El palmarés conquistado por España en el 58º Festival Internacional de la Creatividad, celebrado en Cannes a finales del pasado mes de junio, no es malo, pero le falta brillo. Y esto viene sucediendo desde hace demasiados años.
Cero Grand Prix y únicamente dos Oros, uno en Diseño para Leo Burnett y otro en Film Craft para Cosentino.
El palmarés español, por lo que respecta a los premios gordos, decepciona un poco si se compara con los de Argentina y Brasil. En otros tiempos nuestro país solía disputar con ambos los puestos tercero y cuarto del ranking. Y quedan muy atrás los dorados años en los que España ganó por dos veces el codiciado Grand Prix.
En esta edición la agencia española más galardonada ha sido Leo Burnett Iberia (Grupo Publicis), en cuyo medallero figura un total de18 Leones, uno de Oro, ocho de Plata y nueve de Bronce.
Sólo un Bronce en Ciber, cero en Eficacia y cero en los Young
Entre los 47 Leones cobrados por nuestro país, que he contabilizado a mano, de acuerdo con los datos facilitados por el certamen, hay tan sólo dos Oros, a los que se suman 19 Platas y 26 Bronces.
La caza, incluso mejor que algunos otros años, no saca a nuestro país del lugar un tanto gris que ocupa en el ranking creativo global en términos comparativos. Mientras otros avanzan y afianzan su presencia, España continúa careciendo de la chispa necesaria para destacar más y mejor en una confrontación mundial como ésta, donde en la última convocatoria han concurrido 28.828 piezas y trabajos – un 19% más que en 2010 – procedentes de 90 países.
Otro tema que me preocupa. España no ha conseguido nada o casi nada en categorías como Cyber o Eficacia.
No sucede lo mismo con Brasil, que ha logrado al menos un León de Plata en Cyber, frente a los Bronces español y argentino.
En Eficacia ni rastro de ninguno de los tres, mal de muchos… Mientras tanto, India se colaba en esta categoría haciéndose con un León.
Tampoco los jóvenes creativos españoles han logrado lucirse en 2011. Si lo han hecho, sin embargo, dos equipos brasileños, uno en los Young Media y otro en los Young Marketers.
Los números cantan
Tampoco es excusa que este año España haya presentado pocos trabajos.
Las agencias de nuestro país registraron a concurso en 2011 un total de 952 piezas, de las cuales 84 se presentaron en la categoría Film, 195 en Prensa,159 en Exterior, 36 en Radio, 81 en Cyber, 90 en Direct, 85 en Medios, 100 en Promo y Activación, 13 en Titanio e Integrada, 41 en Diseño, 48 en Relaciones Públicas, 14 en Film Craft y 6 en Eficacia.
Cierto que EEUU, a la cabeza del ranking de Grand Prix con 7 galardones, presentó a concurso 4.045 piezas, pero Sur África, el segundo ganador Grand Prix -se ha llevado tres- había registrado 725 trabajos y Rumania el tercero en el ranking de Grand Prix- con dos galardones- tan sólo 88. China, que este año estrenaba el primer Grand Prix de su historia en la categoría de Prensa, únicamente había presentado 477 piezas y los creativos del país, incluso los publicitarios, saben bien lo que es la censura.
También Brasil ha concurrido este año con muchas inscripciones, un total de 2.647, en cantidad, justo por detrás de EEUU. Pero Argentina sólo ha registrado 686 trabajos, 266 menos que España, con una cosecha de 13 Leones de Oro.
La crisis no es una excusa válida que pueda justificar la falta de brillantez. Más bien debiera de servir de acicate. Lo demostró Argentina en su momento y continúa por el mismo camino. Con 13 Leones de Oro, supera incluso los 10 de Brasil, Almap BBDO Sao Paulo fue la Agencia del Año y Ogilvy Argentina consiguió lo mismo pero como Agencia Direct. Nuestro país, que habitualmente competía con ellos por el tercer y cuarto puesto en el ranking creativo global ha quedado a años luz de ambos en 2011.
Y, sin embargo, de lo que no carecemos en España es de una magnífica reserva creativa. ¿Qué hace falta para que espabile?
Ranking de Agencias Españolas
(Por número y calidad de Leones obtenidos)
Imagen sobre el titular.- © Cannes Lions
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