IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) formará un Comité de Trabajo, con la participación de los principales actores implicados en el panorama de la publicidad digital (como medios, agencias o anunciantes) con el objetivo de debatir propuestas y encontrar soluciones al problema de los adblockers.
En palabras de Antonio Traugott, Director General de IAB Spain, «El adblocking es un problema creciente y global, por lo que IAB, presente en 45 mercados, es la plataforma ideal para abordar este asunto. Creo que, tanto en España como con nuestros partners de IAB US e IAB Europe, tenemos que hacer un ejercicio de reflexión que incluye la concienciación, la autocrítica y la búsqueda de soluciones consensuadas».
Elaboración de un estudio
Para ello llevará a cabo una serie de iniciativas, entre las que se encuentra la elaboración de un estudio con el fin
de conocer el impacto de los adblockers en el mercado español y los motivos por los que los usuarios bloquean los anuncios. Asimismo se reunirá con las empresas de adblocking para entender las razones del bloqueo y sus modelos de negocio.
Un problema global que requiere colaboración internacional
Con el fin de encontrar una solución para este problema global, IAB Spain está colaborando también con el IAB Tech Lab de IAB USA y, entre otras medidas, elaborarán las directrices de buenas prácticas basadas en el programa L.E.A.N (Light Encrypted Ad Choice Supported Non-Invasive Ads), cuya implantación se trasladará a otros mercados.
Imagen sobre el titular.- © IAB Spain.
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