En el día internacional para eliminar la violencia contra las mujeres a Iñaki Bendito y su equipo creativo no se les ha ocurrido «nada más» que tachar todo aquello que puede ofender a las chicas en esos mensajes machistas demasiado frecuentes como para soportarlos.
Kitchen reescribe esas agresiones contra las mujeres dándoles un giro positivo.
El tachado de barbaridades forma parte de la campaña del Ayuntamiento de Madrid que conmemora el día internacional para eliminar la violencia contra las mujeres.
Disponible en Redes Sociales, Internet, Exterior y Merchandising, desde hace unos días, Kitchen ha creado también una pieza que incide en el hecho de que cuando una mujer dice no, está diciendo realmente no, independientemente de la situación en la que esa negación se contextualice. La razón de este vídeo es que lamentablemente aún, muchas mujeres tienen que pasar por el horror de justificar el contexto en el que fueron agredidas o violentadas, incluso en los Juzgados.
Kitchen ha desarrollado además una website desde la que se puede descargar el merchandising de esta campaña.
Toda la campaña recoge un sentimiento real del colectivo femenino y muy a menudo ignorado: todo lo que tiene que aguantar o hacer una mujer para poder sentirse segura y que un hombre ni se plantea.
Iñaki Bendito, Director General Creativo de Kitchen, explica la estrategia desarrollada para el Ayuntamiento de Madrid: «El objetivo era generar una gran repercusión para fomentar la acción de denuncia como un instrumento de concienciación, visibilización y sensibilización hacia todas las mujeres, pero poniendo el foco en el hombre del que hablamos en la campaña, algo que se ha conseguido desde el primer momento. Estamos hablando de una campaña viva y viral en la que muchísimas personas están actuando como altavoces de forma desinteresada para lograr mayor cobertura. Otro dato interesante es la buenísima acogida que la campaña está teniendo en colectivos de todo tipo, y cuando digo de todo tipo es porque la viralidad conseguida es absolutamente heterogénea. Es muy gratificante ver que cuando sale algún hater a criticar la campaña o lo que persigue, son muchas las mujeres que rápidamente y con argumentos le callan.
«El tono de la comunicación huye de la victimización de la mujer y centra el foco en la ‘cultura de la violación’ y los micro machismos que acaban legitimando de forma indirecta conductas agresivas hacia la mujer. Para lograr un mayor impacto, ha usado frases poderosas que empoderan a la mujer y potencian las posturas críticas y activas frente a las ‘mentalidades estrechas’, » subraya el Director General Creativo de Kitchen.
El equipo de Kitchen que se ha decidido a tachar los mensajes violentos está compuesto en el área creativa por Iñaki Bendito, Gema Arias, Sergio Sánchez Caballero, Zoe Barceló, Rosa Narváez, Félix Domínguez, Laura Pomatta, Yeray Zerpa, Rafa Gil y Rafa Fortis, En el departamento de cuentas contamos con Leonor Mallorquí y Sandra Ruiz de Somavia.
La agencia acredita una larga experiencia en proyectos de concienciación social y Tercer Sector. Entre las campañas de este tipo «cocinadas» en Kitchen se encuentran, entre otras: «Dile al hambre» y «Candidatos a la pobreza» para Ayuda en Acción o «El primer café que te ayuda a dormir bien» para Intermon Oxfam, entre otras.
Imagen sobre el titular.- Detalle del vídeo No es No, parte de la campaña con motivo del Día internacional para eliminar la violencia contra las mujeres. © Kitchen/Ayuntamiento de Madrid.
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