Se ha constituido un nuevo organismo internacional de auto regulación publicitaria bajo las siglas ICAS (International Council on Asvertising Self-Regulation). Se trata de una reconstrucción y refuerzo del Consejo Internacional de Autor regulación Publicitaria de EASA, también denominado ICAS, para que este sirva ahora como plataforma global de auto regulación publicitaria. José Domingo Gómez Castallo, Director General de Autocontrol en España, ha sido elegido como primer Presidente del nuevo organismo de auto control global.
Gómez Castallo, destacó: “Estamos muy orgullosos del trabajo realizado por EASA durante los últimos 25 años. Sin embargo, a causa de la globalización, es hora de afrontar nuevos retos globales que se plantean para la autor regulación publicitaria y para la promoción de una publicidad responsable. EASA tiene mucho por hacer en Europa. En este momento, sin duda necesitamos una nueva plataforma, promovida por EASA, que desarrolle la auto regulación de la publicidad en todo el mundo, pensando en el interés general de los consumidores y de la industria publicitaria”.
Hacia un sistema de auto regulación mundial
El nuevo Consejo agrupará a lo sistemas de auto regulación publicitaria europeos y a los del resto del mundo (EEUU, Canadá, Australia, México, Brasil, Colombia, la India, etc.). En él también se integrará la World Federation of Advertisers (WFA, federación mundial de anunciantes), y otras organizaciones internacionales de la industria publicitaria.
La constitución del nuevo organismo se realizó en el contexto de la segunda reunión bianual de la European Advertising Standards Alliance (EASA), organismo internacional que fomenta la publicidad responsable a través de buenas prácticas de auto regulación y que aglutina a los organismos nacionales de autorregulación publicitaria y a las principales asociaciones de la industria publicitaria europea y mundial, y a la que pertenece Autocontrol desde su creación. El encuentro se celebró en Lisboa entre el 24 y el 26 del pasado mes de octubre.
Esta nueva plataforma internacional para promover la autor regulación publicitaria de forma eficaz alrededor del mundo aglutinará a las organizaciones de autor regulación de la publicidad (SROs por sus siglas en inglés) y a las asociaciones internacionales de la industria, con el fin de crear un poderoso organismo que facilite el establecimiento de nuevos SROs en los mercados emergentes y ayude a su desarrollo. También será un foro de discusión que permitirá trabajar sobre los retos globales a los que se enfrenta la industria publicitaria.
Aprobado el nuevo reglamento
En el encuentro fundacional del nuevo ICAS, celebrado el pasado 26 de octubre, se aprobó el reglamento de la nueva plataforma y, además de José Domingo Gomez Castallo como Presidente, fueron elegidos cuatro Vicepresidentes:iménez
, CEO de la Australian AdvertisingStandars Bureau (ASB), Karla Ávila Jiménez, Directora General de CONAR México, y,en representación de la Industria, Stephan Loerke, CEO de la World Federation of Advertisers (WFA). Entre los miembros del Comité Ejecutivo figuran Gilberto Leifert, Presidente de CONAR Brasil, Jani Yates, Presidente y CEO de AdvertisingStandards de Canadá, y Stéphane Martin, Presidente de EASA. En las próximas semanas se irán uniendo nuevos miembros a este Comité.
Stéphane Martin, Presidente de EASA y también Director del organismo de autorregulación publicitaria francés, ARPP, destacó, por su parte, el “fortalecimiento y dimensión de las relaciones forjadas desde hace muchos años entre los organismos de autor regulación publicitaria de los cinco continentes y la constitución formal de una organización internacional. EASA y los miembros fundadores de ICAS, que incluye el ARPP en Francia, continuarán con su misión de promover las buenas prácticas en publicidad, enriqueciendo de esta forma las iniciativas internacionales sobre auto regulación de la publicidad y respetando, al mismo tiempo, la cultura y las costumbres locales”.
Stephan Loerke, Vicepresidente de ICAS en representación de la Industria, concluyó: “ahora que nuestra industria está adoptando plataformas globales de marketing digital y que los reguladores globales están liderando la agenda legislativa, el lanzamiento de ICAS es una iniciativa oportuna y sumamente importante al dar forma a una plataforma real que permitirá a la industria desplegar sistemas de autor regulación en mercados emergentes y alinear mejores prácticas a nivel mundial”.
Imagen sobre el titular.- José Domingo Gómez castallo, Directror de Autocontrol y Presidente del ICAS. © Eastwind.
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