citado prescriptor»
El desistimiento nos genera graves perjuicios, explica Alcandora
Alfredo García Plata (Consejero Delegado de Alcandora Publicidad) ha explicado a Eastwind esta misma tarde que el desistimiento del IDAE genera a su agencia graves perjuicios que van muco más allá de los gastos realizados para concursar.
«Somos una Pyme y este concurso suponía una cantidad a facturar importante para nosotros. Además somos una pequeña empresa que concurriendo con grandes multinacionales a veces conseguimos, como ha sido este caso, que nos contraten. Quieras que no el ser contratados había supuesto una gran alegría para nosotros además de lo que implica en términos de reputación para la agencia»…»Nosotros lo que querríamos es hacer la campaña».
No renunciamos a llevar a cabo la campaña, adelanta IDAE
Por lo que ha podido indagar Eastwind, el IDAE, no renuncia a llevar a cabo una campaña de este tipo en 2016. La idea que tiene el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía es, en principio, volver a convocar el concurso en junio o julio a mucho tardar sin variación en el presupuesto inicial €5000.000 paro con alguna modificación en el clausulado del pliego de condiciones. Las modificaciones tendrían relación con la duración dle contrato, lógicamente, y con la introducción de alguna cláusula que cubra a IDAE en caso de que se produzcan casos similares al que ha motivado la resolución de renuncia actual.
Alcandora estudia si recurre la resolución
Alcandora Publicidad tiene un plazo de 15 días hábiles para recurrir la resolución del IDAE en virtud de la cual el Instituto renuncia a ejecutar el contrato con la agencia.
«Tanto el prescriptor como nosotros estamos estudiando qué vamos a hacer al final con este asunto», ha declarado a Eastwind García Plata. En cualquier caso lo que queremos dejar claro es que nosotros lo que no hemos querido nunca es hacer daño a nadie, lo nuestro es hacer campañas de publiccidad, añadió.
Si Alcandora recurre la resolución del IDAE, pide la suspensión del acuerdo de renuncia y el Tribunal Económico Administrativo la concede, que el Instituto para la Diversificación y Ahorro de la Energía llegue a convocar o no nuevo concurso no sólo dependerá de que el Tribunal Económico Administrativo le de la razón al organismo adjudicador. Dependerá y mucho de que lo haga antes de que finalice el año en curso, cosa que puede no suceder, como en el caso Creative Orchestra en el concurso convocado por Turespaña para contratar la campaña internacional de Turismo de España 2015 sobre el que informamos en Eastwind hace algunos meses.
Vista la imposibilidad de llevarla a cabo Turespaña renunciaba al concurso en diciembre del año pasado.
Imagen sobre ele titular.- Logo del IDAE. © IDAE.
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