Las mini vacaciones de Michelle Obama y su hija Sasha en la Costa del Sol han sido, en términos generales, un buen aporte rosa al branding de la zona y, si me apuran, a la buena imagen de España. Ahora, con la particularidad de que esta vez era una representante de la “aristocracia democrática” mundial quien visitaba la zona y no un jeque o preboste de la jet. Que también sean más que bien venidos, lógicamante.
El presidente de los Estados Unidos no visita España, pero envía a su mujer, lo que es igualmente de agradecer.
Personalidades importantes del más diverso pelaje y catadura han poblado, residen habitualmente o disfrutan sus vacaciones en Marbella además de en otros lugares de esta zona con gran esplendor turístico desde hace años. Pero en la región también han abundado los excesos, corrupciones y cacicadas de la más diversa índole por parte de algunos de nuestros políticos.
La repercusión en medios del viaje de las dos ilustres visitantes, y todo indica que para bien, ha sido valorada económicamente por Kantar en €20 millones para los mass media españoles y en €800 millones por lo que respecta a los internacionales. Lógicamente las localidades más beneficiadas por la cascada informativa han sido Marbella, Ronda, Granada y Mallorca, lugares por donde discurrió la estancia entre nosotros de doña Michelle Obama y su hija.
A mí me parece que, aunque estos lugares son sobradamente conocidos para los españoles e incluso resultan bastante familiares para muchos ciudadanos del planeta, nunca están de más acontecimientos de este tipo, con el consiguiente impacto mediático en positivo. Otros piensan lo contrario, que no hace falta, que no es para tanto, porque concretamente esas zonas ya gozan de un reconocido prestigio desde hace mucho tiempo.Y que estas riadas informativas tal como vienen se van, sin dejar apenas poso, si no hay una continuidad o algo que retenga sus efectos. ¿Cómo lo ves tú?. Más información sobre el valor del impacto mediático de este viaje, según Kantar Media en la sección Actualidad de Eastwind Marketing (ver abajo el link).
Imagen sobre el titular.- El Presidente de los EEUU, Barack Obama y la Primera Dama Michelle Obama, junto con sus hijas, Sasha y Malia, y la madre de Michelle Obama, Marin Robinson, el lunes 13 de abril de 2009. Todos saludan desde el pórtico sur de La Casa Blanca a los invitados que asistieron a la caza de huevos de pascua. 13 de Abril de 2009 (fotografía oficial de La Casa Blanca por Lawrence Jackson).
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