La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) informa que ha impuesto una sanción de €3 millones a Mediaset por haber incumplido el compromiso a que estaba obligada, tras la concentración de Gestevisión y Telecinco (en la actualidad Mediaset). El compromiso incumplido consiste en no desarrollar políticas comerciales y de precios que supongan, formalmente o de facto, la comercialización conjunta de la publicidad de los canales de Telecinco y Cuatro.
Este incumplimiento supone, según la CNMC, una infracción muy grave de la Ley de Defensa de la Competencia (LDC) y contra la resolución no cabe recurso alguno en vía administrativa, aunque Mediaset podría acudir a la vía judicial interponiendo un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional.
El porqué del compromiso
Debido al riesgo para la competencia que implicaba la gestión conjunta de la publicidad de los canales de televisión de Telecinco y Cuatro, Competencia vinculó la aprobación de la operación de concentración Telecinco-Cuatro al cumplimiento por parte de Mediaset de algunos compromisos, entre ellos la no comercialización conjunta de los espacios publicitarios disponibles en ambas cadenas de TV.
Tales medidas estaban dirigidas a garantizar que la nueva estructura del mercado audiovisual español siguiera permitiendo a los anunciantes contratar publicidad de forma separada en cada uno de los principales canales del nuevo grupo.
Los hechos acreditados
Con fecha 23 de marzo de 2015, como informó en su día Eastwind Marketing, la CNMC incoó expediente sancionador contra Mediaset España Comunicación S.A. por incumplimiento de los dispositivos primero y cuarto de la Resolución de 28 de octubre de 2010 por la que se había autorizado la concentración Telecinco-Cuatro.
Entre otros factores tenidos en cuenta a la hora de acreditar el incumplimiento, según indica Competencia, se ha verificado que desde, al menos, el 6 de febrero de 2013 hasta, al menos, el 31 de marzo de 2014, Mediaset, a la hora de negociar la publicidad, habría requerido, o habría aceptado, la inclusión formal de una cuota mínima de inversión global en sus canales como argumento de negociación con los anunciantes.
Otra multa de €15 millones en 2013
En febrero de 2013 la autoridad de Competencia ya sancionó a Mediaset por el incumplimiento de varias de las condiciones impuestas a la fusión Telecinco-Cuatro con una multa de €15 millones. Entre las condiciones infringidas entonces se encontraba también la prohibición de vincular la contratación de publicidad en sus canales de mayor audiencia.
Imagen sobre el titular.- Cadenas de TV propiedad del Grupo Mediaset. © Mediaset España.
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