Un 32% de los internautas españoles accede en el mismo día a diarios en soporte papel e Internet, mientras que el 42% declara que no ha disminuido su tiempo de dedicación a los diarios en soporte tradicional. Son algunos de los datos que revela el primer estudio realizado recientemente, y cuyos resultados se han dado a conocer hace unos días, por la Asociación para la Investigacion de Medios de Comunicación (AIMC) bajo el título “La prensa: digital vs.papel”.
Internet ha irrumpido en la sociedad modificando muchos aspectos de nuestra vida cotidiana y, como no podía ser de otra manera, también ha alterado nuestra forma de relacionarnos con los medios de comunicación y, en particular, con los diarios.
El 35% de los internautas españoles no lee prensa online
Sin embargo, a pesar del crecimiento de los diarios en Internet, en la actualidad un 35% de los usuarios de la Red no accede a la prensa en formato electrónico.
Los principales motivos manifestados para no hacerlo radican en que la prensa tradicional puede leerse en cualquier momento y lugar (aspecto que da una cierta potencialidad a los nuevos dispositivos móviles), además de otras razones culturales o generacionales, como el mayor disfrute de la lectura en papel (“no disfrutas igual de la lectura”).
Complementarios más que excluyentes
En este escenario de crecimiento del consumo de medios de comunicación online, destaca – como se ha indicado al principio – la lectura diaria y simultánea del 32% de los internautas tanto para diarios en soporte papel como en Internet. Si hablamos de un periodo de tiempo como el último mes, esta cifra se eleva al 59%.
Las motivaciones de acceso a una u otra versión son muy diferentes – según el estudio – y muestran una complementariedad entre ambos sistemas de difusión. En los diarios en soporte tradicional destacan aspectos de contenido y análisis: “lectura de editoriales y columnas de opinión”, así como “temas en profundidad”. Mientras que en el caso de los diarios online la decisión está basada más en la actualidad o, incluso, en la búsqueda de información adicional para decisiones de compra.
El acceso desde el móvil y el tablet gana terreno
Entre los lectores que acceden a ambos tipos de soporte, curiosamente un 42,2% declara que no ha disminuido su tiempo de dedicación a los diarios en papel. Este tipo de lectores, que disfruta de la lectura en ambos formatos, es además importante consumidor de diarios, con un promedio de diarios offline leídos de 2,1 títulos diferentes, incrementándose este ratio hasta 2,9 títulos si se trata de prensa online.
En cuanto a la forma de acceso a la prensa online cabe destacar que, si bien el ordenador portátil sigue siendo el dispositivo prioritario de acceso para la lectura de este tipo de prensa en un 69,9% de los casos. Los dispositivos móviles también adquieren una notable importancia (16,6% para teléfonos móviles y 4,5% para tablets).
Economía, hemeroteca y personalización, ventajas del on-line
Los usuarios exclusivos de prensa online (que representan el 5,6% de los internautas) señalan diferentes razones para consumir únicamente esta clase de prensa.
En primer lugar, por motivos económicos, debido al alto porcentaje de posibilidades gratuitas que ofrece la Red. En segundo lugar, por razones de “hemeroteca” (“puedo buscar noticias de hace tiempo”).Y, en tercer lugar, por la capacidad de configurar el producto ad-hoc (“personalización del diario”en función de las preferencias del lector).
El primero de sucesivos estudios monomedia
El estudio “La Prensa: digital vs papel”, cuyo trabajo de campo se realizó entre el 20 de mayo y el 16 de junio de 2011, es el primero – señala la AIMC – de una serie de investigaciones similares, de ámbito monomedia, para ahondar en las particularidades de cada medio y la forma de relacionarse con cada uno de ellos. Es importante subrayar que el universo estudiado en esta ocasion ha sido el de los internautas españoles, sean o no lectores de prensa diaria tanto en soporte tradicional como online. La AIMC anuncia que la próxima investigación versará sobre Television.
Links externos relacionados:
Estudio AIMC “La Prensa: digital vs papel” 2011 (informe de resultados del estudio)
Estudio AIMC “La Prensa: digital vs papel” 2011 (explicación del campo y la muestra)
