Al menos este es el valor del impacto nacional e internacional en medios de la visita a Marbella de Michelle Obama y su hija menor, según Kantar Media.
Las breves vacaciones de Michelle y Sasha Obama en España no sólo han repesentado un éxito para la promoción del turismo, tanto interior como exterior, en la Costa del Sol y en Mallorca por la repercusión mediática del acontecimiento, sino que también ha supuesto una positiva aportación para la marca España a escala mundial y especialmente en Estados Unidos.
Veinte millones tan sólo en España
Según la multinacional de estudios de mercado, opinión, análisis de la comunicación y de los medios, la visita de la señora Obama y su hija a nuestro país generó en los soportes españoles un impacto de casi €20 millones.
El evento obtuvo una cobertura de 1.423 noticias en los medios de comunicación de nuestro país, con un valor económico, según Kantar, de exactamente €19.307.937, lo que equivaldría de algún modo a la ejecución de una fuerte y concentrada campaña de publicidad a favor de Marbella, Ronda, Granada y Mallorca, las localidades españolas que más se han beneficiado gracias al viaje privado de la familia del Presidente de los EEUU y a la escalada de popularidad de la señora Obama.
Mayor incidencia en prensa y revistas
El informe de Kantar Media valora también la repercusión del efecto Michelle por medios. La información sobre la visita tuvo mayor presencia en los soportes impresos (777 referencias), seguidos de televisión (346) y de la radio. Sin embargo el valor económico de las inserciones informativas en las televisiones españolas dejan muy atrás a las de los demás medios. Serían €10.508.268, según los cálculos, frente a los €4.613.578 que corresponderían a los diarios y a los €4.185.990 que se adjudicarían a la radio.
Primera dama con gancho
El tirón mediático de la señora Obama queda patente en el número de noticias en los medios españoles que generó su visita, comparativamente muy por encima de las originadas por otros temas de actualidad importantes durante esas mismas fechas.
Así, por ejemplo, frente a las mencionadas 1.423 informaciones sobre la visita, la huelga de controladores aéreos produjo 1.034 y la disputa interna del PSOE sobre la candidatura a la presidencia de la Comunidad Autónoma de Madrid suscitó 1.012 referencias en los medios.
El estudio se centró únicamente en las informaciones que se publicaron en prensa, radio y televisión entre el 4 de agosto, fecha en que aterrizaron en el aeropuerto de Málaga las ilustres huéspedes y el 9 de agosto, un día después del encuentro con la familia real española en Mallorca. Pero con anterioridad y posterioridad se han producido más informaciones.
“Es una oportunidad única para la promoción turística de la Costa del Sol, para que se proyecte al mercado americano”, dijo José Antonio Mena, alcalde de Benahavís, el municipio malagueño en el que se ubica el lujoso hotel Villa Padierna donde se hospedó la familia Obama.
Más de 50.000 apariciones en prensa internacional
De acuerdo con estimaciones previas de Oak Power Comunicación, estas breves vacaciones de Michelle Obama y su hija generarían 50.000 presencias en la prensa internacional, con un valor aproximado de €800 millones. Oak Power añadía que estarían pendientes del evento más de 660 televisiones, 2.500 periódicos y más de 1.800 revistas en todo el mundo.
Por tanto, la repercusión en términos de promoción del turismo de cara al exterior, y, especialmente en Estados unidos, tanto para las zonas donde se desarrolló la visita, como de la imagen de España en general, ha sido importante. Se habla, lógicamente, del fuerte eco mediático, que ha sido evidente, y de los posibles beneficios a corto, medio y largo plazo.
Viaje color de rosa
Nadie ha dicho nada sobre los costes de estas vacaciones, que seguro han sido también elevados. De entrada, dormir una noche y desayunar al día siguiente en el Hotel Villa Padierna viene a rondar los €500 por persona alojándose en una suite del hotel, no, como lo han hecho Michelle Obama y su hija Sasha, en una de las villas, mucho más caro. Todo ello sin contar con el numeroso séquito de las Obama, que se alojó igualmente en el Villa Padierna y sin tener en cuenta el despliegue de seguridad necesario para acoger y proteger fuera de La Casa Blanca a tan ilustres viajeras.
La seguridad USA no durmió, pero las fuerzas de policiales españolas, tampoco, lo que gravó las arcas públicas españolas.
Michelle y su hija se alojaron en una villa al estilo toscano situada en Málaga, visitaron la Alhambra, otros lugares de interés cultural, fueron de compras, cenaron en restaurantes de moda y terminaron sus vacaciones almorzando con los Reyes de España y su familia en un palacio real, el de Mari Vent, en Palma de Mallorca.
Unas vacaciones de cuento de hadas más que adecuadas para el ¡Hola!, o el Hello!.
Imagen sobre el titular.- © Kantar
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