Los «particulares comeuvas» de Estrella Galicia durante la retransmisión de las campanadas de Nochevieja en Antena 3 y La Sexta junto con la emisión del primer spot de 2016 en las principales cadenas privadas nacionales han servido a la marca de cerveza para alcanzar un recuerdo del 21,8% y crecer en este aspecto más de 13 puntos porcentuales con respecto a las campanadas de 2015.
Estrella Galicia ha logrado desbancar a Coca-Cola recuperando el liderazgo como marca más recordada en la Nochevieja española que alcanzara en 2013.
Los comeuvas con mensajes de Feliz Año en cada campanada y el primer anuncio del año nuevo han ayudado a Estrella Galicia a remontar la caída hasta el cuarto puesto en el ranking de recuerdo de marca experimentada en el paso a 2015, mientras Coca-Cola, que se decantó por la presencia en Telecinco y Cuatro este año se ha tenido que conformar con la segunda posición en la noche de cambio hacia 2016.
La elección de Cuatro y Telecinco ha supuesto para Coca-Cola una pérdida de de 8,5 puntos porcentuales respecto al año anterior, anotando un recuerdo de 12,8%.
Obra Social «la Caixa» (5,7%) , PS4 ( 5,7%) y Catalana Occidente (4,3%) completan el grupo de las cinco marcas más recordadas durante las campanadas que dieron paso al 2016.
Esto y mucho más analiza el décimo séptimo informe anual sobre recuerdo de la publicidad y buzz en Internet durante las campanadas de Nochevieja elaborado por la agencia de medios MEC.
Las campanadas pierden audiencia
Con 13.663.000 espectadores, el conjunto de retransmisiones televisivas de las campanadas de Nochevieja han perdido audiencia, concretamente 660.000 personas, en comparación con la registrada el año pasado.
Anne Igartiburu y Ramón García lograron atraer 6.484.000 telespectadores, o lo que es lo mismo, obtuvieron una cuota de pantalla del 47,5%, la mejor de los últimos cuatro años.
Estas cifras colocaron a la 1 de TVE como la primera en audiencia entre las cadenas nacionales.
Siguió a TVE Antena 3 con 2.242.000 espectadores (1.030.000 más que el año pasado). Cristina Pedroche la presentadora incorporada a la cadena desde La Sexta ha sido en buena medida la responsable de que esta cadena privada consiga el mejor resultado de audiencia de su historia durante las campanadas de Nochevieja.
El «efecto Pedroche» ha permitido a Antena 3 desbancar a Telecinco de la segunda posición que venía ocupando los últimos años como segunda cadena más vista durante las campanadas.
El cambio de cadena de Cristina Pedroche ha hecho mella en La Sexta. Si el año pasado anotaba el mejor resultado de su historia, este año, con Alberto Chicote y Andrea Ropero, La Sexta con una audiencia de 442.000 espectadores volvió a niveles similares a los de 2012.
Mediaset optó en Cuatro por compartir la emisión de Telecinco , no reportándole muy buenos resultados. La cadena consiguió 182.000 espectadores, la audiencia más pobre entre las principales cadenas nacionales generalistas.
El fallo en Canal Sur y Cristina Pedroche las menciones más virales en Twitter
Cristina Pedroche volvió a ser la protagonista de la noche debido al vestido que lució durante las campanadas. Hubo división de opiniones en las redes sobre el estilo y la idoneidad de esta prenda.
Anne Igartiburu destacó en número de comentarios positivos a cerca de ella. Otro año más acertó con el vestido, según la audiencia tuitera.
El tweet de @norcoreano («Recuerdo que primero vienen los cuartos y luego ya el anuncio de Canal Sur») recordando a la audiencia de Twitter el fallo de Canal Sur durante las campanadas del año pasado fue uno de los más virales en el espacio previo a las campanadas.
Por segundo año consecutivo, las presentadoras han eclipsado por volumen de comentarios en redes sociales a sus compañeros masculinos.
Los tweets fueron publicados en un 66% por hombres, lo que se explica debido a la presencia de Cristina Pedroche en Antena3 y de Marta Torné en Telecinco.
A pesar del descenso de audiencia televisiva, Telecinco consiguió que la conversación también girara entorno a sus presentadores. El Equipo de “Cámbiame” , con su sorpresa de presentar en ropa interior roja, consiguió muchos comentarios positivos tanto de la audiencia femenina como masculina.
Y después de las campanadas…más televisión
MEC también ha consultado en esta ocasión sobre las preferencias de los españoles tras las campanadas.
La mayoría de los individuos encuestados declaró interés por seguir viendo la televisión una vez terminadas las campanadas, sobre todo en las cadenas que mayor audiencia en este evento. Tan solo en La Sexta, el porcentaje de espectadores que siguieron viendo la televisión bajó del 70%.
En general, Las cadenas con perfiles de espectadores más jóvenes (La Sexta y Cuatro) sufren para retener a la audiencia tras finalizar los especiales de campanadas.
Sin embargo, y a pesar de las críticas a los programas musicales post campanadas, la realidad es que este contenido es el más consumido por los espectadores.
