(Completada a las 13:00 h)
Juan Luis Polo (fundador de Territorio Creativo TC) ha confirmado que el anuncio de cierre publicado en Twittercomunicaba transformación de TC en Good Rebels. Adelantabamos en Eastwindmarketing la noticia ya el pasado viernes con motivo del tuit de «requiem por TC» publicado por Juan Luis Polo en su cuenta de Twitter.
La agencia pasa a operar como Good Rebels en todos los mercados en los que opera (España, Colombia, Méjico y Reino Unido), excepto en Perú. El cambio no afecta a las funciones de la cúpula directiva de lo que hasta ahora era Territorio Creativo ni generará despidos. Por el contrario, la agencia continuará contratando profesionales en la medida que le sea necesario.
La decisión de cambiar de marca, que se empezó a gestar a mediados de 2016, obedece a razones estratégicas. Se busca optimizar la integración de un posicionamiento global que mejore las opciones competitivas de la empresa en los mercados europeos y angloparlantes.
Según Fernando Polo, Global CEO de Good Rebels, “con esta decisión, consolidamos los movimiento orientados a expandirnos que comenzamos en 2012 con la apertura de Barcelona, a la que siguieron Colombia en 2013, México en 2015 y Perú y Reino Unido en 2016(cuando nos fusionamos con la británica Bloom). En solo 7 años -desde 2010- hemos multiplicado por más de 9 nuestra facturación (cerramos 2010 con 841.000 euros, y 2016 con 7.400.000). Y el próximo reto es global. Aunque desde UK y en coordinación con España estamos trabajando ya con clientes a escala europea, funcionar con dos marcas (una anglo y otra latina) es muy complicado, así que hemos optado por Good Rebels, un nombre más internacional y con el que a la vez nos sentimos muy identificados. La rebeldía con causa está en el corazón de todo lo que hemos hecho siempre: poner a las personas primero”.
La nueva identidad, Good Rebels, es una marca cimentada sobre las personas. Como explica Juanma Sepúlveda, creador de la identidad gráfica de Good Rebels, “una marca no tiene porqué ser un dogma. No tiene porqué ser una consigna inalterable que los coworkers deban asumir como propia. No creemos que deba ser una imposición o una mera firma. De ahí la expresión gráfica de la identidad, asociada a una figura de color abstracta que hemos denominado “gen”, única e individual para cada uno de los Rebels.
La idea es también un homenaje al origen social de la empresa, pues cada “gen” se nutre de la huella digital de cada Rebel (de las emociones, pensamientos, recuerdos y experiencias que ha compartido en sus perfiles sociales)”.A partir de esa identidad individual, se ha creado la de Good Rebels como una identidad colectiva más grande. Una personalidad flexible, que además genera un sentimiento de pertenencia real. Un todo aplicable a distintos entornos que nace con un background y un posicionamiento sólido, reconocible y afín a la personalidad de cada Rebel.
Nuevo posicionamiento
El cambio de nombre trae un nuevo posicionamiento. Según explica la agencia en su nueva website www.goodrebels.com, Good Rebels aspira cambiar radicalmente la relación de las empresas con los consumidores, sus empleados y la sociedad, yudando a sus clientes a anteponer a las personas y ser más competitivos.
El nuevo TC transformado en Good Rebels inicia su andadura heredando la pericia de 130 profesionales que trabajan repartidos entre 6 oficinas situadas en Reino Unido, Europa y Latinoamérica. Good Rebels sirve en la actualidad ya a más de 60 clientes en 9 países.
Su agencia, según explica Polo, ayuda a construir el futuro donde convergen las personas, las marcas y la tecnología.
Lanzamiento de Rebel Thinking
Además de nuevo nombre, marca, posicionamiento y del cambio de website, Good Rebels ha anunciado el lanzamiento de Rebel Thinking, que según explica Polo es un nuevo «vehículo de inteligencia compartida». Rebel Thinking es la evolución del blog de TC.
Una nueva filosofía de trabajo con 6 claves
Good Rebels basa su trabajo en seis claves:
Comunicación: La transparencia es nuestra fórmula secreta
Nos encanta ser abiertos. Nuestros salarios son públicos y el ratio entre los Rebels que cobran más y los que cobran menos no supera el 6/1. Nuestras cuentas se comparten mensualmente con todos los Rebels.
Tiempo libre: El tiempo es agua, amigo mío
Los equipos deciden sus vacaciones. No contamos los días y animamos a los Rebels a descansar como es debido, para que siempre estén frescos y den lo mejor de sí mismos. No tenemos horarios de trabajo al uso y limitamos las reuniones entre las 10:00 y las 17:00 horas. Todo el mundo es libre de teletrabajar.
Equipos y liderazgo: No hay lugar para el despacho del jefe
Aquí no hay jefes y cada uno de nosotros puede ser indistintamente líder o seguidor. Tenemos total autonomía (y mucha responsabilidad).
Nos encanta el feedback: cualquiera puede ayudar a construir sobre el rendimiento de otros. Encabezamos la lista de 70 empresas más activas en liderazgo y compromiso de equipo realizada por la Universidad Autónoma de Madrid (UAM) en 2015.
Ideas y Reflexión: ¡Sí, pensamos!
Desde 2005, hemos escrito más de 10 millones de palabras bajo el auspicio de lo que hoy es Rebel Thinking. Los números certifican nuestra capacidad para reflexionar: hemos publicado más de 1.000 posts en nuestro blog y elaborado 20 estudios de mercado especializados. También hemos publicado dos libros.
Curiosos y abiertos: Somos digitales, luego existimos
Casi 20 años de experiencia en el entorno digital y social nos han enseñado a ser muy precisos en la detección de tendencias. Acumulamos más de 200.000 seguidores en redes sociales y más de 25.000 suscriptores en nuestro boletín.
Actitud: Respiramos RebelLove
Compartimos #RebelLove: una mezcla de admiración, orgullo colectivo y sensación de pertenencia. Somos felices, abiertos, apasionados, desafiantes e incansables. Por eso, dice la agencia, nuestros clientes adoran trabajar con nosotros.
Cuatro áreas de servicio
El tipo de servicios que ofrece Good Rebels también ha evolucionado significativamente desde los orígenes de Territorio en medios sociales. Según Juan Luis Polo, Socio Fundador y Director Corporativo de Good Rebels, “aunque seguimos vinculados a todos los formatos de comunicación digital, nos hemos orientado hacia proyectos ágiles de innovación y transformación digital, experiencia de cliente, competencias digitales y vinculación interna, o co-creación social. La marca Territorio creativo es un gran activo, con gran reconocimiento en el mercado, y la decisión de enterrarla nos ha generado mucha inquietud, pero realmente está muy apalancada en el medio social, y nosotros ahora hacemos muchas más cosas. Una transformación radical requiere un movimiento radical, lleno de visión y metas emocionantes”.
Good Rebels presta servicios a sus clientes en cuatro áreas fundamentales: Inteligencia, experienca, performance y capacitación.
En el primer campo, inteligencia se comprenden los siguientes servicios: Escucha social y análisis de conversaciones; investigación y perfilado de audiencias; análisis de datos de los clientes y mapeado del viaje del consumidor; mapas de oportunidades y definición de estrategias a partir de datos.
En el área de experiencia Good Rebels ofrece: Diseño de la experiencia de marca; branded content; marketing de contenidos y comunidades; creatividad y publicidad en medios sociales y digitales; identificación y gestión de influencers; servicio al cliente y recomendaciones; social business y gestión de la transformación digital.
En el aspecto de performance se agrupan los siguientes servicios: Auditorías de actividad digital y en medios sociales; paid media; e-commerce; analítica de negocio y modelos de evaluación y atribución.
Por último, en el área de capacitación Good Rebels aceleran el cambio, empodera a las personas y transforma organizaciones prestando servicios de: Gestión de proyectos; desarrollo y formación de personas; cultura digital y social business; marca empleadora y vinculación con los empleados; cambio a organizaciones centradas en las personas
A lo largo del día de hoy Juan Luis Polo irá desvelando todo lo que esconde el nuevo nombre del «difunto» TC . En la medida en la que haya novedades, seguiremos informando.
Imagen sobre el titular.- © Good Rebels
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