(Reeditada -link añadido en Julio de 2011-)
Nada menos que tres anuncios protagonizados por vacas se están emitiendo simultáneamente a través de diferentes cadenas de televisión en España.
Todo empezó con la simpática vaca “muuuu harta” de El Laboratorio para Central Lechera Asturiana. Después entró en danza la “vaaaca” en medio de la carretera de Saatchi&Saatchi para Toyota Auris y ayer mismo Viajes Iberia nos invitaba a elegir “la vaca que más te guste” de cara al verano y con forma de Kukuxumusu. Una simpática idea de la agencia Grey.
¿Se está extendiendo la fiebre de las vacas entre las agencias y los anunciantes españoles?. Va a ser que sí, y no sólo entre los anunciantes españoles.
¿Se tratará de una moda pasajera, o es que el atractivo bobino ha llegado para instalarse hasta en nuestra sopa?.
No sería extraño. De hecho una vaca Cow Parade torea elegantemente a los clientes que salen del taurino Hotel Wellington de Madrid desde 2009.
Una historia “de la leche”
El Laboratorio ganaba recientemente en concurso la cuenta de Central Lechera Asturiana y este es el resultado las “Historias de la Leche” con el cierre “Lo mejor por naturaleza”.
La campaña, compuesta por varios anuncios de televisión, ha sido reproducida también en You Tube. Cada spot, dedicado a un producto lácteo, muestra un momento de la vida de la familia vaca (madre vaca, hijo vaca, padre vaca y abuelo vaca).
Nadie quiere la baaaca con b, pero lo paga la vaaaca con v
Saatchi&Saatchi, agencia de referencia de Toyota desde hace años, coloca una vaca con v, es decir, animal, que no el portaequipajes que escribe con b, sobre una carretera, en medio de un bosque, por la cual debe pasar un Toyota Auris rojo. El Toyota no lleva baca con b.
Un sujeto con traje gris, bien podría ser un vendedor de la marca, da a elegir al espectador entre una “vaaaca”, que no una “baaaca” y hasta tres complementos de serie para el coche. La pobre vaca pierde siempre y es removida de la carretera, como si fuera una funda para automóvil, por el sujeto trajeado, hasta tres veces.
No es la primera vez que Toyota confía en estos animales, tanto en masculino como en femenino para publicitar sus vehículos. Ya lo hizo con el Toyota Hilux en 2007, aunque no en España.
Vete de “vacas”
Grey Group Spain ha apostado por Kukuxumusu, para comunicar la promoción por reserva anticipada de su cliente, Viajes Iberia. Tan variadas como la oferta, las simpáticas vacas de la marca sanferminera personifican las “vacas” apócope de las vacaciones. Como el nombre reducido, también tienen precio reducido las ofertas si se contratan hasta el 31 de mayo.
Acompañan al anuncio de televisión, el cual también se difunde en You Tube, otras dos piezas: Un luminoso y un cartel. La compañia está emplenado también Facebook y Twitter para difundir la promoción. “Seguro que te vas”, dice el mensaje de cierre.
“Everybody likes the mooo”
En cualquier caso el amor por las vacas viene de antiguo. Forma parte del acervo global de sentimientos, generalmente positivos, que logran conectar con los consumidores a escala mundial.
El gusto por las vacas no tiene fronteras. Bien sea en forma de politono para móvil, anuncio, producto de diseño u obra de arte, estos pacíficos rumiantes acompañan al hombre desde la noche de los tiempos.
Y la cosa se repite en You Tube, que se ha convertido en un verdadero prado en el que campan por sus respetos algunas tan simpáticas como esta Crazy Cow (Vaca Loca)
De la India a Nueva York
A veces sensual, a veces divertida, sólo por su piel, en otras ocasiones con fines artístico-solidarios o reverenciadas como en India, las vacas se han convertido en un icono de la comunicación. Eduardo Úrculo las ve sensuales y así las muestra en sus bien iluminados y cotizados cuadros. El mismo Andy Warhol ha sucumbido a su hechizo. La Cow Parade las pasea por todo el mundo haciendo el bien gracias al patrocinio. Kukuxumusu las ha puesto en camisetas y otros complementos de moda más allá de Los San Fermines, donde nacieron.
La cadena de noodle restaurants Wagamama ha llegado a subastar la vaca más cara del mundo (la Waga-moo de cristal) con fines benéficos. Tan sólo son algunos ejemplos de cómo las humildes y simpáticas vacas ganan el pan para quienes se deciden a explotar su good will.
Branding productivo
Este animal vertebrado con cuernos, lejos de embestir, viene amamantando a sus generosas ubres a toda clase de negocios, tengan que ver o no con la industria ganadera.
Porque la vaca se ha metido en el bolsillo al consumidor y ha trascendido, como si de una marca de alto renombre se tratara, las estrechas fronteras de la industria alimentaria.
De pasarela
Algo tendrá este enorme animalito cuando está tanto o más solicitado que una top model.
Por lo pronto ocupa puestos estelares dentro de los anuncios 2011, también entre las fábulas de Lola para Buckler 0,0, y en especial en su último spot “Motos”, donde aparece una ternera rubia en cuero negro, mona, mona, y de todo menos rolliza.
Y fuera de nuestras fronteras, Cadbury las muestra tan ligeras como el mismísimo Fred Astaire, bailando claqué, la famosa pieza sombrero de copa con un estilo de los más elegante.
¿Veremos vacas en la pasarela de la próxima Cibeles Madrid Fashion Week?. Quien sabe.
De momento la de Central Lechera Asturiana le da a la elíptica y al pilates con desparpajo, aunque esté “muuu harta”.
Imagen sobre el titular.- Wagamoo. © Wagamama
Links externos relacionados (videos):
Historias de la leche (fitness)
Viajes Iberia «Vete de Vacas» 2011
Anuncio de Toyota Auris
Anuncio Toyota Hilux (toros conduciendo)
Crazy Cow
Buckler 0,0. Anuncio Motos 2011
Orbit White (Cow) India
Tap Dancing Cows
Eastwind Marketing links relacionados:
