La primera impresión que uno tiene a la vista del palmarés del 58º Festival Internacional de la Creatividad, celebrado recientemente en Cannes (Francia), es que los países asiáticos están ganando rápida e imparablemente posiciones, también en el campo de la creatividad cuando se trata de comunicación. Dan fe los Leones conseguidos en este certamen, el más internacional de cuantos existen en el mundo por el número de países participantes, 90, de piezas presentadas, 28.828, en la última edición, y por la amplitud de la temática de que se ocupa.
Un poco de historia
Quienes hemos asistido al Festival durante años hemos sido testigos de la presencia de algunos países asiáticos en el palmarés. A veces con relevancia. Recuerdo los dos o tres Grand Prix ganados por Japón, años ha, y el Grand Prix de Cyber que consiguió el año pasado Dentsu por Uniqlo Lucky Switch. Tambien tengo en la memoria, por ejemplo, los galardones de Singapur y de Malasia. Nueva Zelanda y Australia vienen haciendo bastante buen papel desde hace tiempo y no menciono aquí a Suráfrica porque pertenece a otro continente, aunque es un país a tener en cuenta . India se viene colando en el Palmarés desde hace años.
Ahora hemos contado uno a uno los galardones importantes conseguidos por Australia, Nueva Zelanda, India, Singapur, Tailandia y Emiratos Árabes Unidos en la presente convocatoria, aparte de algunos de menor entidad alcanzados por países de la región Asia-Pacífico. Ha sido un verdadero boom con un nutrido número de leones del más diverso pelaje y en las más diversas disciplinas. China ha ascendio a los cielos festivaleros de Cannes con una maleta Samsonite ganado por primera vez en su historia un Grand Prix de Prensa, otros galardones.
Corea – creo que también por primera vez – se estrenaba este año con un Grand Prix en la sección de Medios. Australia se lucía con un Grand Prix en Relaciones Públicas.
A la vista del incremento de la participación y del número de premios ganados, tiene uno la impresión de que en los próximos años Asia Pacífico puede dar un puñetazo en la mesa colocándose en vanguardia. Tiempo al tiempo.
Hablando de los Grand Prix
Hay que mencionar la magnífica cosecha de Grandes Premios obtenida por Estados Unidos, siete, nada menos.
Le sigue con tres Suráfrica. Luego viene Rumania, con dos. Posiblemente es la primera vez que el país de Europa Oriental consigue este tipo de distinción. Y, por último, Holanda, Australia, Reino Unido (nada menos que el de Eficacia), China y Corea que se hicieron con uno. El Jurado dejó desierto el Grand Prix en la categoría de Titanio.
Es necesario destacar también el brillante papel desempeñado por Argentina, Brasil, Alemania, Francia y algunos otros países, los cuales tuvieron un espléndido correlato en el palmarés. Pero ojo al dato, de los 10 Grand Prix que no se llevó el Tio Sam, tres han ido a parar a la región Asia-Pacífico este año y un total de 8 a economías en desarrollo más o menos emergentes.
Los reyes del mambo
Pero los reyes del certamen por cantidad y calidad de galardones siguen siendo, como ha ocurrido siempre, Estados Unidos y Gran Bretaña.
El Tío Sam, con el mayor número de piezas inscritas – un total de 4.065 -, arrasó literalmente.
Además de los siete Grand Prix mencionados, y salvo error u omisión, consiguió en la competición de este año un total de 166 leones (47 Oros, 42 Platas y 67 Bronces, más un León en la categoría de Titanio). Reino Unido, con menos de la mitad de trabajos presentados – 1.922 exactamente – y por detrás incluso de Brasil en inscripciones, se colocó segundo en el ranking creativo mundial, después de ganar 83 Leones – 26 de Oro, 20 de Plata y 37 de Bronce – más el Gran Premio en la categoría de Eficacia.
La historia se repite año tras año desde que yo tengo memoria y, una vez más, he de hablar del absoluto dominio anglosajón en este certamen. Más todavía si tenemos en cuenta que Autralia, Nueva Zelanda e India son miembros de la Common Wealth. Yo digo que dominan, otros seguirán hablando del imaginario lobby anglosajón.
Creatividad en vez de publicidad y un León de San Marcos algo retro
El certamen comenzó en 1953, como una muestra donde competían únicamente spots televisivos y películas publicitarias para cine, alternando Cannes y Venecia como sede anual – de ahí los Leones, que son los de San Marcos – . Hoy acoge y galardona prácticamente todo lo que es, se mueve y respira en el mundo de la comunicación comercial, ya sean trabajos, empresas o personas. De ahí que este año el certamen haya cambiado hasta de nombre, porque ya no será mas Festival Internacional de Publicidad sino de Creatividad. Todo lo que existe, se mueve y respira en esos ámbitos es objeto de atención por parte del Festival, que continúa innovando, año tras año, y se hace más complejo e inabarcable cada vez.
La última sección incorporada en 2011 – y suman ya un total de 13 – ha sido la de los premios a la Eficacia Creativa. Y el último galardón añadido, también en esta edición, a la ya extensa nómina de Premios Especiales se denomina León de San Marcos, el cual ha sido creado para celebrar y honrar la contribución individual a la creatividad. Se ha entregado por primera vez al ya cuasi mítico Sir John Hegarty, Director Creativo Mundial y cofundador de la agencia de publicidad Burton, Vogel & Hegarty.
El gato al agua
Por lo que se refiere a las agencias más creativas a escala internacional, el repaso al capítulo de Premios Especiales da una idea de cuáles consiguieron llevarse el gato al agua.
La distinción como Agencia del Año en Direct recayó en Ogilvy, Buenos Aires(Argentina),a la que siguieron en puntuación Akestam Holts, Estocolmo (Suecia), y Ogilvy Sao Paulo (Brasil).
La Agencia de Medios del Año fue Jung von Matt Hamburgo (Alemania), ocupando el segundo lugar Cheil Worldwide, de Seul (Corea).
El Premio Agencia Independiente correspondió a Wieden + Kennedy, de Portland (Estados Unidos), colocándose en segundo y tercer lugar Droga5, de Nueva York (USA), y Jung von Matt Hamburgo (Alemania).
Como Agencia del Año fue galardonada AlmapBBDO, de Sao Paulo (Brasil), a la que acompañaron en el segundo y tercer lugar Wieden + Kennedy, Portland (Estados Unidos), y BBDO, Nueva York (Estados Unidos).
El reconocimiento como Red del Año fue para AlmapBBDO, de Sao Paulo (Brasil). En segundo y tercer lugar quedaron respectivamente Wieden + Kennedy, de Portland (Estados Unidos), y BBDO, de Nueva York (Estados Unidos).
El galardón Compañía Holding del Año se lo adjudicó WPP. En segundo y tercer puesto quedaron Omnicom y Publicis Groupe.Muchas de ellas seguramente resultan conocidas y hasta familiares para todos, porque no es la primera vez que ponen una pica en Cannes durante los últimos tiempos.
La mayoría son multinacionales, que tienen “tienda” ya en Asia-Pacífico, aunque entre las economías emergentes tan sólo ha conseguido este año galardón especial Brasil. De Asia-Pacífico todavía ni rastro, salvo el honroso segundo puesto como Agencia de Medios del Año para Cheil Worldwide Seul. Pero todo se andará.
Imagen sobre el titular.- Heaven and Hell -Cielo e Infierno- (Grand Prix Press Cannes Lions 2011) © JWT Shanghai
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