La gala “Arriba ese ánimo”, homenaje a Miguel Gila, que presenta Santiago Segura hoy, viernes 18 de mayo en La 1, va a reunir a 25 conocidos humoristas de nuestro país y, al parecer, no cuesta un euro a la television pública. En la estela de la campaña publicitaria “Cómicos”, realizada por la agencia McCann para Campofrío, la cual arrasó durante las pasadas Navidades en TV y en la Red, es fácil imaginar quién corre con el coste de este programa.
Cae de su peso. Si a alguien podría interesar especialmente la esponsorización del evento sería, como así parece que ha ocurrido, a la compañía charcutera cuya campaña acaba de ganar el Premio Platino, el máximo galardón, en el el Festival Iberoamericano de la Pubicidad (FIAB).
Y digo parece porque ni Campofrío, ni McCann Erickson, ni Vértice 360, la productora de la gala, ni TVE han mencionado el tema de la esponsorizacion.
Después de muchos quito de aquí, reduzco de allá, optimizo por este lado y busco nuevas vías para incrementar u obtener ingresos de lo que ya tengo (por ejemplo derechos musicales), el primer paquete de medidas adoptadas por acuerdo del consejo de administración de RTVE en febrero pasado suponían un ahorro de poco más de €3 millones. Muy poca cosa para paliar el fuerte recorte presupuestario impuesto por el Gobierno, que asciende a un total de €204,8 millones. ¿Qué hacer para seguir manteniendo el liderazgo?
Los rectores del Ente Público y los directivos van a tener que hacer encaje de bolillos. Descartada la vuelta a la publicidad, que sería muy del agrado de los anunciantes y muy mal vista por las televisiones privadas, sólo les queda las fórmulas de la coproducción y el patrocinio. Y no para generar ingresos, sino sencillamente para ahorrar gastos y seguir manteniendo una parrilla de calidad.
La ley permite a TVE la esponsorización de programas o contenidos de carácter cultural y deportivo. Es algo que ya se viene haciendo despues de la entrada en vigor de la norma de financiación de la television de 2009, especialmente en La 2, pero de manera un tanto timorata. Ahora se quiere extender también a algunos progrmas de La 1. La coproduccion, otra forma de abaratar costes, ya se ha llevado o está llevando a cabo, por ejemplo, en la serie “Amar en tiempos revueltos”, en este caso junto con Telefónica.
Sin embargo, las normas de aparición en pantalla de aquellas empresas o entidades que colaboran a la financiación
son demasiado estrictas. Como si la televisión pública tuviera un excesivo pudor en dar una razonable relevancia en el programa a aquellas compañías que ponen su dinero para financiar, ya sea total o parcialmente, esos espacios. Esas empresas buscan lógicamente un rendimiento en términos de comunicacion a su esfuerzo económico. Y ese exceso de pudor dificulta, sin duda, la captación de patrocinadores y socios para la “copro”.
Alguien ha hecho ya la estimacion. Por la vía de la esponsorización y la coproduccion, bien trabajada y gestionada, TVE podría ahorrarse más de €100 millones al año. Una suculenta suma que, si no cubre totalmente el recorte presupuestario al que se ha visto sometida, podría constituir una aportacion importante a la tabla de salvacion que necesita el ente público.
Imagen sobre el titular.- Plató de la gala Arriba ese Animo, con una figura que recuerda discretamente el logo de Campofrío al fondo. © Vértice 360. A la derecha el logo de Campofrío. © Campofrío.
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