Información completada a las 17:21
P&G ha desarrollado junto a Proximity Madrid el proyecto social #DescargaMental, con el objetivo de visibilizar y concienciar sobre la realidad de cómo se comparten las responsabilidades domésticas entre los miembros de las parejas españolas.
La acción se compone de un viral titulado Carga Mental en el que se muestra, a través de un experimento, que son las mujeres las que asumen mentalmente la responsabilidad de llevar la casa, independientemente de que la pareja se reparta la ejecución de tareas. También se compone la acción de un site dedicado a ella llamado Próxima a tí.
Se trata, según explica la agencia, de una acción aislada creada para España, pero que responde a una estrategia más amplia del grupo Procter & Gamble (P&G) orientada al objetivo de alcanzar la igualdad entre hombres y mujeres.
El vídeo del experimento (el viral) se difunde desde el 15 de febrero (el día inmediatamente posterior a San Valentín) en el canal que P&G España tiene abierto en YouTube y en el site dedicado a esta iniciativa social (Próxima a ti) la cual trata de ganar adeptos y difusión bajo el hashtag #DescargaMental.
Según nos han informado desde Proximity Madrid, de momento no hay previstas acciones offline en relación con el movimiento #DescargaMental. Tampo habrá spot de televisión ni inserciones en otros medios, como Exterior, Prensa o Revistas.
Un viral y una website
A la luz de los resultados de una investigación sobre los hábitos de las parejas españolas a la hora de responsabilizarse de la buena marcha del hogar familiar, el cual evidenció que por encima del 70% de las españolas estaban mentalmente estresadas, o lo que es lo mismo, sufrían de carga mental a causa de la responsabilidad de llevar la casa, P&G realizó un experimento para hacer visible esta problemática.
La compañía pidió a 5 parejas con diferentes perfiles que pasaran sus listados de tareas mentales a la aplicación de notas del móvil. Después, cada pareja intercambió su teléfono y leyó en voz alta el listado de notas del otro. El resultado fue verdaderamente aleccionador.
Mientras que los hombres tenían notas relacionadas con su trabajo y centradas en cuestiones personales, las mujeres no solo tenían mayor cantidad de deberes, sino que la mayoría estaban íntimamente ligados al entorno doméstico, evidenciando así la desigualdad de cargas de unos y otros.
Además de un viral, Proximity Madrid un site llamado, Proxima a ti, en el que se puede encontrar, no sólo el vídeo del experimento sino tambiñen más información sobre la carga mental y cómo combatirla, una guía para identificar la distribución de cargas en el hogar hasta consejos de expertos para hacer llevaderas las responsabilidades del día a día.
El proyecto #DescargaMental pretende dar el primer paso para cambiar la situación. El propósito es contribuir a que se reconozca la existencia del problema de la carga mental y crear espacios de fraternidad y empatía para las parejas.
En la website, igual que en el vídeo figuran todas las marcas de P&G que se comercializan en España. La compañía incentiva a los españoles y españolas para se unan al movimiento #DescargaMental de P&G con el sorteo entre quienes se den de alta en el site de un lote de productos P&G.
El 71% de las mujeres españolas sufre carga mental
El primer paso de esta iniciativa ha sido la elaboración de un estudio que evidencia que a pesar de que están cambiando tanto la composición como los roles dentro de las familias, todavía muchas mujeres continúan encargándose de toda la logística, planificación, coordinación y toma de decisiones en el hogar. Esta es la razón de que el 71% de ellas sufra carga mental y solo el 12 % de los hombres en nuestro país experimenten el mencionado problema.
Para la investigación fueron entrevistadas más de 2.400 personas en nuestro país, hombres y mujeres que viven en pareja con y sin hijos de entre 25 y 49 años.
Como su nombre indica, la carga mental es un peso invisible que se deriva del esfuerzo mental constante y deliberado que llevan a cabo las personas que se responsabilizan de que todo fluya correctamente en casa. Por lo general, quien suele asumir esta carga es la mujer. Esto no implica que no se repartan equitativamente las tareas del hogar entre ambos miembros de la pareja, sino que la responsabilidad de coordinar y estar pendiente de las necesidades del día a día recae, normalmente, sobre la mujer.
Imagen sobre el titular.- Imagen sobre el titular.- Captura del vídeo Carga mental de Proximity Madrid para P&G. © Proximity Madrid/P&G
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