Llenitas y muy sensuales, las modelos de la campaña concebida por McCann Erickson Barcelona para el lanzamiento de la última colección primavera-verano de Violeta by Mango muestran que la belleza, no sólo es cuestión de curvas o no curvas, sino de actitud. «I am what I am» este es el claim de una campaña que canta a la auto afirmación y la aceptación de una misma, de una mujer que se muestra tal como es sin importar lo que los demás opinen de ella.
La presentación de la colección primavera-verano, llega con marcha latina y una marcada declaración de intenciones que se refleja en la letra de una canción creada exprofeso para la campaña.
Las protagonistas del vídeo digital, esas mujeres que no tienen reparos en mostrarse tal cual son en cualquier parte vuelven a comerse el mundo dejando atrás estereotipos y cánones de belleza. Con ello se pretende dar voz al movimiento I AM WHAT I AM, esta vez de la mano de Paloma Elsesser, top curvy internacional, quien protagoniza la campaña.
La campaña ha sido rodada en Cartagena de Indias por el mismo equipo femenino que ya se ocupó de la anterior entrega. Dirigida por Ginesta Guindal la pieza audiovisual ha sido producida por Blur.
El anuncio continúa construyendo el posicionando de Violeta by Mango a nivel internacional junto con otras piezas encaminadas a dar a conocer la nueva colección de la marca. Pero además y muy importante, Violeta by Mango sigue promoviendo y apoyando de este modo el movimiento I AM WHAT I AM.
Imagen sobre el titular.- Paloma Elsesser (centro) junto con las otras dos modelos de tallas grandes que protagonizan el vídeo digital de la campaña I AM WHAT I AM de Violeta by Mango. © Mccann Barcelona /Mango
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FICHA TÉCNICA I AM WHAT I AM- VIOLTEA BY MANGO.- AGENCIA CREATIVA: MCCANN BARCELONA; ANUNCIANTE: VIOLETA BY MANGO; PRODUCTO: PRIMAVERA 2019; EQUIPO CREATIVO: MARTA LLUCIÀ, LAURA MARCO, DIANA
MARTÍNEZ; EQUIPO DE CUENTAS: MATHILDE PAQUEREAU; EQUIPO DE PLANNING: INGO KERSTJENS; CLIENTE: DIANA PUIG ( HEAD OF COMMUNICATION), FRANCISCO MONTOYA (DIRECTOR ARTISTIC), GEMMA CURRIUS (PRODUCER); AGENCIA DE PRODUCCIÓN: CRAFT; PRODUCER DE AGENCIA: JUDIT AROS; PRODUCTORA: BLUR; PRODUCER DE PRODUCTORA: LAIA VIDAL & OLGA VALIÑO; REALIZADORA: GINESTA GUINDAL; FOTÓGRAFA SOCIAL MEDIA: MARIA HUERGA; COLOR: METROPOLITANA;
POSTPRODUCCION: CRAFT; MÚSICA: HIJOS SM; PIEZAS: VIDEO DIGITAL + SOCIAL MEDIA.
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