La agencia brasileña DPZ&T ha anunciado en sus canales de Facebook y de Twitter lo que parece su trabajo más reciente para McDonalds: Una lata de Coca-Cola vestida de Big Mac.
Pero ni siquiera el aniversario del Big Mac y el hecho de que McDonald’s sea uno d elos mejores clientes de Coca-Cola ha logrado que desaparezca de todo la marca de bebidas de su propia lata.
Los envases, conmemorativos del 50 aniversario de la icónica hamburguesa, lucen tonos anaranjados y un estampado a base de siluetas de botella de Coca-Cola que recuerda el sésamo adherido a su pan.
El verde de la lechuga, el amarillo del queso y el marrón de la carne bien tostada también están presentes, así como la M de McDonald’s y una gran botella de Coke en vertical, de riguroso rojo.
No es la primera vez que Coca-Cola deja entrar iconos conmemorativos en sus envases.
Recientemente la marca ha lanzado latas tematizadas de la Copa del Mundo de Fútbol FIFA 2018 (también en Brasil). Yendo mucho más atrás en el tiempo, la compañía con la diseñadora Patricia Field con el objetivo de crear una serie limitada de botellas de Coca-Cola Light (Diet Coke) con el tema «Sex and the City» bajo el nombre de City Collection para el reino Unido en 2008.
Coca-Cola Singapur enjoyó las botellas de Coca-Cola light con una creación del conocido diseñador de moda afincado en Londres Isham Fullerton, y podríamos seguir.
El afan de personalizar y tematizar los envases de Coca-Cola (latas y botellas) ha llegado al extremo de crear un algoritmo que aplicado a la cadena de envasado permitió a la marca comercializar en Israel un pool de botellas únicas cada cual con una etiqueta adaptada a la personalidad del cliente.
Si me gustaría comentar que la estrategia global de marca única iniciada por Coca-Cola en 2015 no está impidiendo a la compañía tematizar sus envases como venía haciéndolo en el pasado, cuando la ocasión lo merece, como se puede comprobar con los dos últimos movimientos en Brasil.
Links externos relacionados:
Botellas únicas de Coca-Cola Israel
Eastwind Marketing links relacionados (plataforma antigua):
Coca-Cola se pone el uniforme, mientras celebra el centenario de su icónica botella
