Pelayo Benazilla, durante 5 años Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola en Chile, sustituye a Miguel Mira como Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola Iberia.
Mira era ascendido el pasado Septiembre a Director General de Coca-Cola para la región Sur de México.
Del Gobierno de Sebastián Piñera a Coca -Cola
Benazilla era Subdirector de la Secretaría de Comunicaciones del Gobierno de Sebastián Piñera en 2010, cuando, después de completar un proceso de selección en Coca-Cola, volvía al mundo de la empresa como Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola en Chile. Después de asumir esta responsabilidad durante cinco años llega ahora a España para hacer lo mismo en Coca-Cola Iberia.
Periodista de formación, ejerció este oficio durante nueve años como redactor de Política y Economía en el diario La Tercera y la revista Qué Pasa.
Siempre le “sedujo” el mundo de la empresa y, como le apetecía “cambiar de aires”, abandonó la redacción por la gerencia de la Asociación de Productores de Cerveza de Chile, responsabilidad que desempeñaba justo antes de incorporarse a la Secretaría de Comunicaciones del Gobierno Piñera.
Curtido en la gestión de crisis, Benazilla pasó dos meses en el desierto de Atacama coordinando a los más de 600 periodistas y reporteros gráficos que se desplazaron allí para cubrir el rescate de los 33 mineros de la mina de San José que conmocionó al mundo.
Una mirada chilena para la comunicación en España
Benazilla considera que su principal diferencial y valor añadido que puede aportar a Coca-Cola España es precisamente el hecho de ser extranjero .
«Como extranjero», dice, «y por mi experiencia profesional, creo y espero poder aportar una mirada y una perspectiva distintas que enriquezcan el gran trabajo que viene haciendo el equipo de Coca-Cola Iberia.»
«A lo largo de mi carrera he enfrentado muchos desafíos profesionales, en los ámbitos público y privado, que pondré a disposición del equipo para lograr, entre todos, las metas que nos hemos trazado. Creo mucho más en los progresos colectivos, fruto de la confluencia de miradas y puntos de vista, que en los esfuerzos individuales y aislados.»
El nuevo Director de Asuntos Públicos y Comunicación de Coca-Cola Iberia dice creer firmemente en que «las personas son la columna vertebral de todos los equipos» y que «no puede haber talento colectivo si no hay una promoción del talento individual.» Y ese talento emerge «cuando hay espacios para plantear las distintas opiniones, para discrepar y para encontrar consensos en los que aflora lo mejor de cada uno con un sentido de grupo.»
Benazilla tiene claro que la relación con las embotelladoras debe ser de plena alineación en los objetivos y coordinación en el trabajo diario ya que los objetivos son compartidos.
Como nuevo responsable de Asuntos Públicos y Comunicación en España se centrará, según explica en que los consumidores conozcan lo que Coca-Cola hace para mejorar su bien estar: «Las personas conocen muy bien nuestras marcas y nuestros productos. Nuestro gran desafío es que también conozcan lo que hacemos como compañía para aportar al bienestar de los consumidores, al desarrollo del país y al cuidado del medio ambiente.». Entre los proyectos que Coca-Cola tiene iniciados en este campo Pelayo Benazilla cita la reducción drástica del azúcar en los productos, el programa para devolver a la naturaleza el 100% dl agua que Coca-Cola emplea en la producción de sus bebidas el programa de inserción laboral para jóvenes y de empoderamiento de mujeres, GIRA Jóvenes y GIRA Mujeres, así como los premios literarios Buero (teatro jóven) y de relato corto para jóvenes talentos.
Imagen sobre el titular.- Miguel Mira (Director General de Coca-Cola para la región Sur de México) -izquierda- y Pelayo Benazilla (Director de Comunicación y Asuntos Públicos de Coca-Cola Iberia). Fotografías, © Coca-Cola Iberia. Composición Eastwind.
