La Federación Mundial de Anunciantes (WFA -siglas en inglés) lanzó durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 The Voice Coalition (La Coalición de la Voz) un nuevo grupo dentro de la Federación cuyo objetivo será ayudar a los anunciantes a comprender mejor el impacto que tendrá la voz en la forma en que los consumidores seleccionan las marcas.
Fundado en asociación con Fast-Up Partners (FUP), el grupo se creó siguiendo una investigación detallada sobre la forma en que los consumidores utilizan a los asistentes con voz para guiar sus decisiones de compra.
La coalición ya reúne a varios miembros de la WFA, incluida Mastercard, y está abierta a cualquier cliente interesado en explorar el potencial del comercio de voz.
“La investigación que acaba de realizar WFA con The Economist Group muestra que la voz es de prioridad relativamente baja hoy en día para muchos especialistas en marketing. Pero cuando se cuestionan las prioridades futuras, el 55% de los miembros de WFA dicen que la voz será una gran prioridad, a la par del marketing influencers. Dado que el comercio de voz va mucho más allá del marketing, será de gran importancia estratégica para las empresas en el futuro «, dijo Raja Rajamannar, CMCO de Mastercard y Presidente de WFA.
Imagen sobre el titular.- Raja Rajamannar (CMCO de Mastercard y Presidente de la WFA) durante la presentación de The Voice Coalition en Cannes Lions 2019. © WFA.
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