Un portal de comercio electrónico y una plataforma para conocer lo que quieren los fans constituyen dos de las iniciativas que pondrán en marcha conjuntamente Microsoft y La Liga (Liga Profesional de Fútbol) en virtud de un acuerdo del que ha dado noticia ya Javier Tebas (Presidente de La Liga) en los desayuno de Europa Press el pasado 10 de noviembre.
La empresa tecnológica ha convocado esta semana a la prensa, entre otros a algunos medios, como Eastwind, especializados en comunicación y en management, para proporcionar una información más detallada sobre el proyecto.
Adelantaremos lo que Tebas ha desvelado ya sobre el acuerdo con Microsoft al digital Palco23. La alianza con Microsoft servirá para potenciar y racionalizar en primer lugar la actividad que La Liga desarrolla ya en Redes Sociales. La plataforma permitirá trackear todo lo que se dice de La Liga, lo que hacen los aficionados, conocer quiénes son y de este modo enviarles ofertas personalizadas y geolocalizadas. Y esto tanto a nivel nacional como internacional.
Pero el acuerdo va más allá de coordinar los ocho juegos, las páginas web y las diferentes cuentas en Redes Sociales que ha desarrollado La Liga hasta ahora.
Con la nueva plataforma tecnológicas se pretende establecer además una vinculación con la actividad propia de los jugadores y de los clubes. De ahí que entre otras iniciativas enmarcadas en el acuerdo con Microsoft se esté trabajando en la creación de un portal de comercio electrónico que integrará la oferta de todos los equipos.
El acuerdo con LaLiga, el cual se suma a los que Microsoft ha cerrado con algunos clubes de fútbol, como el Real Madrid y la Real Sociedad, forma parte de una estrategia más amplia encaminada incrementar la generación de ingresos en todos los canales, incluyendo televisión de pago y físicos. De ahí que La patronal que asocia a los clubes de fútbol haya puesto en marcha La Liga Global Network, una red de representaciones de La Liga en diferentes países encaminada a acercarse a los operadores que tienen los derechos, al resto de medios, identificar y captar influencers en cada mercado, así como acercarse a las federaciones de otras ligas.
Más allá del acuerdo con Microsoft, La Liga está potenciando la generación de contenidos audiovisuales especialmente diseñados para generar interacciones «engagement» con sus seguidores. Para ello se ha aliado con especialistas como Grabyo, compañía que ha desarrollado una tecnología ad hoc para la elaboración y distribución de vídeos en Facebook, Twitter y otros canales del tipo.
Imagen sobre el titular.- Logos de La Liga y de Microsoft. Respectivamente, © La Liga y ©
Microsoft.
