IAB Spain y la agencia de performance Contversion han lanzado la nueva versión de la infografía que refleja el ecosistema de compra programática. La nueva infografía sustituye a la que la Asociación publicó en 2014.
Este documento pretende recoger de manera gráfica y visual los flujos de trabajo tanto desde el punto de vista de la inversión (anunciante) como desde el punto de vista de la audiencia (soporte), teniendo en cuenta las capas transversales de datos (data exchanges, data lake o DMP) y de business intelligence. También recoge los modelos de compra programática (guaranteed, preferred deal, open market).
La Comisión de Programática de IAB Spain publica esta infografía con el fin de ayudar a entender este ecosistema a los tomadores de decisiones, fomentar las inversiones en medios digitales, y, en definitiva, dinamizar el mercado publicitario digital en el entorno de la compra programática.
El documento ha sido diseñado por un grupo de trabajo de la Comisión de Programática de IAB Spain, formado por Manuel Mercader, CEO de Contversion; Salvatore Cospito, CTO & Co-Founder de Datmean; Xavier Garrido, Head of Programmatic de GroupM; y Pepe Cerezo, Director de Evoca Media.
De acuerdo con el Estudio de Inversión en Publicidad Digital que realizó IAB Spain, la compra-venta programática representó en la primera mitad del año 2016 un 14,25% en display y un 17,92% en vídeo, y estas cifras no harán más que aumentar en los próximos años.
La IABPedia define la compra programática de publicidad como «la ejecución de la compra de medios online mediante pujas u ofertas estables a través de tecnologías basadas en algoritmos definidas según la demanda y que son capaces de ejecutar la compra más adecuada a los objetivos de campaña […] en tiempo real».
Imagen sobre el titular.- © IAB Spain.
Links externos relacionados:
Para descargar la infografía del nuevo ecosistema de la compra programática clic aquí
