Shackleton y Renfe rompen con el estereotipo de madre para rendir homenaje a las fuertes y valientes madres reales con la campaña Mudanza bajo el hashtag #AprenderDeEllas.
A lo largo de los años, el rol de la mujer en la sociedad ha ido evolucionando y, en paralelo, la publicidad se ha encargado de hacerse eco de ello. Eso es lo que consigue precisamente este spot y sin ningún regusto reivindicativo.
Existen infinidad de tipos de mujeres, pero, entre todas ellas, siempre ha existido una que ha sido la más especial para cada uno, nuestra madre.
En honor a la persona más importante de nuestra vidaShackleton ha creado para RENFE, con motivo del día de la madre 2018, un emotivo y cercano spot que cuenta el instante en el que una familia, camino a la estación de tren, discute sobre una despedida inminente que bien podría ser la de la hija-nieta que ha decidido ir a vivir con su novio, pero, no. Quien se muda y va a embarcarse en el Ave es la madre-abuela y no precisamente para viajar a una residencia de ancianos, sino al lugar donde se encuentra el amor de su vida, con quien planea convivir.
Para Juan Silva, director creativo ejecutivo de Shackleton, “RENFE es una compañía que transporta millones de viajeros cada año, y con cada uno de esos viajeros, transporta sus historias, sus sueños, y sus ilusiones, por eso hemos querido contar una historia de viajeros, una historia de personas.»
Yo iría más allá. Shackleton ha creado una historia cercana, que muestra el lado más valiente y tierno que puede tener una madre en un decidido canto a la mujer moderna, independientemente de la edad que tenga. Y lo logra con una situación que «si non e vera e ben trovata» carente de cualquier regusto reivindicativo o de feminismo agresivo y que huye de cualquier lugar común manido. Porque la verdad cae por su propio peso y las madres son así de amorosas y valientes.
La campaña que se estrena hoy en cines a escala nacional, cuenta con un plan de medios digital, acción en redes sociales y canales oficiales de Renfe.
Imagen sobre el titular.- Madre se despide de su familia para mudarse con su novio. Campaña Mudanza, de Shackleton para Renfe en el día de la madre 2018. © Shackleton/Renfe
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