Casi la mitad de los internautas (44,4 %) consideran altamente interesante el contenido publicitario que se integra en los medios de comunicación online. Al 74% de los navegantes le llama la atención el contenido publicitario que encuentra en Internet y el 55% lleva a cabo algún tipo de interacción con este tipo de contenidos. Son algunos de los datos del Estudio sobre Medios Online presentado esta misma mañana por IAB Spain.
Respecto a la interacción con la publicidad digital, el 43% de los usuarios solicita información adicional sobre productos y servicios y el 51,2% consulta la opinión de otros usuarios. Los periódicos online son los que gozan de mayor credibilidad y confianza con respecto a la publicidad que figura en ellos.
Según Antonio Traugott, Director General de IAB Spain: «Son muy buenas noticias para los anunciantes que Internet sea el medio preferido para conocer una marca. Además, si los medios de comunicación online son los más creíbles, entre otras ventajas que muestra este informe, refuerza el hecho de que dichos medios son soportes ideales para que las empresas sigan aumentando sus inversiones online y obtengan mejores beneficios»
Medios de comunicación online.- Los segundos soportes más frecuentados
Al interés que suscita la publicidad insertada en los medios de comunicación online, se suma el hecho de que el estudio muestra que éstos son la segunda opción de los usuarios de Internet en cuanto a frecuencia de navegación por detrás de buscadores y redes sociales.
Uno de cada 3 internautas se conectan a diario y más de la mitad lo hace al menos una vez a la semana a un soporte de este tipo.
Los periódicos online se presentan como los más frecuentados (46%), seguidos por portales temáticos (24%) y radio online (14%).
El 46% de los internautas accede a un periódico online a diario y el 22% al menos una vez por semana.
Internet, el medio más valorado para conocer y obtener información sobre marcas
Internet es el medio más creíble y con el que más se identifican los usuarios. Además, es el mejor valorado para conocer una marca, así como para obtener o ampliar información de la misma. La tecnología de Internet otorga mayor utilidad y confianza a la publicidad. Internet es el medio con el contenido publicitario más coherente.
Giancarlo Giansante, CEO de AdJinn, añadió: «Es todo un orgullo patrocinar un estudio tan relevante en nuestro sector, que cada año nos ayuda a conocer las oportunidades que ofrecen los medios digitales como canal publicitario. Los medios ofrecen un escaparate premium y AdJinn tiene como misión ayudarles en mejorar la calidad de sus conversaciones con marcas y agencias. Para AdJinn es muy importante estar involucrados en este tipo de investigaciones, para conocer de primera mano las inquietudes de nuestro sector y así poder proporcionar las soluciones que se necesitan».
Patrocinado por AdJinn, realizado en colaboración con Toluna y liderado por la Comisión de Medios de Comunicación de IAB Spain, el estudio, se ha llevado a cabo empleando una muestra de 1.028 internautas mayores de 15 años.
Imagen sobre el titular.- © dommo.x.
Links externos relacionados:
