PureMobile, el congreso de Marketing Móvil se celebrará el próximo 20 de octubre en Madrid, organizado por MMA Spain. En esta tercera edición se darán cita la transformación, innovación, creatividad, investigación, Internet de las Cosas y tecnología en movilidad. Con un programa de más de 20 ponentes nacionales e internacionales, el encuentro reunirá a más de 250 profesionales de diferentes sectores: anunciantes, desarrolladores tecnológicos, agencias, operadoras y entidades educativas.
PureMobile 2016 ofrece la oportunidad de profundizar en este medio desde la experiencia real de compañías innovadoras que están integrando el móvil en sus estrategias de marca, no sólo desde el punto de vista de la innovación en la comunicación, sino también como parte de sus procesos internos.
Marcas destacadas, agencias, y desarrolladores, debatirán, entre otros temas, sobre el papel que ofrece la movilidad en la vida del consumidor, la importancia de la adecuación de las empresas para un entorno cada vez más móvil, así como la forma de llegar al usuario con estrategias basadas en nuevos modos de comunicación que generen conversación con las marcas. También se hablará sobre la seguridad, clave en un entorno cada vez más ubicuo o sobre cómo facilitar la vida de las personas con la sensorización de todo lo que nos rodea.
Siete bloques de ponencias
En esta ocasión el contenido del congreso se estructura en siete bloques. Comenzará con una introducción de la mano del Presidente de MMA Spain, Borja Fernández, Director Comercial de Internet de Vocento, y Elia Méndez, Directora general de MMA Spain. La dinamización del encuentro correrá a cargo del comunicador, escritor y presentador de televisión y radio Xosé Castro.
Los contenidos se centrarán en los aspectos siguientes:
-Transformación/adaptación. La tansformación del móvil. Se analizará la visión, estrategias de transformación y adaptación de la empresa a los nuevos entornos móviles. Abrirá el bloque el Grupo Día con su visión sobre el mundo del retail, seguido de Sanitas, que contará proyectos y experiencias móviles en los entornos de mHealth.
-Experiencia. El mapa de experiencia del cliente “Customer Journey”. Cómo se comporta el consumidor y cómo las marcas adaptan sus estrategias para un cliente que interactúa y compra por el móvil. Marcas como Ford, Bankinter y Accenture Digital compartirán sus experiencias y estrategias para facilitar al usuario su experiencia con la marca.
-Motivación. Para poder comunicarnos con un consumidor móvil es importante conocerlo y saber sus motivaciones. IBM Marketing Cloud explicará cómo la tecnología ayuda en la gestión del conocimiento y del comportamiento del usuario y AppsFlyer contemplará cómo medir de forma efectiva la publicidad en el móvil.
-Relación y efectividad. Se hablará del impacto de las acciones de marketing móvil sobre los resultados a través de una iniciativa de investigación llevada a cabo por MMA Global llamada SMoX. La iniciativa se destinaba a cuantificar el valor de las acciones móviles en el mix, de cara a maximizar el impacto de la inversión realizada en movilidad, con marcas como Unilever, Mastercard o Coca Cola. Asímismo se analizarán casos de creatividad ganadores en los premios internacionales Smarties, de la mano de Kantar Millward Brown.
En este bloque marcas como Google indicarán formas de mejorar la experiencia y la conversión, segundo a segundo, a través de la optimización de la velocidad de carga. Meetic, por su parte, expondrá su experiencia en la campaña #LoveYourImperfections y Teads TV incidirá en la importancia del vídeo como elemento clave a la hora de generar vínculo entre el usuario y las marcas.
Este bloque finalizará con un panel donde diferentes marcas de distintos sectores, como los medios de comunicación con Vocento, la creatividad con YDigital, las relaciones con usuarios con Telefónica y las formas de generar conversación con Facebook, conversarán sobre los retos que están afectando en el mundo de la creatividad móvil. El panel será moderado por un representante de la compañía desarrolladora de la aplicación líder en estacionamiento e-park.
– Un mundo de oportunidades. La innovación necesita de empresas y profesionales que se impliquen en la creación de ideas. Los llamados “business angels” o los programas de apoyo a la innovación aseguran que el talento emerja, creando un ecosistema de start-ups rico en conocimiento y desarrollo de ideas. El emprendedor e inversor Carlos Blanco, fundador de empresas de éxito, como Nuclio Venture Builder y Conector Startup Accelerator, presentará a los asistentes este mundo de oportunidades.
-Datos y seguridad. Un experto del Centro Criptológico Nacional disertará sobre los retos existentes en materia de seguridad de datos y formas de encriptación y securización, tanto de los datos propios como de la transaccionalidad que se realiza a través del móvil.
-Nuevos escenarios creados por la tecnología móvil. En este bloque, y con el consumidor como modelo de negocio, tres marcas compartirán experiencias y retos. BlaBlaCar, la mayor red social que pone en contacto a personas que quieren realizar un trayecto común en coche y coinciden para hacerlo el mismo día, contará su caso; y Valeet explicará el proceso de creación de la red móvil donde uno puede pedir que le aparquen el coche. El bloque termina con el caso Car2Go contado por la empresa LVN11.
-La sensorización de la realidad-Internet of Everything. En este módulo se puede ver lo que Internet of Things (IoT) representa tanto para las marcas, como para el consumidor, las ciudades y los diferentes sectores. Las empresas Connect Thinks y Ericsson harán un repaso desde la realidad actual y aplicaciones presentando casos, experiencias reales y tendencias.
El Congreso finalizará con un panel de debate en el que se conversará sobre los retos y oportunidades que representa la tecnología móvil, moderado por Mobvious, expertos en ofrecer soluciones innovadoras de publicidad móvil. Participarán panelistas como Capricode, especialistas en seguridad móvil y plataformas de IoT, Ironhack, uno de los bootcamps líderes a nivel internacional en el sector de las últimas tecnologías, la aplicación que acerca la compra diaria a casa Lola Market y Tecnilógica, especialistas en desarrollos tecnológicos en los ámbitos de sensorización y cartelería inteligente.
Imagen sobre el titular.- © MMA Spain
